【IT168 评论】前些日子一篇《升级反降价 揭开索尼CS21质高价低秘密》让我们看到了一个奇怪的现象，那就是索尼主打便携机型CS21作为CS20的升级机型，在价格上反而比原有机型CS20还便宜近1000元。目前CS21市面上的参考售价在10500左右，而CS20还在11500元上下，而且这两款机子目前都有销售。为什么性能高的CS21价格反而低呢？象这种价格错位的现象在投影机市场上是属于个别情况呢？还是一种普遍现象呢？

    对此笔者做了进一步的了解和调查，经过了解笔者发现，无论是LCD阵营还是DLP阵营，无论是家用投影机还是商务、教育投影机，无论是高端专业机型还是普及机型，象这类现象在投影机市场上还有不少，难道商家只是在赔本赚吆喝吗？这样的价格体系对商家有什么好处呢？当然这并不是说升级后的投影机价格都比老型号的机型价格要低，也有一些产品升级后的价格比老型号的价格要高出不少，或者价格与老型号的机型基本持平，没有多大的浮动。

    由此可见，对于产品升级后的价格问题不能一概而论，要具体情况具体分析，我们在购买投影机的时候也一定要注意，并不是价格高的就是好的，要记住，适合自己的才是最好的。其实出现象CS21和CS20类似的价格倒挂现象与投影机市场的发展和投影机技术的进步以及投影机厂商的营销策略有着千丝万缕的联系，厂家出于扩大自己市场份额的考虑进一步让利消费者和生产成本的降低在一定程度上导致了这种现象出现的必然性，当然利用价格杠杆的作用促使老产品为新品让道和维持自己产品价格体系的相对稳定性也是商家考虑的因素之一。下面我们就从几个方面来说明这个问题。

升级后价格反降低

    象索尼CS21和CS20一样，这种产品升级后价格反而降低的现象在投影机市场上并不罕见，其实有好多品牌某些系列的机器都有类似的情况出现，比如松下、三菱、东芝等等，有些型号的机型升级后的价格降幅有几千元之多。

松下PT-FD560与PT-FD500

    同样的现象也出现在松下的产品中， PT-FD560是松下新推出了一款专业的DLP投影机，该机采用单片XGA分辨率DLP DMD芯片，PT-FD560为4:3格式，在双灯模式下亮度高达5000流明，单灯模式下为2500流明，对比度为2000：1，分辨率为1024×768，该机采用了一种全新的独特控制技术来对色轮的色彩段进行控制，并运用逼真的3维色彩管理系统，极大地提高了对自然色彩中间色调的再现。PT-FD560的接口非常丰富，使用起来非常的方便。另外，PT-FD560还具有保护功能，为了防止被盗用，PT-FD560投影机中同时设置了密码保护和钥匙锁功能。

    与它的前代产品PT-FD500相比，PT-FD560的升级体现在多个方面，首先投影机的对比度由1600：1提高到了2000：1；在输入端子设计上增加了RJ-45端口和两个遥控输入接口，让我们使用更加得心应手；功能上的改进则更为明显，防盗功能、断电关机保护、气流感应器、温度感应器、创新U CUT防尘过滤器都是PT-FD560新增的贴心功能设计。现在PT-FD560的市场售价约为60000元左右，而PT-FD500则为62000元，同样出现了性能升级价格降低的现象。

三菱PF-15XR与PF-15X

    凭借着优秀的散热功能和4000小时灯泡寿命，而畅销市场的三菱“名门双娇”之一PF-15X取得不错的市场销售业绩，而在延承了三菱投影机卓越性能和品质的同时，集更多别致特点于一身的PF-15XR更是赚足了消费者的眼球，PF-15XR采用DLP投影技术，标称亮度为2500流明，标准分辨率为1024×768，最大分辨率为1280×1024，对比度为2000：1，可以为我们带来清晰、明亮、自然的投影画面。

    和PF-15X相比，PF-15XR的改进主要在功能设计上，实用的断电保护功能、防盗功能让我们省心不少，断电保护功能可以避免突然断电，内部热量给灯泡带来的损坏，同时也无需等到风扇散热冷却后才能拔掉电源，可以随时断电移动投影机，方便大家的使用。而防盗功能支持安全锁绳功能，可以尽可能的保证投影机的安全。和前两款投影机产品一样，升级后的PF-15XR售价为10200左右，PF-15X的价格却为12000，也比升级前的产品便宜了1800元。

    当然出现这种价格倒挂现象的不止上面这几款产品，在东芝的产品中也不乏这种情况，象东芝的教育投影机TLP-XC2500C升级到TLP-XC3000C以后，亮度由2500 ISO流明调整到3000ISO流明，其他方面变化不大，价格反而由21000元下调到了18000元，降幅达3000元之多。

    从我们列举的这几款机型来看，都存在这种机器的性能升级了，可同时价格却调低了的现象，应该说这是一种市场和投影机技术发展到一定阶段所出现的必然现象。首先随着市场竞争的日趋激烈，为了占据更多的市场份额，各投影机厂家都在不同程度的压低自己的利润水平，这就直接导致了新产品的出厂价格相对老机型而言更有竞争力，这也是导致升级机型价格倒挂的直接原因，有些品牌的投影机升级后产品的价格在总代处的出货价格就比老产品便宜不少，当然反映到最终的销售店面上出现的就是这种价格倒挂的现象。

    此外投影机技术的发展和生产工艺的进步，良品率的不断提高，并且由于升级换代产品多采用与老型号基本相同的模具设计也节省了一大笔开发新模具的费用，进一步降低了投影机的生产成本，投影机厂家也就有了更大的让利于消费者的利润空间，这也是导致升级机型价格倒挂的根本原因。不可否认的是，在现在的投影机市场上，技术起着决定性的作用，谁掌握了新技术，也就掌握了制胜的法宝，技术的进步导致成本的大幅降低，新产品的价格自然就具有更大的竞争力。

    其实细心观察这些价格倒挂的机型，我们还可以发现一个有趣的现象，那就是这种情况更多的出现在一些新产品推出较快的品牌中，这样来看，依靠价格杠杆的作用，利用优胜劣汰的自然规律，让老机型慢慢淡出市场，为新产品的推广让出更大的市场空间也是投影机厂家考虑的因素之一。

    当然，有些升级产品的技术改进并不是非常的明显，可能仅仅只是某个参数的微小变化，产品的性能并没有得到大幅度的提升，出现这种现象多是因为面对现在市场的竞争对手，投影机厂家为了增强自身品牌的竞争力，同时维持自己价格体系的相对稳定性而采取的一种措施。

升级后价格相应提升

    在现在的投影机市场上，还大量存在着另外一种现象，就是产品升级以后，投影机性能有了大幅度的提高，相应的产品价格也高出原型号不少，我们就以松下的PT-UX80NT和PT-UX70NT来说明这个问题。

    作为PT-UX70NT的升级产品，PT-UX80NT向我们展现了更为先进的使用性能，“无线、高亮、便携、超静音”应该是它的真是写照，该机采用了LCD投影技术，标准显示分辨率为1024X768dpi，拥有3000流明（根据IS021118国际投影机标准所测定数据），500：1对比度。接口方面，带有视频输入（RCA×1）、S－视频输入（小型DIN4针×1）、音频输入（RCA，左/右×1）、RGB输入（D－sub HD 15针×2）、M3。音频输出×1,RGB×1等。

    和PT-UX70NT相比，首先两者采用的核心投影元件就有所不同，PT-UX70NT采用的是3片0.6英寸透镜阵列，而PT-UX80NT采用的则是3片0.8英寸反射式LCD面板，这也从根本上决定了两者在投影性能上的差别；另外PT-UX70NT的标称亮度只有2000 ISO流明，而PT-UX80NT的标称亮度则达到了3000 ISO流明，对环境的适应能力更强；支持的最大分辨率二者也不相同，PT-UX70NT最大支持1280×1024 ，PT-UX80NT则可以支持1600×1200 的分辨率；另外一点就是噪声控制方面PT-UX80NT有所加强，PT-UX80NT的静音效果相当理想，适合高静音要求的会议场所及各种要求静音的环境使用。当然PT-UX80NT的价格要比PT-UX70N高出不少，前者的报价为22000元，而后者只有15000元左右，两者相差7000元之多。

    点评：按说产品性能提高了，相应的价格也应该有所调整，就PT-UX80NT和PT-UX70NT而言，由于两者升级前后的巨大差异，特别是作为投影机核心部件LCD面板的升级，较大幅度的提升了产品的性能，当然制造成本也随之提高，反应到最终的销售环节就体现在商品的价格上，面对不同的消费群体，不同的产品性能，不同的商品价格，市场本来就是一个百花齐放的大环境啊。

《狂降一万,揭开投影机官价与卖价的秘密》

升级不涨价

    当然，在市场上还有一些产品，升级后价格却没有发生较大的变化，基本上和原来的价格持平，爱普生EMP－TW700与EMP－TW600就是一个这样的例子。

    作为爱普生备受关注的家用投影机EMP－TW600的升级产品，EMP－TW700同样采用了流线型白色机身设计，能够自然的和家居环境融为一体。该机核心成像部分采用三片1280 x 720分辨率的LCD芯片，配合2.1倍光学变焦镜头，为我们提供了10000:1的超高对比度和1600 ANSI流明的亮度。Epson的动态Iris光学系统的应用是这款机器的一大亮点。EMP—TW700还具备2.1倍手动变焦镜头和镜头移轴功能，另外它的短焦功能也是非常出色的，可以在1.8m的距离上投射出60英寸画面，也可以不用把投影机对准投影屏幕的中心位置，实现垂直102.3%的移动，50%的水平方向移动，让我们使用更为方便。

    对比EMP－TW600的性能参数我们可以发现，EMP—TW700的性能提升还是非常明显的，比如在EMP—TW700采用了2.1倍手动变焦/聚焦，使得TW700可以在0.93-20.35米的范围内完成视频回放任务，而在EMP－TW600中使用的却是1.5倍手动变焦镜头，投影距离也只有1.33--13.65米；另外借助于爱普生在HTPS（高温多晶硅）元件制造工艺的快速进步，应用在EMP-TW700上的D5 HTPS提高了20%的开口率，并增加50%的对比度，并通过改进的Epson的动态Iris光学系统达到10000：1的动态对比度，而这一指标在EMP－TW600中为5000：1。作为720P家用机型的更新换代产品，无疑EMP—TW700更具有竞争力，但目前EMP—TW700的市场报价约为 19000元，而EMP－TW600的报价却为19800元，也就是说，升级后价格差别只有800元左右，相对于将近20000元的售价可谓是微不足道了。

    点评：从EMP－TW700与EMP－TW600的性能和价格的对比中，我们可以发现，产品虽然升级了，可升级后产品的售价却几乎没有调整，这里面我想至少透露出这样一个信息，就是厂家对于老产品的质量以及它的市场表现还是非常看好的，把更大的选择权交到消费者的手里，以几乎相同的投资，是购买已经为市场所证明的精品呢？还是抢先尝鲜，购买更具视频表现能力的新品呢？一切都是你说了算。

简评：
    通过上面的分析，我们可以看到，象索尼CS21和CS20类似的价格倒挂现象在投影机市场上的确存在，并且还为数不少，但并不能代表全部，升级后价格相应提升和升级不涨价的情况也有大量存在。一句话，无论商家采取什么样的营销策略，提升品牌的知名度，增加自己的市场占有份额对厂家而言才是最主要的，作为消费者，我们一定要牢记：价格高的不一定就好，适合自己的才是最好的。