【IT168 产品评点】纵观时下投影机卖场，欧美品牌持续领跑高端优势，日韩产品积极四面出击，而包括台系品牌在内的国产厂商，虽然积聚了联想、明基、方正、爱国者、奥视、亿道、晨星、雅图、银河、横河等众多英雄，但整体实力依然难以挺起“国系”这杆大旗。但令我们欣慰的是，国产投影机虽然路走得艰辛，但他们却一直很执着。如果成功从来没有锐变，那么06年国产品牌的努力同样是迈向成功不可或缺的一部分，尤其是明基、联想等品牌已经让消费者感觉到了国产投影机足以破局的剑气！

总有看点的联想

    国品打破封锁的第一把利剑当属联想，其不但拥有着全球少有的无线关联技术，而且近期一款全球同一品质的投影机TD306更是以5999元的价位吹响了中国投影机市场上平价革命进攻的号角。在既手机、笔记本之后，联想又一次证明只有国产品牌的崛起才能掀起真正的普及浪潮！

TD306

    联想投影机与TI的合作起步于2000年，于2003年5月26日正式推出了基于“数字光芯”技术的投影机产品，宣布正式进入中国投影产业。在随后的六个月里，联想成功完成了许多国际知名厂商花费数年时间都未能完成的艰巨“任务”，“轻松”坐上了业界一把金交椅！短短一两年间联想不但成功研发了“数字光芯”技术，而且还与信息产业部一起成立了数字影院联盟，夺下中国投影机历史上的第一大单2800台；随着03年年底拥有自主知识产权的全球首款达到实际应用要求的无线投影产品——无线关联投影机TDW660的上市，标志着联想已经具备了驰骋投影机市场的基本能力。

    04、05年是联想技术与产品的巩固期，自有技术不断完善，自有产品日益丰富，尤其在商教领域不但在国内屡获大单，而且一个国际化品牌的形象亦初步形成。以TD306 为代表，06年的联想不但挑起了平价战，而且也开始了家用领域的突破。做为一个国产品牌，联想比其他厂商更了解中国家庭对家用产品的定义，那就是价格才是第一位的。对于大多中国消费者而言，收入上的不富裕使得他们更习惯于“在如此低价上可以获得多高的享受”这样的消费思路，而不是更倾注于“家用产品可以获得多高的享受等级”！我们可以这样认为：因为有了联想的加入，中国家用投影机市场才开始有了中国市场应该特有的色彩！

    点评：总体来看，联想投影机从一开始出现便创造着奇迹，同时也是另类的代表，他总能爆料出更贴近中国消费需求的看点。06年的联想没有刻意告诉我们家用产品应该有什么样的品质，而是首先告诉消费者家用产品应该有什么样的低价。显然后者让尝试有了更好的可执行性！
 

实力雄厚的明基

    和联想相比，出身台系的明基投影机无论在国内市场还是在国际市场上都多了一份纵横捭阖的潇洒，而在技术实力与产品数量上也同样有着令联想刮目的优势。笔者之所以没将其定为国品突围的第一把利剑，是因为其在营销理念上有着更多的国际化色彩。

    明基投影机于1999年确定了DLP技术为发展方向，目前其已经是全球四大DLP投影机及七大DLP光学引擎生产商之一，是全球投影机第6大生产商，占居了全球投影机产量近6%的市场份额，在国内市场明基更是位居国内DLP投影机销量排前的宝座。作为国内仅有的几家拥有原厂生产能力的投影机厂商，明基BenQ在苏州工厂的月产量达到了25000台。纵观全球投影机市场，明基无疑是国产品牌中最具实力的可与外国品牌分庭抗争一支的正规军。06年的明基在技术上推出了第III代黄金色轮，在产品上出产了第一百万台基于DMD数字微镜装置的DLP投影机，在定位上不但继续强化商教产品，而且也是目前唯一一个组团出击家用领域的国产品牌。此外，在服务上明基也率先推出了赠送投影灯泡这样带有破局意义的举措。如果说06年家用市场的价格看联想，那么产品就应该看明基！

    点评：同样是孤军奋战，经过短短几年，以代工出身的明基投影机就已经济身于国际品牌行列。在我们为明基取得的成绩感到欣慰的同时，我们是否更应该追问：为什么台系的明基可以做得与外国品牌分庭抗争，而本土的众多国产品牌经过多年的发展依然没有多大的起色？是市场宣传不足还是品牌集中力度不够？是缺乏核心技术支持还是不屑与上游厂商联盟？虽然降价是目前国人最希望看到的，但降价以后必是品质的拼杀，国产品牌只有立足于价格与品质的双重进步才能挺起“国产”这面大旗。显然，明基的成功有着更多的国产品牌可以借鉴的因素！

蓄意待发的晨星

    如果联想、明基投影机的发展是渐进式的，那么晨星投影机的成长就有些跳跃式的韵味。基于目前中国最大投影机代理商神州数码的支持，晨星产品的推出往往有着更强的灵活性，更善于热门产品跟帖和冷门领域的填充。所以虽然06年至今晨星在新品上仍无建树，我们仍不可小看其极具优势的“突袭”能力！

    “晨星”是神州数码公司的自主品牌投影机，1999年在市场上推出，当时投影机厂商大多选择AV市场，晨星则富有前瞻性地选择了教育投影市场，并在接下来的湖北教育系统200台投影机招标中取得成功，为晨星投影机在投影市场奠定了基础。随后的日子里晨星投影机主要的目标市场是中低端商务投影市场和教育投影市场，尤以教育市场作为重中之重。就在年初，06年1月3日在第二届中国电脑教育年会的颁奖典礼上， 晨星投影机还被评为“教育行业首选品牌”。不过和05年相比，06年的神州数码则将精力更多投注到品牌代理上，目前我们能够看到的比较新的产品是CX865 和CX765，其中前者适合企业用户使用，后者适合教育用户使用。综合来看，晨星产品广泛借鉴了国外大品牌投影机的设计理念，市场运作经验和品牌开发以及产品线设置经验，同时，也能够及时应用一些外国先进的投影技术和投影器件，使得晨星投影机虽然多有断层，但依然能够跟上时代的步伐，与国际投影的发展接轨。

    点评：不可否认，晨星投影机在教育和商务市场取得了很好的成绩，但同时我们也应该看到与国外品牌投影机技术越来越先进相比，晨星投影机的新品力量明显不足，而且同质化现象也比较严重，尤其在被人们寄予期望最高的家用市场上，晨星至今也没有针对性的策略出台。既然这样，我们凭什么还认为其是国品突围的第三把利剑呢？理由在于，晨星拥有其它品牌不具备的渠道优势！如果凭借直销模式，戴尔可以创造奇迹，那么我们相信，晨星投影机也可以！

雄心勃勃的雅图

    如果按革命时间排位，雅图在国内投影界可以算是最早进行投影机产品研发和生产的厂商之一。自98年组建以来，一直以投影机为主要产品，当99年Pixelwork向雅图提供技术支持的时候，全球投影机厂商只有7家是和雅图享有同等技术。目前，雅图已经成为国内最大的多媒体液晶投影显示设备制造商之一。不过令人遗憾的，硬撑液晶阵营的它在DLP蓬勃发展的新世纪里正逐年被人们所遗忘，现阶段市场上能够看到雅图投影机大多还是两年前上市的产品，一种英雄没落的迹象已经在雅图投影机身上有所体现！

    那么我们又是凭什么认为雅图是突围的第四把利剑呢？因为雅图科技是目前全球仅有的几家有规模化生产能力的投影机专业生产厂商之一，也是国内知名一家在液晶投影机核心技术方面真正拥有自主知识产权的企业。其“买得起，用得起”售服承诺在一定程度上更能贴近中国消费者的需求。更为重要的是，2005年雅图科再度崛起，在众多国内外知名品牌投影的竞争中拔得头筹，中标2005年度启动的第一个“百亿工程”。而06年雅图更是推出了适合中国高清国情的推广模式，准备在深圳社区和工厂上马200家平价影院，让老百姓花10元钱，就能享受一场和嘉禾影院一样的高清电影，为中国高清事业的可操作性提供了一个具有现实意义的范例。

    点评：06年的雅图凭借核心技术优势，力挺文化牌，在高清领域积极展现了其更贴近中国大众的一面。在为政府分忧的同时，更多地为产品的“衣食父母”提供了互动和实际平台，从而必将为雅图的战略实现带来实在的支撑。更为其实现“在2010年之前，击败所有国产及外国品牌，成为全国巿场的第一名”这个目标奠定了坚实的基础。