从2001年开始便有人高举着“投影机进入家庭”的大旗，分析价格、分析市场、分析技术……然而时至2003年，回首走过的日子，我们发现投影机依然仅是商业用户的宠儿，“投影机家庭化”仍只是雾里看花的一句口号而已，更多人把投影机还看作是海市蜃楼搬只可远观。
  
   尽管业界炒作家用投影机概念的做法不少，不过普通消费者似乎对此并不感冒，厂商的种种折腾看做是自娱自乐似乎更合适一些，如果说厂商只是想造势而已，给大家留个品牌形象什么的，那为什么放眼各级电视台的广告内容中却无一是家用投影机的广告呢？要知道，目前但凡需要向普通消费者推广的产品，谁能缺了电视广告呢？看看台式机、数码产品甚至家用投影机的‘冤家’－背投电视都多多少少有不同幅度的电视广告传播。想必谁都不会怀疑电视广告的效果，看看脑白金广告对老百姓的冲击……，要知道两年前还没有人知道它是什么东西？
  
   所以说厂商之所以还没有进行大范围推广，主要还是底气不足，那是什么导致投影机想迈入家庭的门槛会这么难呢？笔者整理了一下，觉得价格、市场推广、家居环境、产品成熟度是影响投影机走入家庭的最主要因素。
  
   一、价格
  
   似乎任何产品得不到普及人们第一时间想到的便是其价格。的确，价格目前仍然是阻碍投影机进入家庭的“罪魁祸首”。对于一个刚刚解决温饱准备奔小康的社会，价值几万元的投影机能不是消费者心中永远的痛吗？
  
   几年前大家就在分析如果投影机的价格能降到万元以下，估计家庭用户便基本能接受，但是数年过去，目前投影机的主流价位仍然是在2.5万元左右，虽然偶尔我们能看见某个经销商在吹嘘有万元以下的产品，但这样的产品你敢买吗？不是机器有问题便是灯泡做了手脚，这样的便宜是万万不能贪的。万元对于投影机来说还是遥远了一些，虽然丽讯公司数月之前做过促销，将一款LV1产品降到了1.1万元便收到了很好的效果，但是毕竟这样的大手笔是少之又少，还没有被厂商广泛采取。
  
   另外我们再看看投影机的主要耗材――灯泡。数千元的灯泡（至少相当于很不错的大屏幕彩电的价格）却只能用2000－3000小时，这不能不说又是一则隐痛。如果投影机作为家电进入家庭，每日的使用量应该不会在5小时以下，逢节假日更有可能长时间工作，那这区区数千小时能保证什么呢？
  
   一言以敝之，目前的投影机的价位还是高高在上，要想尽快进入家庭，短时间之内降价是必不可少的，毕竟目前相关的视频设备诸如背投电视已经开始在慢慢侵蚀市场，一旦等其先入为主了，那投影机再想咸鱼翻身就不是那么容易了。
  
   二、市场推广
  
   没有大众媒体的推广，不为人所知。投影机在绝大多数人心中仍是神秘的，这样怎么可能让消费者花数万元去买自己毫不知情的产品呢？估计现如今没有谁能质疑市场推广对产品的知名度的影响吧。任何产品想尽快走近消费者，必须做到让最不懂行的消费者也能明白的地步，否则谈普及有些好高骛远了。
  
   看看满世界的电脑、手机等等IT产品的广告吧，随便找个人都能说出个所以然来，然而你要是问人投影机是什么东西，具体能实现哪些子功能，估计没几个能答上来，除非偶遇到专业人士，在普通消费者心里，估计大家还是分不清投影机与我们读书那会接触到的投影仪有什么区别？尽管二者其实根本有天壤之别。
  
   所以要想让大众了解产品，基础层面上的市场推广是绝对不可少的。
  
   三、家居环境
  
   这一点似乎是一道坎。在我们这样一个有着10亿多人的国家，人均居住面积上不足10平米，对于需要大面积环境的投影机来说似乎有些苛刻。虽然目前很多投影机都能做到在不足2米的地方就能投射出画面，但是试想一下，如果您家的客厅只有数十平米的话，那么大面积的画面会使您觉得压抑吗？电视广告中的家居环境有多少中国普通的百姓能拥有呢？在欧美国家，人少地多是不争的事实，人均居住面积可都是咱的好些倍呢，也许有时有钱购买无地使用更是一种无奈吧。
  
   这一点小生一时半会还真拿不出什么好办法，不过目前城市居民的住房条件已经有了很大的改变，从本人周围的朋友来看，已经很多人住上了大客厅的住房，这就给投影机进入家庭提供了客观上的保障。
  
   四、产品成熟度
  
   作为投影机的天地，大屏幕彩电（背投电视）的技术、市场等均已比较成熟了，而投影机则有天壤之别。现有的彩电有了一把遥控器便可以世界皆在‘掌’握，而投影机牵涉到的诸如梯形矫正等专业问题并非轻易能让大家所掌握，虽然目前已有厂商在研制自动调节的功能，但技术成熟度值得怀疑。
  
   另一方面我们看到厂家都是深究技术，比如分辨率提高，流明提高，对比度提高等等，其实对于一般的家庭用户来说，只需要很低的指标就行，一味地提升指标对于家庭用户来说没有什么意义，相反还牵扯了研发精力。其实对于厂商来讲，完全可以将已经淘汰或者即将淘汰的商业产品稍做修改投放家用市场，一来节约了生产成本可以降低产品价格，二来能做到产品的一致性。
  
   寄语
  
   新年已经来临，投影机能不能在羊年“羊羊得意”呢？让我们拭目以待。