【IT168 评论】自06年年末投影机市场经过大幅降价后，如今，无论是商务还是家用投影机已经逐渐脱离了产品原有的昂贵形象变的越来越大众化。再专业，再高档的东西只要趋于大众化，那就必然摆脱不了降价的命运，数码相机和打印机就是很好的例子。与打印机、数码相机等消费电子产品一样，入门级产品价格一般都是一降再降。而当今在中国投影机市场最活跃的正是这些入门级产品，因为它们价格便宜，功能实用，符合了中国人“买得起，用得起”的消费心理。并且，随着这些入门级产品的价格越来越低，也在一定程度上拉动了整个投影机市场价格的下滑。2006年的投影市场如此的热闹和投影机降价是分不开的，那07年的投影机市场行情是否会依然火爆呢？价格也会依然下降呢？

07年价格依然下滑

奥图码EP709

    随着06年年底，各品牌推出了众多07年新品投影机，其中最引人注目的依然是越来越多的低价入门级投影机的出现，如：创造XGA超低价的奥图码EP709、以4999元震撼整个投影行业的明基MP510等等。从这些07年投影机新品可以看出，07年投影机依然会围绕降价这个主题发展。

    促使投影机价格在07年依然下滑的原因，主要是各大品牌在中国投影机市场上的竞争日益白热化造成的。随着近几年投影市场的高速发展，各大投影品牌厂商纷纷进入了中国市场，这导致市场竞争更加激烈。各品牌大规模的生产，也导致了库存相应的增加，厂商为了保证自己在投影市场上的市场份额和解决其库存压力，不惜降低利润以达到自己预期的市场份额的目标。用经济学的观点就是完全化的竞争，这个时候就会有价格的下降，中国的投影机市场目前出现的价格下降也是由于竞争决定的。由此可见现在厂商多了，制造商多了，消费者耳熟能详的IT厂商也都加入到投影机行业中，这种竞争的态势必然会使产品降价。

2007－2011年中国投影机市场销售量预测(万台)

    另外，根据相关资料显示，以往国内投影机最大的采购商就是教育行业，并且在近年这一情况也不会改变。而教育行业在购买投影机时，通常都采用招标的形式。采用招标形式进行采购，在一定程度上对价格和性能方面的门槛要求比较高，而在性能差不多的同时，价格就成为了各大品牌竞争的最大战场。因此投影机价格的降低，也不是厂商特意为之的。

    并且在目前的国内投影机市场上，越来越多的水货出现，也是促使投影机价格下滑的重要因素之一。此外，随着国产投影品牌的崛起，以及DIY投影机逐渐得到了越来越多消费者的认可，也一举打破了以往国外品牌的投影机行业的一只独秀，而两者与国外品牌相比价格优势极其明显。因此国外品牌为了继续领跑中国投影机行业，并针对国产品牌和DIY投影机所具有的价格优势，也都在价格上作出了相应的调整，也在一定程度上造成了整个投影机行业的价格下滑。

投影机参数的规范化

    在目前的投影机市场上，竞争越来越激烈，产品性能的高低成为了消费者购买时的重要决定因素。众所周知，投影机性能的高低能在很大程度上影响产品的价格高低。某些投影机厂商通过虚标性能参数，不仅能在价格方面打压竞争对手，还能获得更大的利润空间。投影机性能虚标也是由来以久，从最早的亮度虚标，到后来对比度也存在虚标的情况。从原来少数品牌虚标，到去年所暴光的众多知名品牌都存在虚标的情况，其中以日系品牌犹为严重。如最早被消费者发现亮度虚标的松下PT-P1SDC投影机，而其他日系品牌包括日立、东芝、NEC等都存在数款投影机性能虚标的情况。这一情况的出现，不仅让消费者受到了欺骗，也让投影机价格也居高不下。

    但值得关注的是，国家相关部门终于发布了《液晶前投影机通用规范-S/JT11340-2006》，该标准也在2007年1月1日开始执行了。虽然该标准还缺乏一定的可操作性，并在一些参数上，还缺乏明确的检验标准。但是相比过去，毕竟已经有了很大的进步，相信随着这一标准的推出，规范的投影机行业也能够逐渐实现价值的回归。在投影机价格方面，以往被虚标参数所提高的部分价格，随着这一标准的实施，今年投影机市场上消费者将不再为虚有的性能参数买单了，投影机的价格下降也成为了必然。

DLP与LCD的竞争

    应该注意到，当前降价幅度最大的投影机，几乎都是DLP机型，因此DLP的机型降价是整体大幅度降价的始作俑者。2006年降价的趋势，是由DLP技术的模块化和生产工艺的进一步成熟引发的，它导致了DLP产品可以在很低价格的平台上大量的生产，这一趋势也势必影响到2007年的投影机市场。这样的高效产能首先会通过一些DLP投影机品牌，如：奥图码、明基等，经过一定时间的销售、推广，整个投影机产业的价格链就迅速得被拉低。

明基MP510

    而作为竞争对手的3LCD机型，面对这一形式也不会作势不管，降价也是顺应潮流的必然。但是3LCD产品的降价，应该不会明显的体现在价格数字上的。而是通过技术的提升和参数的提升，以及更多功能的应用和特殊性能的表现，维持一定的价格趋势，实现相对的降价。

    另外，对于在目前的国产投影机和DIY投影机中最常见的单片式LCD投影机，在2006年的投影机市场上得到了很大的发展。由于具有的价格优势非常明显，在目前国内的娱乐性行业和工薪家庭中，单片式LCD投影机占有了相当多的市场份额。而对于品牌投影机而言，要进入娱乐市场和普及家用投影机市场，就不得不考虑单片式LCD投影机所具有的价格优势，因此普及型和娱乐型投影机市场的价格也将被拉低。

总结

    随着投影机价格的不断下滑，投影机在中国商务和教育领域将会得到大面积的普及，而家用投影市场的大门也将渐渐被打开。而07年市场的竞争进一步的加剧，也让广大的消费者成为了价格竞争最大的受益者。在产品的性能配置方面，大多数低价和降价机型都具备了完善的性能配置，并含盖了当前流行的功能设计。而随着07年投影技术的不断发展以及市场的不断扩大，越来越多的投影机品牌也将发布其价格越来越低的入门级投影机产品，以谋求更大的市场占有率。因此07年的投影机市场，依然会呈现出降价的趋势。

    虽然投影机的价格会得到很大程度的降低，但服务的重要性依然不能够忽视。希望在今年的投影机市场上，投影机厂商在降低价格的同时，也能够做到优质的服务。众所周知，投影机在售后服务所花费的成本在总成本中所占的比列相当的大，因此只有完善的售后服务，才能使投影机降价更有意义，进而加快投影机在中国的普及速度。