【IT168 评论】最近一段时间的投影机市场上，可谓是精彩纷呈、惊喜不断，新产品推介和各类促销活动一浪高过一浪，让人目不暇接，但实际效果却大相径庭，有的不费吹灰之力就赢得了消费者的青睐，在竞争激烈的市场上站稳了脚跟，也有的企业即便是采用广告轰炸、产品连番降价也都无济于事。说到底，产品才是硬道理，到底什么样的产品才能令消费者满意，近期的投影机市场的主要特点是什么呢？这的确是个值得细细思量的问题。

    总体来看，近期投影机市场的最大特点就是显得越来越成熟了，经过厂商多年的辛苦经营，市场越做越大，新产品的发布也有最初的技术驱动转移到更为合理的需求驱动上来了；消费者也越来越成熟了，随着产品普及率提高和价格的平民化，消费者的选购显得越来越趋于理性，市场关注度从单纯追求价格或产品性能开始向性价比更为突出的经济型产品倾斜。当然，作为投影机成像技术之争，LCD和DLP的比拼一天也没有停止过，更有愈演愈烈之势。但以投影机厂商阵营而论，日系厂商依然保持了较为强劲的势头，保持了较高的市场占有率，国有品牌虽然取得了一定的进步，但要想和日系品牌平分秋色、分庭抗礼可能还需假以时日。下面我们就从四个方面分别加以剖析，希望能对你有所帮助。

经济型产品主导市场

    随着投影机技术的进步和投影机需求的增加，投影机市场日益做大，各厂家为了抢占市场份额，都使出了浑身解数，不过平心而论，这其中最能奏效的还是价格的调整。今年下半年，特别是国庆节以来，投影机市场降声一片，无论是商务机型还是家用机型都纷纷加入降价的大军，同时消费者的选购越来越理性，性价比较高，价格相对占优势的经济型产品开始主导市场。

价格关注度走势

    从IT168的9月份投影机关注度报告中我们可以看到，市场上元产品的关注度较为抢眼，占了40.2％的份额，这部分产品大多属于性能适中，价位合适的经济型主流产品。我想这至少说明了两个问题，一是由于生产成本的降低和市场竞争的需要，各投影机厂商纷纷降价，目前大多数的主流投影机的价格已经降至相对合理的水平，为我们提供了更为广阔的选择空间；再者就是消费者的选购越来越理性化了，相对于10001-14999价位的40.2％的关注度，万元以下投影产品的关注度指数只有19.3％，我们知道万元以下价位的产品由于种种原因可能在亮度、对比度、分辨率或者扩展性方面存在者这样或那样的不足，消费者并没有因为价格的原因给予这部分机器更多的关注，而是选择了价格稍高、但性价比更为突出的10001-14999价位的产品，也说明消费者的眼光越来越专业，选购越来越理性。

投影机品牌势力版图划分

    长久以来，国内投影机市场上，在日系厂商、欧美厂商、台湾厂商、大陆厂商、韩国厂商五大阵营中，日系厂商一直都独占鳌头，占有大约50％的市场份额。日系品牌技术先进，在外观设计和人性化方面独树一帜，市场占有率前四名都被日系品牌所囊括，分别是：索尼、爱普生、东芝和日立。日系品牌的投影机在短期内的霸主地位是无法动摇的，国内厂商明基、联想、方正、清华同方及爱国者等都十分重视投影机市场，随着国产投影机的低价战略，本土投影机队伍的不断壮大，将对以日系品牌为主的投影机市场产生较大的影响，明基系列投影机已经跃升到仅次于索尼、爱普生、东芝和日立之后的第五位不乏是一个很好的证明，不过受技术实力与生产能力所限，市场份额始终难与国外品牌相抗衡，国外品牌至今仍占据着绝大多数的市场份额。

关注度对比状况

    IT168的品牌关注度调查结果显示，索尼以15.4%的关注比例成为2006年9月最受用户关注的投影机品牌。索尼在国内设有生产基地，实现了多款投影机在本土生产以满足中国投影机市场日益增长的需求，同时也通过国产化带来的增值服务提升了售后服务质量，并有效缩短产品及零配件的供货周期。连续多次蝉联品牌关注度第一的结果是对索尼产品质量和市场营销策略最好的证明。

    爱普生排行第二位，其关注比例为11.8%。爱普生在2002年率先将家用投影机引入中国市场，是家用投影机的作俑者。虽然我国家用投影机市场起步较晚，多数用户对投影机的认知程度还比较低，但越来越多的投影机厂商都开始重视家用投影机市场。特别是今年以来，家用投影机市场表现出相当大的消费潜力，一度呈现井喷的气势，作为家用投影机的先行军，爱普生将成为最大的受益者。

技术之争 谁能笑到最后

    目前，在投影机领域，较为成熟的有三种投影技术，他们分别是LCD、DLP和LCOS，由于LCOS属于后起之秀，在目前还只是应用在一些高端机型中，LCD和DLP几乎占据了绝大部分市场份额，从IT168的这次调查结果来看，LCD技术依然是市场中最受关注的，并且从目前的趋势来看，DLP技术要想超越LCD技术，占得更大得市场份额，还需要很长的时间。

投影技术关注度对比

    众所周知，自上个世纪90年代中期以来LCD产品一直是全球投影机市场的主导产品，市场份额一度超过75％，抢占先机、出尽风头。只是近两年由于惠普、戴尔、IBM等国际IT巨头的强势进入和联想、华旗资讯等厂商的相继跟进，他们对DLP技术的青睐有加才使得投影机市场从LCD一枝独秀发展为LCD和DLP平分秋色。作为一种具有相当发展潜力的新技术，投影机厂商和消费者都投入了很大的关注，并且取得了相当不错的市场销售业绩。但LCD阵营也是奋起反击，特别是3LCD集团投影新产品层出不求，最重要的是3LCD技术的发展也非常迅速，使得3LCD投影产品特别是家庭影院投影产品在对比度表现方面赶超DLP技术产品，而在低端应用的商务和教育领域，3LCD技术产品的性价比表现依然占据优势，总体而言，现在是3LCD最好的时光。所以，这次的关注度调查报告的结果表明，LCD目前仍是主流，DLP攻势如潮，但一时难以撼动其主力地位。

综合性能为王

    从9月各类不同亮度的投影机产品的关注度对比分析图中我们还可以发现一个问题，就是2000－4000流明的产品关注度占到总关注度的70％，并且保持稳定，这说明这个亮度的产品已经成为市场上的主流。而2000流明以下的产品，由于亮度低，不能适合更多复杂的环境，而且在价格上的优势已经不再明显，因此所占关注度的份额正在不断下降。

爱普生EMP-6000

    当然对投影机而言，消费者关注的不仅仅是产品的亮度，其他的性能指标也非常重要，现在消费者更多的看重的是投影机的综合性能，比如说，EMP-6000一路过关斩将，连升9级，现在已位列第二，就主要得利于这款机器得综合性能，常规指标自不待言，可以很好的满足我们对投影画面的要求，特别的，该机超强防尘功能也备受关注，该机配备的特殊防尘装置，其箱体及镜头全部采用封闭式的设计，箱体结构则采用了“无空隙”设计，可以运行投影机使用在多烟多粉尘的严酷环境之中。另外值得一提的是，该机的温度适应范围也非常大，竟然可以在高达40℃高温天气下使用而不会对投影机的性能产生不良影响，无怪乎消费者会投去更多关注的目光。

    现在的投影机市场可以说是百花齐放、百家争鸣，迎来了一个发展的黄金时期，各种新技术层出不穷，各厂商也是新品发布不断，投影机整机的性价比越来越高，国有品牌也继续发力，并已取得不错的成绩。作为消费者，让我们最为欣喜的是，我们可以花更少的钱买到更好的投影机产品了，没事你就偷着乐吧。