【IT168 评论】全球先进条TFT七代线S-LCD公司（是由南韩三星电子和日本SONY合资），已于2005年4月19日正式将其所生产的首批32英寸和40英寸液晶电视面板开始对客户交货，显示该厂制程技术已跨入初期的量产阶段；业者则预期，尽管这将顺利引导电视面板价格进一步降低，有助于刺激下游液晶电视的市场买气，但另一方面，也象征五代厂产能支持电视面板的需求也同步降低。

    S-LCD第一批TFT LCD面板出货对象，就是其母公司三星电子和SONY，两家厂商都急需32英寸以上的TFT LCD面板，以扩大其在大型液晶电视市场的影响力和竞争力。S-LCD七代厂在量产初期，单月投片量约3万片玻璃基板，预定到今年10月时，单月玻璃基板投片量则将拉升至6万片的满载产能，这也预示着到那时S-LCD进入完全量产的阶段。

    三星电子和SONY是仅次于夏普的全球第二和第三大LCD TV生产厂商，就整体彩电市场而言，2004年TTE（TCL和Thomson合资的电视机公司）、三星电子、SONY是全球前3大彩电生产厂商。为了在未来的薄型电视市场维持市场地位和竞争力，占LCD TV成本比重最高的面板部分，将是创造差异化价值、降低成本的关键所在。SONY对PDP TV开发相对不是非常积极，即因无法掌控PDP面板的成本。

S-LCD七代线如期进入生产阶段所代表的意义

    第一是七代生产线设备和技术是可接受的，尤其记得当年三星的五代线正式投产前，也因为设备的关系，较原先计划延后了几个月，本次虽然也有佳能曝光机台的问题，但影响已减少到最低程度。

    第二，七代线代表着40英寸以上LCD TV正面攻击原本属于PDP TV以及背投电视擅长领域的一个开端。由于消费者在视觉上的习性会渐渐适应更大尺寸、更高画质的产品，因此笔记本电脑、液晶显示器的平均尺寸越来越大。同理，37英寸、40英寸的LCD TV上架机型日增，加上PDP TV平均尺寸也增加，所以消费者会渐渐习惯看更大尺寸的薄型电视（但仍受居家空间限制）。

三星的基本策略—40英寸LCD面板价格靠近37英寸

    三星既然冒险先行投资七代线，获得的效益就是能更经济地生产更大尺寸的电视用LCD，如同当初领先投资4.5代生产线，在17英寸显示器用LCD上带来的经济效益。分析三星的策略，其实只要未来电视用40英寸LCD跟其他厂商的37英寸LCD报价差不多，对电视厂商来说就有很大的吸引力。

    三星电子的数码媒体事业部、SONY、松下是三星LCD事业部3大主要客户，据韩国媒体报道，在2004年各主要客户对三星LCD事业部2005年电视用LCD面板供应量的需求，已超出三星LCD事业部TV面板产能。所以，三星电子在2004年12月底决定再投资21亿美元，以最快的速度盖第二条七代线（玻璃基板规格1870*2200mm，同S-LCD phase 1的生产线规格，预计2006年上半年进入量产）。

    S-LCD的七代线玻璃基板规格是1870*2200mm，因此可以切割18片26英寸面板，因此26、32、40这3种经济切割尺寸也是未来主要生产的尺寸。

三星首要目标为称霸40英寸以上电视用LCD市场

    根据三星电子在4月15日的第一季度业绩发表会所发布的信息，三星电子第一季度的电视用TFT LCD出货中，30英寸或更大尺寸所占的比重从2004年第四季度的20%，提高到2005年第一季度的26%，在S-LCD七代线的新产能支持下，2005年第二季度三星电子的30英寸或更大电视用TFT LCD面板出货将从20万片跃升至32万片，增长近60%，占三星整体电视用LCD面板出货，也可望从26%提高至32%。

    因为最快在2006年第二季度时，竞争对手能够经济切割40英寸以上面板的生产线才开始运转，因此在未来的1年内，三星电子必须将其先行之利于发挥到最极致，才不枉当初率先投资所冒的风险，最有可能的发展就是快速降低40英寸面板价格，压迫后来跟进厂商定价空间，并称霸40英寸以上电视用LCD市场。
 
    根据韩国LCD背光模组专业厂商TAESAN LCD的咨询，从2005年起三星电子和LG电子的30英寸以上LCD TV出货量皆大幅增加，特别是三星电子在导入40英寸新产品后，3月以后出货量激增，更坚定三星电子开发40英寸以上市场的信心。

日本市场40英寸以上稍嫌过大

    就目前日本LCD TV市场销售值而言，是以32英寸为最主要单一尺寸，26英寸和37英寸次之。目前LCD TV和PDP TV在日本电视市场的销售量大约呈现8：1的绝对优势，多数日本家庭仍觉得40~50英寸电视摆在家里太大，背投电视在日本更是占不到1%，尽管少数公司如EPSON、JVC和SONY推出画质相当优异的新款背投电视，但在日本，空间仍是第一考虑因素。

    根据在日本搜集3500家贩卖店销售情报的市场调查公司GFK日本分公司的统计，2005年第一季度日本市场LCD TV销售量比2004年第一季度增长1倍，也比2004年第四季度增加6%。相对地，PDP TV在2005年第一季度的销售量仅较2004年第一季度增长10%，受到LCD TV的挤压，比2004年第四季度衰退26%。也因此除了松下外，日本许多PDP面板厂商、PDP TV厂商都放缓扩产的步调。

    2004年SONY在日本仅此于夏普，为第二大LCD TV品牌，松下则是第三大。由于近期SONY开始推出一些性能较精简的平价机型，在日本市场获得不少消费者的支持。对SONY而言，S-LCD七代线的适时投入，有助于维持SONY在日本LCD TV市场的占有率。虽然S-LCD的40英寸产品不见得在日本受欢迎，但其对SONY出货仍可以较小的26英寸、32英寸为主。

SONY未来需自行筹建次时代生产线

    松下在4月初发表一系列PDP TV、LCD TV的新品，并将挑战全球32英寸以上薄型电视3成以上市场占有率的目标，基本上是从37~50英寸的PDP TV和32英寸的LCD TV两方面对竞争对手的进击。

    松下新推出的PDP TV系列产品，强调同样是37英寸的情况下，其PDP TV新产品比竞争者省电，新的PDP面板厂的投资成本较低，良品率较高（新生产线的目标是超过95%），因此松下仍认为37英寸以上PDP TV占优势。

    夏普是LCD TV的第一大品牌，松下是PDP TV的第一大品牌，2家公司各自强调其主力事业理所当然。SONY电视事业在2004年第二季度、第三季度均亏损，但2004年第三、第四季度营收稳定增加，第四季度已达到收益率约2%的获利水准，因此将此在画质上具竞争优势的LCD TV，以及在北美市场受欢迎的液晶、背投电视双主轴为发展重点。

    因三星决定自行投资第二条七代线，SONY未来可能要在日本自行筹建新的LCD生产线。面对未来大尺寸TFT LCD重心从PC朝TV转移的大趋势，各电视大厂无不为巩固面板来源积极布局。不过，LCD或PDP不比DRAM或CPU，竞争厂商众多，导致大型销售商予取予求。

    笔者小结：随着各大面板业者旗下六、七代线逐步加入量产行列，持续大幅提升生产液晶电视面板的投产效能之后，也将相对减轻五代厂支持液晶电视面板投产的状态，使得这部分多余的五代厂产能，后续转入液晶显示器投产的比重也将必然提升，而这也将不利于显示器面板维持当前供需紧绷的形式。

    另外，获悉国内为扩宽五一黄金周TV销售，甚至有连锁销售商打算推出人民币1万元的42英寸PDP TV，我们不妨一同关注。