【IT168 评论】有消息称TCL近日启动降价攻势，液晶电视（LCD TV）降价人民币6000元，等离子电视（Plasma TV）降价人民币7000元。TCL在最新的降价计划中，将50英寸等离子电视从人民币3.99万元降到3.29万元、42英寸等离子电视由1.49万元降到1.29万元；液晶电视也降价明显，40英寸液晶电视从2.59万元降到1.99万元、15英寸液晶电视则已跌破人民币3000元。而TCL也宣布其目标是在未来2年之内，成为全球平板电视销量冠军。

TCL 等离子电视

    外国彩电厂商表示：中国彩电厂商不具有平板电视相关核心技术，只是单纯进行组装电视；在竞争者过多的环境下，中国彩电厂商甚至不惜赔钱求售。中国全年液晶电视市场规模约7万8万台，不过着眼于未来的增长、庞大的内需市场，在中国的发展战略应该是现阶段但求打响品牌知名度，而不求冲刺销售量。

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    根据调查报告显示，中国平板电视目前出现三个变化:一是国产品牌全面压倒外资品牌；二是平板电视销售金额开始逼近CRT电视；三是国产品牌竞争将更加激烈。

国产品牌全面压倒外资品牌

　　报告显示，中国国内平板电视今年上半年总销量已达74.1万台，其中液晶52.2万台，等离子21.9万台，而今年全年国内平板电视市场规模将达到185万台。

　　以夏普、松下、索尼、三星为代表的外资品牌今年上半年忙于等离子和液晶的口水战，但价格处于明显优势的国产品牌则成为最终的赢家。海信、厦华、康佳等主要国产品牌平板电视在零售环节已经占据67.23%的份额，在专营渠道中更是高达69.35%，是外资品牌的两倍多。其中在液晶电视领域，由于中外品牌产品性价比差异更加明显，国产品牌能占到零售量的77.94%，占据了绝对优势地位。

    国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波指出，中国企业胜出的武器是低价。以市场主流的30英寸-37英寸平板电视为例，国外的品牌是1.5万—2.5万元之间，而国内的品牌是1万-1.5万元，双方有很大距离。

平板电视销售金额逼近CRT电视

    笔者了解到，今年上半年国内彩电销售总量下降8%，其中CRT电视下降更达10%，而平板电视的增长以翻番的速度在蚕食CRT电视的市场，而其销售金额已经开始逼近CRT电视。

　　据中国电子视像行业协会常务副会长林元芳透露，去年平板电视按销量来算其市场占有率只有1.3%，今年至今为止，产量和销售达到了8.8%。而如果今年销量185万台、平均单价8000元来计算，其销售金额将达到150亿元左右，销售金额将达到电视销售总金额的25%左右，而在北京、上海等大城市将超过70%。

国产品牌谁也没有绝对优势

    国产品牌全面压倒外资品牌，但国产品牌前五名之间的距离并不明显。海信和厦华从去年下半年开始就超越康佳成为领先者，但领先优势并不十分明显。目前，各品牌之间的市场份额差距都在5%以内。

康佳液晶电视

    陆仁波指出，原来的TCL、康佳、长虹、创维，在CRT的量和分销上都非常具有优势，但因为它们原有的规模太大，产业结构调整需要较长时间。随着它们开始发力，相信今年下半年的平板电视竞争将主要在国产品牌之间展开，短期内难以有真正的胜利者。

调查报告引发的市场猜想

    目前中国平板电视市场存在六大特点：高速增长、格局不稳、缺乏差异、价格骤降、屏幕趋大以及等离子称霸大屏幕市场。目前在中国市场上，液晶与等离子电视在平板电视市场上的销售分为“三七开”，即液晶电视占30%，等离子电视占70%。2005年1-5月份平板电视销量比去年同期增长400%，其中等离子增长250%，目前正处于高速增长期。平板电视的销售尺寸调查结果显示，30英寸以上占60%以上，40英寸以上的占30%，而在40英寸以上的电视中，42英寸的等离子彩电则占绝对主导地位。

    2004年全年中国平板电视市场销量增长率高达266%；国内厂商通过市场推广及低价位策略，整体市场份额由年初的42%上升到年底的58%，逐步挤压国外品牌的空间。知名研究机构ISUPPLI分析师Riddhi Patel说：“目前，在各个国家及地区的平板电视销售结构都有所不同，中国与东南亚的增长幅度最快。在美国和日本，等离子电视销量在逐渐衰退，液晶电视销量在直线上升。而在中国，等离子电视却一直占主导地位，液晶电视增长却不明显。”

    调查显示，由于等离子电视在大尺寸领域有较高的性价比，至少在2009年以前，等离子电视将在40英寸以上大尺寸电视机市场中占主导地位。随着市场规模的扩大，国内外厂商都加大了对等离子电视的投入，竞争日趋激烈，行业集中度迅速下降。而液晶电视总量规模大、规模覆盖面广，无疑将取代等离子电视成为未来的主流，等离子电视则主导42、50英寸市场。专家指出，在未来五年里，两种产品都将保持高速增长，2009年将占到整体电视机市场的30%。

    笔者认为：平板电视缺乏差异化是中国电视市场的主要特点，主要表现在，等离子尺寸缺乏差异化、等离子分辨率缺乏差异化和价格定位缺乏差异化上。