【IT168 评论】经过几年的发展，投影产品在中国市场已经脱离了贵族产品的形象而越来越大众化了，投影机用户也从最初的少数专业用户，扩大到教育、商业、保险等各行业的普通用户群，而自IT168开展家庭影院、移动商务、演示教育、大型会所四大板块把投影机产品进行分类以来，越来越多的投影机使用者从中得到了帮助，更使很多消费者不至于盲目购买并不适合他们的投影产品。

    2003年是DLP投影机产品发展迅速的一年，数字影院的推行使DLP投影技术越来越为人们所重视，从无线网络技术的应用到产品系列的完善，从厂商数量、产品种类、技术发展以及市场格局等各个方面分析，投影机市场较往年相比发生了很多的变化。

一、国内投影市场潜力巨大

    厂商方面，世界上主要的投影机厂商来自日本和欧美地区，数量超过40家，国内厂商也在不断推出自由品牌的投影产品，但占据大部分市场份额的还是国外厂商。

    进入2003年，国内大屏幕视听设备市场竞争空前激烈，国内生产厂商也
不甘落后。在这方面值得关注的是2003年初进军投影业的联想，除了在国内厂商中率先推出上门服务之外，于近期还推出了全球首台应用无线关联技术的投影机，从而使其投影机产品功能化水平跻身世界优秀厂商行列。

    除此之外，教育行业、政府部门、商务办公、军队、IT行业等对投影机都有较大的需求。其中尤其值得关注的是教育行业，在科教兴国政策的指导下，国家加大了对教育教学机构的经费投入。未来几年内，高校校园网建设将得到加强，全国215个主要城市的700多所大学和科研单位都将与CERNT连接，所有普通高校的学生都能上网。在校园中，展现丰富多彩的网络内容、开展网上教育，投影机无疑是非常好的的选择。

    教育部自2000年开始在全国中小学全面开展信息技术教育和全面实施“校校通”工程，全国68.8万所小学从此掀起了前所未有的采购热潮，特别是很多学校开始着手建设的多媒体教室，为投影显示设备提供了一个空前规模的市场机遇。普教系统应用电化教学设备、多媒体教学设施越来越广泛，对具备多种音视频接口、放大效果好、画质优的投影机产品需求大量增加。

    此外，大型场所的高端摄影设备需求强劲，世界各主要投影机厂家中高端产品大都占据了自身产品线接近半数的水平。大多使用中档机型的普通投影工程项目在国内投影机经销群体及工程商眼中，会成为绝对主流业务。面向中小企事业单位的低端投影机（1000ANSI流明，SVGA/XGA分辨率的产品）销量将继续高速增长，成为普及型投影机产品。

二、实用功能拓展应用领域

    投影机产品在中国市场经过几年的发展，已经脱离了专业产品的形象而越来越大众化，投影机用户从最初的少数专业用户，扩大到教育、商业等各行业的普通用户群。2003年，国内市场主要用户分布在以下领域：教育行业领域（正规教育与社会教育）、军队用户、IT行业用户、大中型企业。

    投影技术的发展使产品日趋多样化并大大拓展了应用范围。近年来，由于世界范围内的个人电脑业逐渐平和发展，在电子产品领域中，人们的目光不再是集中于传统的PC类产品，而是开始转移到诸如蜂窝电话、电子游戏机、手提电脑、投影机等精巧型、时尚型的电子类消费产品，这种动向无疑给投影机产品带来更为广阔的发展空间。产品的普及将使投影机在用户中的心理定位从较为专业的显示设备向消费类电子产品方向变迁。

    近两年，投影机产品在技术指标上的发展速度有所减缓。现有亮度指标完全可以满足用户的需要，而分辨率指标将继续停留在SVGA/XGA的主流配置上。商务便携式投影机的重量已经达到3公斤以下，在满足标准指标的条件下，用户选择投影机将更趋理智，比以往更注重功能以及易用、易维护性，比如投影机的外观设计、使用成本、散热技术、防尘设计等等，因此，以投影机为主的、满足不同用户个性化需求的整体解决方案是2003年应用的主流之一。

    便携投影机由于移动方便，广泛用于公司会议、业务培训、产品宣传等方面。在欧美市场，便携式投影机已成为投影机销售的主导，占很大的市场分额。可以看到，投影机作为现代化会议专门设备，在2003年的中国商业市场中已经大显身手。商务用投影产品认知人群的扩大势必提高产品销售的机会，主要经济活跃城市中中小企业的投影机产品采购值得有关商家的关注。目前国内的投影机商务市场已经启动，其巨大的潜力为行业所普遍看好。

    在科教兴国的口号下，电教化改革成为教育信息化工作重要组成部分，已经在全国的学校广泛进行，并成为改善教学环境的重要步骤和评价教学优势的客观条件之一。教育产业化概念的推广和发展，将吸引社会资源、资金来共同提高对教育机构的硬件投入。但是在电教设备应用与软环境建设方面还存在缺陷，教育市场采购量大大增加，以经销商为主题的销售难度不断加大。2003年的销售行为中，生产厂商配合销售工作将越发重要。经销商利润空间下降，早期的经销模式将面临向技术、服务类型的转化。教育用户的采购主动性将大大加强，其主要表现在付款条件、服务要求、产品比较、售后服务等方面……

    由于国家军事、经济政策的积极支持，国防现代化科技强军战略指导方针的实施，军队在影像显示、输出设备方面的需求将呈现连续增长趋势。投影机作为大屏幕、高清晰终端显示设备，也是军队现代化设备采购的重点之一。

    在商务领域，小巧玲珑的便携式投影机将广泛应用于公司会议、业务培训、产品宣传等方面。网络投影机是2003年的热点，富可视、Sony、NEC等厂商都开发出了网络投影机产品，网络投影机为用户带来的主要好处就是使投影机成为网上共享的资源，会议演示资料可通过网络直接传送，同时，也能轻松实现集中控制和管理。很多厂商还推出了能够无线上网的投影机，使多人参加会议或演示时，不必频繁插拔线缆，让会议演示进程更加流畅。

    在家庭娱乐方面，随着人们生活水平的不断提高，住房越来越宽敞、舒适，越来越追求时尚，再加上家用投影机的价格不断下降（已出现了接近万元的家用投影机），这些都为投影机产品进入家庭提供了条件。一张投影屏加上一台投影机便构成了一个家庭影院，不但可以在家看大片，观看体育比赛、文艺演出，对于股民来说，在70英寸的大画面上分析K线比狭小的电脑显示画面要清晰得多。

三、技术指标：发展放缓

    投影机产品在技术指标上的发展速度与前几年相比将有所减缓。高科技产业的快速发展，将推动不同的新技术来适合各种不同的客户需求。现在设计的投影机未来要满足各种不同客户的需求，利用不同的显示技术跟图像引擎来设计投影机。市场应用发展方面，大型的会议室通常采用亮度在2500流明以上的产品。中小型会议室逐渐在使用移动式的投影机和低成本的投影机。将来上述应用会有一个相当程度的结合。尤其是大型会议室跟中小型会议室将来变成有网络链接的一种系统。有网络连接，每一个会议室将有自己的投影机。

    技术指标上，分辨率的发展趋势跟电脑显示器的分辨率发展配合。早期VGA的分辨率目前已经少有，SVGA/XGA的分辨率机种继续保持领先地位；更高分辨率的投影机会在医学、军事等需要告解析度的工程上应用。亮度的发展到现在，适用不同场合的主流投影机都完全满足使用；亮度在很多方面已经相当够了，接下来会向各种不同使用者提供更方便功能方面做发展。在液晶显示板发展方面，单片式液晶投影机早就退出了市场，三片式多晶硅液晶投影机已经非常成熟。液晶投影机在颜色调试上面可以得到很好的颜色组合，弱点在于更高解析度实现难度大，复杂性大，以及由于使用三片式，从整个外观尺寸方面来说，比数字投影机更大和更重一些。

    未来的发展，要使用集成度更高的电子系统，缩小晶片的尺寸；但多晶硅液晶板实际已经达到发展的巅峰，尺寸上已濒临极限，目前最轻的液晶投影机是爱普生公司的EMP-530/730/735，重量为1.9公斤。采用德州仪器单片式DMD芯片的DLP投影机的发展使液晶投影机受到了前所未有的挑战。由于采用的是单片式，所以光学仪器相较之下非常简单，整个系统可以做的相当轻巧，现在最轻的DLP投影机重量已经降到了0.9公斤左右，采用DLP技术的投影机，可以达到很高的明暗对比度。而单片式DLP投影机所固有的彩虹效应，随着技术的发展正在逐渐改善。

    LCOS即反射式液晶，从技术发展的展望来说，由于具有高分辨率的优势，非常适合背投影的发展。对前投影而言，目前市场LCD以及DLP已经有成熟的发展，LCOS是后起之秀，面临比较大的挑战，要克服机器尺寸和光学系统复杂性以及成本等问题。将来投影机达到更高分辨率的时候，LCOS技术有可能变成一种领先技术。至于D-ILA技术，是非常先进的一种投影技术，为日本的JVC公司所独家掌握，该技术可以提供非常高的分辨率，但是价格非常昂贵，我们简单了解一下即可，在3-5年内不会占据一定的市场份额。SONY近期开发的SXRD液晶板倒是值得注意的新技术，利用这种液晶板，投影机可以达到1920×1080的高分辨率，虽然价格也十分昂贵，但是在量产之后，完全可以将民用液晶技术再上一个台阶。

    主流厂商认为，在亮度上，现有指标已经完全可以满足用户的需要。而分辨率指标将继续停留在SVGA/XGA的主流配置上。商务便携式投影机的重量已经达到3公斤以下的超轻量级。在满足标准指标的条件下，用户选择投影机将会趋于理智，比以往更注重功能以及易用、易维护性，比如投影机的外观工业设计、使用成本，散热技术，防尘设计等等。

四、教育市场产品应用需求

1、 教育行业的采购特点

    作为电化教育的主要设备，多媒体投影机产品在众多显示设备中崭露头角。投影机在校园中最常见的应用是装备多媒体电化教室，多采用室内吊顶安装的形式。随着学校学术交流活动的日益增加，轻巧便携式的投影机型也越来越多地进入教育教学领域。

    由于很多学校将利用暑期进行电教设备安装及电化教室的建设施工，教育行业很多学校进入投影机等电教设备采购高峰期即将到来。因此，今年的投影机经销商在销售产品的同时，需特别注意提高教育行业系统集成及工程施工能力，以求顺应市场的变化，在竞争中获得先机。与此同时，学校的设备人员在采购投影机等电教产品的经验上和对服务的要求上也日益成熟，因此，服务必将成为教育行业采购投影机的下一个焦点。

    就投影机而言，产品的品质和服务并重是教育行业购买与应用的关键。产品的品质是基础，只有厂家提供性价比较高的产品时，消费者才能非常理性的购买与使用。无论是产品的生产，还是服务都需要创新，产品品质和性能的提升是一种硬件上的创新，服务的创新则是软件上的创新，只有二者有机结合起来才能达到一种全新的创新，这也正是教育行业在选购投影机式最为关注的问题。

2、 教育行业对产品的功能要求

    鉴于多媒体教学的需要，CAI课件的大屏幕演示，实物展示台上的文字、图
片、实物甚至是录像机、影碟机上的教学节目都需要通过投影机在大屏幕上输出。除可进行计算积及其他教学、实验外，在举办各种大型多媒体会议及活动中投影也发挥了突出的作用。另外，如大屏幕教学系统与校长评估系统连为一体，教室内的摄像机和话筒可将教学情况及时反馈回评估系统的控制室，以便学校对总体教学进行分析和评估，提高教学质量。日前教育行业采购的投影机集中在中端产品，购买的产品较为经济实用，但在采购中，存在片面注重亮度和价格的问题，因而市场存在不规范的虚标现象。

五、国产化趋势加剧市场竞争

    近几年，越来越多的国外品牌投影机在国内开设了生产基地（如夏普、日立、丽讯、松下、普乐士、索尼、三洋等），而且生产线与其相关显示设备的产品线（等离子显示器/液晶显示器/投影管背投电视）融为一体，从而在整体形象和成本上更具优势。国内品牌投影机产品将面临巨大的市场压力，而本地化服务优势将成为国内品牌的市场突破口。

    与此同时，国内投影机产品经销商群体素质正大大提高，传统PC渠道经销商将大规模地进入投影领域。2003年，在国内主要区域市场，投影机厂家或分经销商更加重视渠道建设。由总代理或其驻国内的办事处和分公司直接面对区域的经销商，形成树状的渠道架构，同时，制定保证经销利润空间的各种政策，区域代理商大多会选择多个品牌，减少对单一厂家的依赖性，对不同厂家的市场政策有清晰的看法和比较。

IT168总结

    在世界经济（尤其IT产业）发展减缓，生产、流通、销售成本收缩明显的今天，具有成本优势及市场前景的中国市场和产业环境备受关注。投影机作为高科技、高利润的IT产品，其市场竞争也会越来越激烈。从需求的角度看，投影机市场将会出现结构性调整，商务市场将会飞速发展，行业用户在相当长一段时间里仍是主要应用对象。在产品方面，XGA和1500-2000流明的投影机将占据市场主流。随着DLP技术的逐步成熟，其前景被普遍看好，同时应用领域也在不断扩大，因此2003年DLP类型的投影机在整体市场中所占比例有所上升，高性能、简易、便携是商务投影机2004年的发展方向。在价格方面，预计2004年投影机的售价将有一定幅度的下降，使产品的性价比得到进一步提高。低于1500流明，分辨率为SVGA的便携投影机价格将接近万元大关，而同档次的液晶投影机将把价格维持在万元以下，20000元左右的投影机将是市场的主流产品。用户对投影机知识的缺乏使其会更加信赖品牌和价格的综合比较，而不是单纯追求低价。总体拥有成本已成为用户关注的对象，尤其是耗材成本越来越受到重视。此外，服务成为厂商为用户提供价值的另一战场，服务在投影机用户心目中的地位也越来越高。