【IT168 评论】不可否认，今年的世界杯给家用投影机创造了一个较好的展示自己“魅力”的机会，然而，在商家疯狂爆炒百寸大屏的背后，不论是和去年的同期相比，还是和时下的商教市场相比，我们所期待的家用新品竞相争辉的热闹场面并没有出现。似乎除了借世界杯这个引子，玩命用低价砸消费者外，家用投影机并没有将主要精力放在新产品的开发上！

时下能说家用火爆吗？

    抢占中国三大商务市场索尼六剑出鞘；全面防尘，松下四款教育专用投影机同台亮相；力挺安全，丽讯D625IS、日立CP-HX3180双双问世；扑捉“天路”商机，明基PB8263进军高原；主攻教育、便携，热门机型爱普生EMP-S4及时到位………，商教领域06年上半年低中端新品可谓层出不穷。而另一方面，除了联想等将低端商务产品以5999这样的普及价推向给中国消费者外，我们看到的依然是上万美元的马兰士VP-1C1S1，后期制作专用的巴可DP90P，优异奢侈的Optoma HD81等这样高端产品在家用市场上招摇！总之，和竞争焦点已经从品牌、产品、价格转向特色化，极力细分用户需求的商教市场相比，06年的家用市场淡去了05年所曾现的个性追求，甚至以往商家一头热的局面都有所减弱！

    于是我们试问：是什么让如今的家用市场少去了期待中的热闹？是商家淡去了浮躁表现得更务实了呢？还是万元级高清产品入局遇到了难以突破的技术或成本壁垒？亦或是中国的家用投影机市场还远没有具备“井喷”的条件？原因我们不得而知。但至少我们应该承认，06年上半年商家用5999元和1080p所支撑着的家用市场依然算不上火爆！
 

概念与价格哪个重要？

    家用市场的冷清显然不是商家愿意看到的，但在追寻原因的过程中我们应该首先探讨一下价格与概念到底哪个更重要的问题！

    不可否认，正是当年商务万元机种的探路才引热了家用投影市场，价格壁垒的打破吸引了越来越多来自家庭用户的目光，一时间用投影机组建家庭影院成为04年的主流名词。厂商由此看到了家用市场庞大的市场潜力，都纷纷加快了这块市场的投入力度，富可视、爱普生、三洋、松下、索尼、夏普、东芝、日立、三菱、惠普、马兰士等厂商均有新款家用投影机面世，真可谓争奇斗艳，百家争鸣。但也正是这种竞争的加剧不但让商务投影机远离了娱乐，就是住商两用产品也失去了进军家用市场的勇气，尤其05年更称得上是家用市场“拨乱反正”的年代，什么样的产品才是真正家用产品的概念在消费者心中越来越清晰！

联想TD306

    家用投影机的概念是投影机厂商帮我们理清的，但消费者按“分辨率越大越好，对比度越高越好，集成图像处理芯片……”这个要求来圈定产品的时候，却惊讶地发现，只有那些身价三、四万，甚至十几万的产品才能达标，而代表6千元投影时代来临的产品竟然无一例外地不是拥有着难以抹杀的低端商务血统，就是含带着480P这样“淘汰”的清晰度！总之，投影机一方面不断用消费者买不起的产品向消费者展示什么才是真正的家用投影机，而另一方面却利用低价不断地向消费者推荐与家用定义相差甚远的产品。概念与价格在投影机的身上被人为地分割开来！

    很显然，按目前家用投影机的处境来看，中端产品的丰富无疑才是最好的缝合剂，它既可以让商家的概念与现实之间不至于落差太大，又可以让更多消费者有经济实力趋近家用概念！可遗憾的是，这样的产品仍然是期待中的事！于是消费者在低价的刺激下正在思考，是否应该放弃概念？而商家可能也正在思考怎样重新定义家用内涵！思考，自然是一片平静。

标杆与中庸谁更贴切？

    其次，我们来探讨一下，标杆与中庸哪个更贴近大众需求的问题。投影机进军家用市场，平板电视无疑是最大的竞争对手，但以目前大众能够买得起的投影机的整体表现来看，“屏幕大”是其唯一能够拿得出手的优势。而更有人甚至悲观地认为，由于环境限制、成本限制等各种因素其也许永远也无法进入普通家庭！

    事实上，这样的担心并非杞人忧天，因为如今很多媒体为我们展示的投影系统，大多是一个涉及屏幕、音响、空间、装修等多方面因素的“浩大”工程，尤其是和电视机相比。按一个消费者的话来讲：“买投影机看片啊？谁玩得起啊！”“不是说你花不起那几万元钱，关键是配套设施非常人所能具有：300平米以上的豪宅或别墅，40/50平米光线条件较好的影厅，数万元的音响，近万元的进口幕布，以及后期无休止的高清光盘投入…….，这我是玩不起的。”由此我们可以推断，目前高端客户才是家用投影机的理性市场，他们或是拥有豪宅的少数人，或是崇尚体验的发烧友，而普通大众根本就不具备这样的实力，至少媒体宣扬的标杆是这样告诉我们的！

    一方面投影影院的确不是投影机一个人就可以完成的，一方面它的大屏优势也的确需要空间上支持！媒体按着充分发挥产品性能的角度来宣扬标杆也无可厚非，但不要忘了，无论是产品还是标杆都肩负着引导消费贴近大众的根本任务。换句话说，在产品没能很好迎合大众口味的情况下，标杆同样不能敷衍服务于大众的责任，更应该努力宣扬简单实用的组建方案。相反，标杆如果被奢华所充斥，那么只有依托大众才能热闹起来的家用市场只能是一片安静持续中！

性能应够高还是够用？

    最后，我们来一起探讨一下如今的家用投影机是应该努力地证明自己更出色，还是应该努力地证明自己更适应的问题。

    也许投影机从来在性能上就不逊色于电视等其它影视设备，06年Optoma HD81、马兰士VP-1C1S1等众多1080P家用投影机的面市更坚定了我们的这个猜测，而近期厂家敢于将借世界杯展示整个行业魅力的重任赋予低端产品也证明了投影机的信心。换句话说，如今的家用投影机没有必要将行业的重点依然放在如何提高显示性能上。首先，在720P主导市场的今天，在片源极其匮乏的条件下1080P的分辨率更多的只是个摆设，除了能为那些有钱人证明自己的装备高人一等外，别无它用；其次，前面已经提到，投影系统是一个涉及多种因素的“浩大”工程，投影机性能越高级、配套的产品就昂贵，结果自然是与大众经济能力偏离得越远；另外，我们应该承认投影机进军家用市场并非只有价格这一道壁垒，易用性就一个不容忽略的因素。IT168近两年的产品关注度报告显示，索尼投影机一直雄居榜首，除了具备外观时尚、身型小巧这些共性外，在易用性方面的优势是索尼产品持续保持着高关注度的主要原因。可见，与其极力宣扬自己的产品性能更精湛，不如在已有720P的基础上极力营造自己的产品更适用！

    我们承认，技术进步是低价的源泉，同时也承认只有技术升级后产生的低价才能带来商家与消费者共赢的局面，但同时我们更应该承认，技术不应该只局限于显示性能飚升这一方面！完善操作，细化需求，提高综合性价比等等都是技术进步的一份子。毕竟投影机要作为一个整体设备展示给消费者，如果投影机忽略应有的人文关怀，而只作为一个冷冰冰的高科技代表，那么即使其性能达到了平板电视一生都无法项背的程度，也无法让大众接受，市场冷清也是情理之中的事！

    也许有人不承认06年上半年的家用市场有些冷清，毕竟明基与富可视都有完备的系列产品上市，更有萨奇-富格利等这样的新品牌加入。但我们不能否认如今的家用市场已经进入一个关键的抉择时期：是让价格重新诠释家用定义，还是按定义依然固守产品？是让标杆继续营造有钱人的梦想，还是应该肩负起指导大众消费的重任？是让投影机继续攀升性能，还是应该转向其它方面的完善？答案也许很快就会出现，家用市场也许很快就会热闹起来！