【IT168 评论】液晶电视（LCD TV）、等离子电视（Plasma TV）价格持续走跌，严重威胁背投电视（Rear-Projection TV）的市场；电视业者表示，2005年液晶电视出货增长强劲，反观背投电视气势则显得薄弱，连带使得背投电视的价格出现大幅滑落的情况。
目前美国32英寸液晶电视的价格出现1790美元价位，37英寸液晶电视则约2185美元；42英寸等离子电视也跌破2500美元，50英寸等离子电视约为4999美元。
大尺寸液晶电视降价缘由
 |
多家电视业者表示，其实目前37英寸以上的面板良品率偏低，故大尺寸液晶电视尚未能量产正常供货。大尺寸电视竞相降价的理由有二，一是厂商希望抢先同业一步，竞争市场占有率；另一个因素则是产品推出以来销售状况不佳，只好降价求售清库存。
反观韩国厂商的大尺寸电视市场的操作策略，与国内厂商是大相径庭。三星在2002年10月推出46英寸产品，2003年12月推出57英寸，都是当时最大尺寸；三星持续在大尺寸TFT LCD上竞争，在消费者心中塑造出技术领先的印象，品牌形象随之提升，有助于三星液晶电视与液晶显示器在全球市场上的销售。虽然三星不断推出最大尺寸的TFT LCD，然而在市面上销售最大尺寸的仍是品质与供货最稳定的32英寸液晶电视，同时强调独家的S-PVA等技术，塑造三星液晶电视高品质、高画质的形象。
背投市场需求不振，连带上游厂商受苦
电视业者也表示，50英寸背投电视过去大致维持在2500美元，去年第四季SONY的51英寸背投电视下杀至1699.99美元价位，抢得北美市场的冠军宝座，也掀起了一波价格战；2005年在其他技术的竞争下，价格快速滑落。在美国50英寸背投电视价格已跌破2000美元，60英寸也跌破3000美元。
|
背投电视市场需求不振，也连带影响到上游供应商，DLP芯片供应商德州仪器（Texas Instrument；TI）在2005年第一季度即饱受DLP芯片库存问题所扰，为精确控制DLP芯片库存，德仪甚至派人到美国大型连锁电子零售商店站岗监控销售情况，并派驻人员在零售店中，向客户介绍DLP产品的好处，极力拓展DLP背投市场。
德州仪器DLP产品总经理John Van Scoter指出，芯片库存问题可望在今年下半年回归正常，虽然会影响今年表现，不过在芯片降价、创新产品应用开发和DLP的量产优势下，今年DLP表现将和去年相当，市面上也会出现符合1080i技术规格的高画质投影电视。
背投电视全球市场占有排行及今后预期
DisplaySearch的资料显示，预估背投电视年增长率约18％，而SONY拿下北美背投电视冠军，欧洲由三星（Samsung）称霸，国内则以本土家电品牌长虹居冠。
2005年CRT背投市场仍将会以385万台超越3LCD与DLP背投电视的出货总和（约290万台），到了2008年，3LCD与DLP背投电视的出货总和将达到630万台，远远超越传统CRT电视80万台的出货预估。
笔者观点
很多大屏幕电视均为新兴产品，然而消费者对产品知识多半一知半解，因此消费者的口碑与品牌形象显得格外重要；另一方面，此类产品动辄1、2万元，多则3、4万元，消费者购买前势必考虑再三，不会为了区区几千元而买台品质不佳的电视，所以回归原点，“品质”也许才是消费者最重视的因素之一，也是各家厂商不可忽视的。
相关文章：
