在国内市场上，投影机近年来一直保持着非常快的发展速度。用户的需求是投影机得以快速发展的根源，它不但为商业会务、电化教学以及学术演示等领域提供了崭新的交流模式，同样也为家庭用户提供了高质量的影院视听享受。在商务办公、教育教学、科技交流、文艺演播等诸多应用领域，用户对投影机的需求十分迫切，投影机的市场发展空间相当大。
  
   但是，由于投影机的技术精密性和核心技术的垄断，使得投影机并没有得到很好的普及。不过在中国加入WTO后，各种贸易壁垒被打破,加上近年来神州数码、澳视、鸿合等国内厂商的大力推进，使投影机的价位已经逐渐达到消费者心理线。在渠道方面，在国内优秀代理商的大力拓展下，投影机的渠道已经是比较广泛，使用户购买投影机变得异常方便，让投影机在普及的路上又前进了一大步。
  
   普及需要规范
  
   据调查，经过近几年的发展，大大小小的投影机品牌不下于几十种，市场的无序导致了恶性的竞争和影响了投影机的普及。环看国内的投影机市场，虽然启动了好几年，但还没有一个规范化的行业标准，更毋庸说国家标准的确立了。事实上，各企业之间的标准也并不统一，这就给用户在选购和使用中带来了不解和困惑，所以要想让各个投影机品牌健康、长久的发展下去，要想让投影机走入更多的用户的生活里，就必须要制定企业标准。另一方面，相应的还需要有一套严格的管理机制约束各企业。
  
   早在1997年，神州数码就已开始代理东芝品牌的投影机，做起了普及国内投影机的工作。2002年初，神州数码在原有的发展普及基础上表示，晨星投影机将在现有标准的基础上制定一整套更加严格的企业标准，实行规范化运作。神州数码希望其晨星系列投影机从产品的设计、生产、使用、性能、质量以及售后服务等各个流程制定全套企业标准。在确定这种企业标准之后，神州数码已经在海淀区质量技术监督局注册，并严格遵循这一标准。同时，神州数码还希望自己的这种行为能够影响到行业标准的尽快确立，并以此为起点推动国家标准的尽快出台。
  
   神州数码的这种做法，并非只是搞搞宣传的噱头，他们的产品晨星制定这样一整套标准，不是对自己的投影机产品发展的羁绊，而是从长远考虑推动投影机产业的发展。
  
   投影机普及在路上
  
   “晨星”是神州数码显示设备产品（投影机、视频展台、中控系统等）的自有品牌，在洋品牌汇聚、竞争十分激烈的投影机市场，晨星凭借本土化的优势，适合国情的价位以及健全的销售渠道，不到一年的时间内取得了国内自有品牌投影机业内知名，不到三年的时间，市场份额位居前五。
  
   在市场策略上，晨星初期的重点是树立自己的品牌形象。在确立了晨星的主要行业用户后，又以“晨星照耀中国”、“民族智慧、科技结晶”为晨星的宣传主题，力树国货精品形象，打消广大用户使用国产投影机的一些顾虑。2002年，晨星正式出台了市场四部曲：第一步，针对经销商，宣传“神州数码全力打造”；第二步，针对经销商和用户，宣传晨星产品定位：方便、可靠、节省；第三步，针对行业用户，宣传晨星3＋1方案；第四步，随着政府招标采购法出台，成为与世界同步的专业显示设备厂商。四个步骤层次分明、逐层递近，把晨星的品牌定位、发展方向由浅入深一次性传递给用户和渠道。使得晨星从纷杂的50多个品牌中脱颖而出，专业形象更加鲜明。
  
   不难看出，神州数码晨星投影机以技术+服务贴近用户的优势，表现出了推动投影机普及的决心。但是，正如神州数码显示设备业务群组副总经理黄河所说，投影机的星星之火能否重塑类似国产PC的燎原之势，仍然有赖于更多国产厂商的参与、发展模式的清晰、行业的规范和对市场的一致培育，只有当用户、市场和厂商之间建立起良性的互动的时候，投影机的使用才会真正的得到普及。