【IT168 评论】中国家电业可以说是中国各大产业当中最为成熟、竞争也最为激烈的行业，而彩电无疑是中国家电发展的一个极为重要的缩影和标杆。2004年家电市场的高端背投产品成了关注的焦点，尤其是液晶背投电视市场的争夺更为激烈。三星、三洋、松下、日立等品牌突然齐向液晶背投电视大抛眉眼，很明显这在向人们传递着一个重要的信号：轻巧的大屏幕电视时代已经向我们走近，而且速度比我们的想象要快的多。也许在2003年PDP、LCD“热”过之后，2004年的主角应该是液晶背投了。

液晶背投的谜局

    随着生活水平、居住水平的提高，人们已经不再喜欢笨重的CRT背投，在等离子电视和液晶背投之间，人们当然会选择后者。毕竟同样的尺寸，花费不到等离子电视一半的钱，却可以将机身轻巧、画质卓越，性能完全和等离子电视相媲美的液晶背投搬回自己的客厅。

    然而，液晶背投的市场虽然热闹非凡，但其中一些市场信息让旁观者有些迷惑。

    一方面，液晶背投电视在中国的“突袭上市”，似乎一夜之间引发了日资企业的“高端背投热情”，松下、日立也推出了自己的液晶背投电视，来自索尼的消息也证实，索尼也做好了推出液晶背投的准备。而此前一直固守在液晶背投电视领域的韩国三星、LG等企业在感受到突如其来的威胁同时，都纷纷启动了价格策略，紧急跟进。

    而没过多久，三星在其2004年下半年度新品发布会上，表示要将DLP背投作为普通CRT背投的替代产品进行销售，至今年底将在全球停产液晶背投。于是液晶背投不再是主流，即将被淘汰的说法也开始飘浮在市场上。

    一边在加快步伐进军液晶背投彩电市场，而一边却有企业宣布退出，到底液晶背投的前景有多远，市场空间有多大，老百姓们该何去何从呢？

技术成了杀手锏

    对此，中国电子视像行业协会大屏幕投影显示设备专业分会秘书长赵汉鼎有自己的看法：LCD的芯片技术在日本主要掌握在索尼和爱普生手里。爱普生过去不卖LCD芯片，而索尼现在主要是供自己生产用。如果拿不到LCD芯片的话，就无法生产液晶背投电视或成本会增加。所以三星最近停产LCD背投，估计是因为拿不到性能价格比好的LCD芯片，另外TI的DLP芯片扩大生产，三星可能转向生产DLP。

    液晶背投得以迅速普及的更重要的原因，还表现在惯于做长线产品战略的日本企业不愿“受制于人”，因此液晶背投已迅速形成了包括索尼、三洋、松下、日立等阵容强大的日企技术联盟。目前，进军液晶背投的军团都有一定的技术在手。而国内的品牌，如长虹、康佳、TCL等，是加入到德州仪器技术阵营；创维则是与爱普生结成联盟，加入到液晶背投阵营。

    来自业界的分析表明，随着背投电视市场逐渐走向细分，制造商对产品与技术层面的推广不断强化，上游芯片研发企业的竞争成败显得尤为关键。而同时，在液晶背投、DLP背投和LCOS背投之间，也集中着生产企业与上游芯片企业相互的矛盾，其中液晶背投与DLP背投的技术竞争是最为激烈的。

    据说，索尼很快会在中国市场推出液晶背投，估计因为技术因素，其在价格策略上也会胜出一筹。赵汉鼎秘书长介绍说，日本很早就开始做背投电视，最初的目标市场是美国，因为美国的消费和住房条件都能达到。现在美国市场开拓的已经成熟，所以各大日本品牌都把目标转到中国。索尼如果来中国开发液晶背投市场，他的优势是芯片技术。另外索尼“贵翔引擎”等技术在其产品中的成熟应用。加之三片式液晶面板，液晶背投的性能表现应该是可以博得消费者的亲睐。

    至于市场能否接受，关键看索尼生产的LCD背投的性能价格比，如果价格能被老百姓接受，那肯定会有市场优势。

第三种薄型电视的前景

    在人们担心液晶背投电视的前景会怎样时，我们不妨来看组数据。目前有数据表明，全球大屏幕显示设备供货量不断增长，据富可视提供的资料显示：2003年全球大屏幕显示设备（＞40英寸）为890万台，预计2005年市场供货量将翻一番。其中消费类大屏幕电视占到了66%。

    在2003年全球消费类大屏幕显示设备（﹥40英寸）所占比例中（如下图所示），液晶直视占0.1%，等离子占11.1%，DLP背投占3.8%，液晶背投占3.2%，LCOS背投占0.0%，CRT背投占81.8%。

点击放大

    另据富可视全球市场预测，大约有6000万家庭准备购买大屏幕电视机。这个市场北美占55%，中国占20%，其它地区占25%。美国有1.1亿家庭，其中15%拥有大屏幕电视。有三分之一的家庭将更换或新添置大屏幕电视机。

    可以看出，目前背投市场占主要位置的还是CRT背投，液晶背投、DLP背投、LCOS背投在中国都还有很大的市场空间。目前的中国背投市场上液晶背投的占有率仅有2%，所以有关业内人士指出，现在仅以“过渡产品”定义背投电视显然是片面的，因为今天的背投电视市场正在逐渐走向细分。传统的CRT背投由于种种技术缺陷，加之“非数字电视”这一身份，正从高端数字背投电视阵营中分流，逐渐流入普及型电视阵营。技术较为先进的液晶背投、DLP背投、LCOS背投，一方面满足消费者对背投大尺寸的偏好，另一方面在超薄、亮度、清晰度等技术上有所突破，正在逐步走入PDP、LCD等统领的高端彩电市场。

    更有业内人士大提出，电视正在经历一个由厚变薄、由薄变为零的过程。液晶背投只是“由厚变薄”这个过程中一种先进技术产品，等进入“由薄变零”的过程，即就是直接在墙壁上看投影电视的时候，将会出现新的产品代替它。不过这个过程不是马上就能实现。

推动大屏幕显示市场

    目前，中国背投市场上液晶背投的占有率仅有2%，有关专家指出，中国家庭对高清晰度大屏幕电视的需求瓶颈要想突破，液晶背投电视要想成为薄型电视市场的主流，提升液晶背投电视的投影技术、对比度与亮度等技术是很重要的一方面，而促进液晶背投电视普及的决定性因素还是价格。

    如果液晶电视普及加速，同时也会为推动大屏幕显示市场做出贡献。我国背投影机目前以投影管（CRT）为主，但微显示背投影机销量增长很快，预计CRT背投影机将逐步淡出，微显示背投影机（LCD、DLP、LCOS）将占据主导地位。

    大屏幕显示设备是一个朝阳产业，随着应用领域不断扩大，市场需求量越来越大，特别是数字电视发展将推动大屏幕显示设备发展，相反地价廉物美的大屏幕显示设备发展又推动数字电视发展。