【IT68 独家专稿】编者按：IT168的核心竞争价值，就是IT168所具有的完整的IT产品数据库和广泛的消费者用户群。所有消费者在IT168查询产品的过程，标志着这些消费者对某产品的关心和关注，这比所有的调查都有说服力。转眼2005年已经走到年末，我们将2005年用户查询数据拿出来进行分析，希望对厂商、对消费者有所帮助。在这个系列文章里，我们尽量不用更多的语言，而是用数字说话。注：2005年度数据的时间跨度为2004.11.01-2005.10.31号，2004年度数据的时间跨度为2003.11.01-2004.10.31号。

2005年度投影机市场概述

    2005国家教育信息化建设继续推进，基层教育市场得以再次扩大；中小企业快速发展，商务市场用户对投影机的需求继续增加，家庭娱乐市场虽然不愠不火，但因发展潜力巨大，各厂商依然热情不减。总之，2005年中国内地投影机市场继续升温，同时，竞争也日益加剧。目前活跃在中国内地投影机市场的品牌大约有50多个，大致可分为索尼、爱普生等为代表的日系品牌；富可视、HP等为代表的欧美品牌，以及以明基、联想等为代表的本土品牌三类。

    总体来看，2005年投影机产品不但众多，而且同质化更为严重，如何在激烈的竞争中求得生存和发展，众品牌都在积极优化着自己的竞争策略。如索尼、明基在注重提升产品人性化的同时，注重宣传；NEC、三菱在不断完善性能的同时，注重提升性价比；爱普生、奥图码标新立异，侧重开发创造。尤其是奥图码凭借内置DVD播放机和空气净化功能一举成为消费者眼中的黑马；富可视、夏普侧重全面发展，凭借ScreenPlay家用系列投影机的出色表现，富可视成为05年家用领域的高端代表；而联想，凭借TD700，让消费者重新找到了国品一贯的价廉物美的感觉！

2005年度投影机品牌关注度

2005年度投影机品牌关注度（点击放大）

    从上图中，我们可以看到2005年度入围的日系品牌占居了70%之多，其中SONY、东芝、爱普生更是位居三甲。在市场概述一节我们已经谈到，SONY是一个非常注重宣传的品牌，促销彩页频繁现身于各大卖场，相对来讲，新产品认知速度快，甚至有时产品尚未上市就已经开始策划注意力宣传了；其次，索尼投影机走的多是时尚路线，与其主攻的商务领域需求比较吻合，而且功能丰富和易用性也是索尼的强项。在本年度的产品关注度报告中，正是凭借易用性，VPL-CX71成为榜首。综合来看，索尼位居榜首的主要原因是注重宣传、产品定位准确。

    相对来讲，东芝走的是产品务实、销售本土化的路线。不论是关注度对高的TDP-T90，还是热门新品TDP-T98，都十分注重DLP投影机色彩上的完善，尤其是后者不但延承了东芝独有的“旋彩轮”数字系统技术，并且应用了东芝最新研发的尖端技术――NCE色彩管理系统。可以肯定地说，随着投影技术的迅猛发展，用户的选择将越来越成熟、理性。一台优秀的投影机首先应该做到是色彩效果精湛。这既是挑战，同时也是出路；另外，在销售渠道方面，东芝很好地利用了神州数码的品牌、市场及服务等本地优势，使得东芝品牌能够快速深入人心。产品精湛，推广迅速是东芝受关注的主要因素

    爱普生是目前LCD阵营的老大，在业界以善于制造经典产品而倍受关注。本年度的佳做有：人性化教育专用EMP-828，优异影院家用EMP-TW600、人性化与廉价兼顾EMP-S3；内置DVD播放机EMP-TWD1….等等，而且在本年度IFA贸易展示会上，Epson还展示了一款只有明信片大小的投影机，将LCD产品“酷”到了极点；同时，在营销手段上，爱普生也相当灵活，主题宣传、单品促销等都很善于应用。但勇于实践、大胆创新才是爱普生产品受关注的主要原因。

与2004年度品牌关注度对比分析

与2004年度品牌关注度对比分析（点击放大）

    2005年度虽然奥图码、博声等品牌也比较活跃，但入围的品牌并没有变化，依然是以日系品牌为主，欧美品牌有两个，本土品牌只有明基榜上有名，关注度没有变化。变化较大的是富可视，直接上升两位。

    富可视公司（InFocus，Nasdaq：INFS）是全球数码投影技术和服务的领导者，开发生产投影机的历史悠久，技术力量雄厚。据不完全统计，大约7年前，国内投影机起码每两台就有一台是富可视的，后来因其它品牌的崛起以及本身销售渠道的问题，导致现在的占有率大不如前。该品牌机型丰富，商用机和超便携机是重点，但近两年思路得以开放，最近力推的ScreenPlay家用系列投影效果十分惊人，几乎每款都是家用机的样板，而且开始涉足低端领域，如连续上榜的X1、X2。可见富可视的关注度提升的主要原因是在经济型领域得到了认可，但同时我们也看到，富可视在中国地区的销售渠道并不顺畅，也导致其虽然产品卓越，关注度依然提升较慢。此外，SONY的总体关注度提高了4个百分点，可见该品牌的生产、营销策略还是比较对路的。

    爱普生虽然提升了一个名次，但是总体关注度下降了1个百分点，三洋下降了两个百分点，其它品牌保持不变。三洋是非常先进入中国市场的外国品牌，产品耐用性非常好。但因近两年经营不善以及去年的地震侵袭，导致该公司不论是产品出新还是推广力度都没有大的突破。不过也并不是没有精品，Z3、Z4都是这两年较为热门的家用产品。

    总体来看，2005年虽然竞争日益激烈，但品牌格局依然没有变化。爱普生在教育领域收益颇大；家用市场尚未激活，但产品发展速度，富可视、爱普生、索尼、东芝、明基等均有精品上市；商用市场，尤其是中低端领域，爱普生与索尼依然是消费者关注的主流，索尼能最终胜出的一个重要原因是其靓丽时尚且彰显人性化关怀的设计。2005，投影机不再是冰冷的商务工具，而是外观时尚，功能人性化的好帮手！