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2006年度投影机市场概述

    2006年中国内地投影机市场继续升温，同时，竞争也日益加剧。无论是家用投影机还是商用投影机都取得了长足的发展。同时，我们也看到，消费者的消费观念也在一步步走向成熟，消费者看重的不再仅仅是产品的性能和概念，而是更为关注产品的性价比。厂商纷纷开展各类促销活动并加快新品上市的步伐，各型号投影机的利润也大都降到一个合理的水平。

    家用投影机市场虽然还不具备和商务投影机抗衡的实力，但也有了较大的发展，仔细对比这几年关注度报告的统计数据我们就可以发现，在2002年家用投影机仅仅占据了5％的关注度份额，到2005年底已经跃升至10％，今年继续保持了较大的增长势头，短短的3年时间，其市场就成长了200％，其成长速度相当惊人！一个亟待开发的市场便能具备如此市场规模，不得不令人刮目相看，正是看到了家用市场巨大的潜力，吸引了一批有实力的欧美厂商加盟。另外，在家用投影机的技术上也取得了很大的进步，1080P已经不再仅仅是概念中的东西了，多款高清高亮产品已接连问世，超短焦技术在空间无法拓展的情况下可以给我们带来更大幅面的画面，LCOS也开始进军家用市场，整个家用投影机市场一片欣欣向荣的景象。

2006年度品牌对比分析

〉〉品牌关注度状况分析

    在本年度品牌关注度前十个品牌中，日系厂商依然保持了强劲的态势，占据了绝大多数席位，并且索尼、东芝和爱普生三大主流厂商都以超过10％的关注度位列三甲，虽然本土品牌和欧美品牌也有入选，明基以8.1%的品牌关注度进入前四，这也是本土品牌取得的成绩优异，但和以索尼、东芝和爱普生为代表的日系阵营相比还是有一定差距的。

    SONY是一个非常注重宣传的品牌，其次，索尼投影机走的多是时尚路线，与其主攻的商务领域需求比较吻合，索尼拥有的五大全自动功能，就算是第一次使用投影的用户，也可以应付自如。正是凭借着这些优势，索尼才得以蝉联年度品牌关注度的榜首。东芝走的是产品务实的路线。旗下产品都十分注重DLP投影机色彩上的完善，特别是东芝特有的“旋彩轮”数字技术来作为色彩的修正，在色彩显示上比较出众。特别是东芝和国内神州数码的强强联合，进一步拓宽了其销售渠道，能够在今年的品牌关注度中位列第二，也是其综合实力的体现。

    作为LCD液晶板的主要生产厂商，爱普生在业界以善于制造经典产品而倍受关注。无论商务领域还是家用领域，爱普生都有精彩表现，连续推出多款经典产品。同时，在营销手段上，爱普生也相当灵活，主题宣传、单品促销等都很善于应用。勇于实践、大胆创新使得爱普生得以在竞争激烈的市场上保持了第三的佳绩。

〉〉年度品牌关注度对比分析

    通过和2005年的品牌对比后，我们可以发现，绝大部分主力厂商的关注度都有不同程度的提高。另外通过对比我们还可以看到，2006年其他品牌的关注度较去年下降了将近10个百分点，这也进一步说明，通过一年来的市场整合，和消费者消费观念的逐渐成熟，研发能力和综合实力较强的公司正在不断的做大做强，留给三线厂商的空间越来越小。

〉〉2006年前10位投影机品牌关注度排行

    纵观2006年前10位投影机品牌关注度排行，可以说是几家欢乐几家愁，日系品牌技术先进，在外观设计和人性化方面独树一帜，索尼、东芝和爱普生的排名顺序没有任何变化，依然占据排名榜前三位。可喜的是国内厂商明基十分重视投影机市场，随着本土投影机队伍的不断壮大，将对以日系品牌为主的投影机市场产生较大的影响，明基系列投影机已经跃升到仅次于索尼、东芝和爱普生之后的第四位不乏是一个很好的证明。当然其中也有如三洋、富可视等由于研发能力相对薄弱、产品线过短、市场推广不力、销售渠道不顺畅等各种原因造成关注度下滑的现象。

不同性能的投影机关注度状况

〉〉不同技术类型投影机产品的关注度对比分析

    在2006年的投影机市场上，关于LCD和DLP的技术之争一直就没有停止过，DLP阵营的频频出击和3LCD联盟的积极迎战构成了2006年两大技术之争的主旋律。

    LCD：2005年初成立的“3LCD”同盟其中不乏投影机领域的巨头，宣布参加该组织的厂商包括爱普生、富士通、日立、松下电器、三洋电机和SONY。3LCD的核心技术—HTPS芯片已经经历了D5到D6的发展，高对比度的优势得到进一步强化，无机配向技术的应用，使得D6实际上的寿命比D5增加了5倍多，HTPS的使用者再也不用为颜色会偏色发黄的配向膜老化现象而担忧。

    DLP：从明基PB8268/8258纵横商教两个领域，到普乐士U8-162s直捣教育展厅；从联想TD306 5999还送礼，到惠普万元投影机灯泡也两年质保；从马兰士VP-1C1S1力挺分辨率1080p，到SHARP XV-Z21000实现超高对比度12000:1；DLP阵营频频发力，产品配置朝着多元化的方向发展，市场划分越来越细，越来越专业，似乎昭示着DLP投影技术已经完全走向成熟。

    在这场技术之争中，就目前的情况来看，LCD技术的产品关注度还是略胜一筹，达到了54.3％。这首先得益于LCD阵营强大的技术优势和宣传得力，如C2Fine技术1080p D6液晶面板，动态虹膜系统的应用以及EPSON的新产品新技术推广，就为3LCD产品带来了很大的关注。另外目前投影产品之间的竞争非常激烈，而在同等表现效果档次上，无论是家用机还是商务产品，采用3LCD技术的产品拥有更好的性价比表现，并且，这一点也是为市场和用户所公认的。因此，面对着越来越理性的消费者，具有强大技术优势和更高性价比的3LCD产品必然会受到更多的关注。就目前而言，LCD取得了暂时的阶段性的胜利，但未来的路还很长，投影技术之争也还远没有停止，两大阵营能否平分秋色，是否DLP能够后来居上，还需要时间来证明。

〉〉不同亮度的投影机产品关注度对比分析

    从本年各类不同亮度的投影机产品的关注度对比分析图中我们可以看出，2000－4000流明的产品关注度占到总关注度将近的70％，这说明这个亮度的产品已经成为市场上的主流。 2000流明以下的产品的关注度也接近25％，这说明在投影机市场上，消费者关注的不单单是产品的价格，而产品的性能、实用性以及服务也是消费者考虑的重点之一。

    相对来说，适应于特殊环境下的4000流明以上的产品关注度有所下降。这主要是因为4000流明以上的产品大都集中在中高端领域，由于价位较高，价格还有进一步调整的空间，对于一般的消费者而言，这类产品的推广还存在一定的价格压力。并且从实用的角度考虑，绝大多数情况下，3000流明左右的亮度已经可以满足我们的需要了。相比较而言，2000－4000流明的产品性价比更高一些，也更贴近我们的实际需要。

投影机产品型号排名状况

〉〉2006年度最受关注前20位投影机产品对比分析

    仔细分析最受关注前20位投影机产品，我们可以发现，这其中有8款产品都是采用的LCD投影技术，并且位列前三名产品也都无一例外的都是3LCD的实践者，这也充分说明了消费者对于LCD技术的关注程度，其能够获得54.3％的关注度也算是实至名归。当然DLP也不可小瞧，其他的12款产品都是采用的DLP技术，虽然没能位列三甲，但实力还是不容忽视的，处处显示出欲冲顶的雄心。再来看投影机的亮度，在这20款产品中有17个产品的亮度都在2000－3000流明之间，这也再一次印证了这个范围的亮度已经成为了市场的主流，在通常的环境中，2000－3000流明之间的亮度已经完全可以满足我们投影的需要了，消费者自然会投去更多关注的目光。

    作为索尼的经典产品，VPL-CX71依然荣登最受关注的投影机产品榜首，VPL-CX71秉承了日系品牌的全部特点，简约，时尚的白色外观，做工精致。性能方面，它采用Sony独特的真实光源系统，输出亮度达2500ANSI流明，伴随着XGA（1024*768）的分辨率，使得画面明亮细腻。配备了短焦镜头，即使在很短的投影距离内仍能投影出较大的画面。值得一提的是，PL-CX71采用完善的内置电路，使其冷却风扇在电源关闭后仍能持续运行一段时间，能完善散热。这样用户不必另作等待，就可以立即拔掉电源把投影机带走，非常方便。

    在投影机型号关注度排名中位列榜眼的是索尼的VPL-CX20，这是一款索尼公司在2005年8月推出的产品，时隔一年的时间，竟然能有如此不俗的市场表现，的确让人赞叹。该机采用3LCD投影技术，标准显示分辨率为1024×768，拥有2000流明亮度，支持正投/背投/桌面/等投影方式。SONY CX20还提供了许多人性化的功能，通电开机后，SONY CX20会自动检测投影机与墙壁之间的距离，然后自动进行聚焦。同样CX20也具有即关即拔功能，演示完后可直接拔掉投影仪电源，不需等待机器冷却。

    爱普生EMP-S3这款机型是一款面向低端商务市场的产品，虽然价格便宜但是从技术参数和操作方面完全能满足大部分的应用需要，这次在评选中位列探花也就在情理之中了。该机采用3LCD技术，标准显示分辨率为800×600dpi，拥有1600流明亮度，500:1对比度，支持正/背投等投影方式。在功能和人性化设置方面，爱普生EMP-S3开机只需5秒、关机无需等待的特长绝对是一大亮点。

 〉〉2006年度最受关注不同类型投影机产品对比分析

● 家用

    2006年的家用投影机市场可以说是精彩纷呈，日系厂商投入了很大的关注，本土品牌和欧美阵营的强势加入也使该领域增色不少。

    富可视公司(InFocus)今年在家用投影机市场投入了很大的热情，其旗下X3C投影机更是获得了家用投影机关注度排名的第一名。富可视X3C使用的是DLP投影技术，采用了一块大小为0.55英寸的 DDR DMD芯片，标准分辨率为1024X768，对比度为2000:1，可以我们提供色彩艳丽的视频画面，另外4000小时超长灯泡和支持无线扩充等诸多特色也是这一产品的亮点。

    凭借产品优异的性能表现，爱普生EMP-TW600也获得了不错的销售业绩，该机采用D5面板、并配备有HDMI端口方便和未来的各种家用视听设备连接。此外该机具有的“Auto Iris”功能，可自动识别投影画像的亮度，自动调整画质，对比度提高到最大5000:1。

● 商用

    对照2006年度最受关注前20位投影机产品，我们可以发现，位于关注度前十名的都是一些商用投影机或者教育投影机，这说明无论是消费者还是生产厂商都在这一领域倾注了更多的精力，稳步增长的市场需求、多项创新技术的应用，是商务投影机市场得以繁荣的根本动力。  

2006年市场总结与展望

    2006年对于投影机领域来说是一个高速发展的黄金时期，首先投影机技术有了较大的创新，LCD阵营把制造面板膜片的有机材料改成用无机材料；而DLP阵营则研发出一种极致色彩技术(Brilliant Color)，创新技术的应用构成了2006年投影机市场的主流。正是这些新技术的应用，使得今年的投影机技术之争显得异常激烈，LCD阵营虽然以54.3％的关注度略占上风，但DLP的冲击力也是非同小可，谁能成为最终的霸主还需待以时日。

    其次是投影机的性能越来越人性化，价格越来越平民化，VPL-CX71 、VPL-CX20和EMP-S3之所以能够荣登最受关注投影机榜首，和他们优异的性能、人性化的设置和合理的售价是分不开的。

    还有就是消费者的消费观念越来越成熟，目前市场上关注度较高的产品都是性价比较为突出的产品，同时2000－4000流明的产品关注度占到总关注度将近的70％也说明了这个问题，人们不再把投影机看成一个装潢门面的奢侈品，而是更多的注重了它的实用价值。

    最后是投影机的阵营分布有了细微的变化，随着本土投影机队伍的不断壮大，将对以日系品牌为主的投影机市场产生较大的影响，明基系列投影机已经跃升到仅次于索尼、东芝和爱普生之后的第四位不乏是一个很好的证明，这也是本土投影机的最好排名。

    展望未来，LCD、DLP和LCOS的技术之争还会长时间存在，但有一点是可以肯定的，就是随着科技的发展和技术的创新，越来越多质优价廉的投影机产品会走进我们的生活，拥有自主产权的本土品牌将在竞争日趋激烈的市场上占得一席之地。