【IT168 评论】自从我们报道了明基新发布的高端投影机W10000在市场上居然存在三万五到十二万几种不同的报价，价格差异巨大叫人瞠目结舌后，引起了消费者的关注。投影机报价虚高问题再度引起众多网友的关注，其他品牌或其他产品是不是也存在报价虚高的问题呢？报价虚高问题对整个投影机行业会有何影响呢？本着百家争鸣的思想，下面笔者就先来一抛砖引玉。

一、投影报价虚高何其多

    对于商务教育投影机市场出现的报价虚高问题，笔者在此已不想多说，因为众所周知的采购回扣问题，这已成为一种普遍现象。特别是行业/政府采购商务教育投影机，往往是质优价低的不获青睐，而质平价高的常能胜出，回扣已成为公开秘密，民间要求改善政府采购方式的呼声早已不绝于耳。当然，本文在此想重点关注的不在于此，而是一般消费者在购买家用投影机时的报价虚高问题。

    对于直接面向与主要面向一般自掏腰包的消费者的家用投影机凭啥报价虚高，市场报价（商家报价）和媒体报价有差别吗？市场上这种现象真的很普遍吗？

爱普生EMP-TW500报价高不可攀

    以爱普生的三款720P投影机为例——爱普生EMP-TW500（标称亮度1000流明，对比度1200：1，重量6.2kg）有的商家报价为42500-43000元，有的报40000-41000元，有的报36800元，而据我们了解多数商家对该机的报价为33000-35000元（含票）。

    爱普生EMP-TW600（标称亮度1600流明，对比度5000：1，重量5.2kg）有的商家报价为24800元，多数媒体也坚守了这一报价，而据我们在市场上了解，多数商家的实际报价为15000-17000元（含票）；而相对报价比较统一的却是新款的爱普生EMP-TW700（标称亮度1600流明，对比度10000：1，重量5.4kg）多数商家和媒体的报价都在17800-19000元（带票）之间，差距不是很明显。

    具备报价差异的家用机还有很多，比如东芝TDP-MT700，这是一款2005年就已上市的老产品了，采用DLP技术，拥有1200流明的亮度，分辨率为1280×720，对比度也是高达2500：1，拥有HDMI接头。一些商家为其给出的报价为24500元，而据我们了解，其市场报价却在16500元（带票），两者相差8000元，够消费者买一款高性能的电脑了。

    再如1080P的Sharp XV-Z21000E，内置一颗0.95英寸单板式DMD芯片，物理分辨率1920×1080，1.35倍手动镜头，投射100寸画面需要4.1-5.5m，最大可以实现12000：1的对比度；新型220W投影灯泡配合独特的驱动技术，该机拥有1000流明亮度，使投影迷们可在白天观看电影。对该机，有的商家报价108000元，有的报90000元，而据我们了解该机的真实市场售价在六万元左右，报价差达三万元以上。

二、造成报价虚高的原因

    是什么原因造成家用投影机报价也一片虚高呢？除了部分商家坚持报价高就利润高，蒙得了一个是一个之外。综合来看，我们认为主要是以下几点原因造成。

新产品上市

    如明基新发布的高端投影机W10000以及我们上文介绍的Sharp XV-Z21000E。这类1080P DLP机型属于新技术机型，刚刚上市，芯片成本尚未能得到有效控制，商家货源也不是很多，很多产品尚未在国内上市。在未能见到实货又缺少渠道监管的情况下，部分商家便会乱报一通，以求蒙得了一个是一个。

    但综合来看，目前DLP 1080P新机型想靠虚报高价赢得消费者比较困难，因为无论是3LCD还是LCOS的1080P机型目前的报价都很平和，如SONY VPL-VW50 SXRD（参考价3XXXX-4XXXX元间）、Mitsubishi HC5000 1080P（参考价2X800元）、Panasonic AE-1000（参考价27000元）、Epson TW-1000（参考价2X800元）等等1080P机型都不是高不可攀。超过5万元的DLP 1080P虚高机型很难在市场上得到消费者的欢迎，这从DLP的代表厂商BENQ的W10000港货实报价4X800元就可见一斑。

老产品积压

    无可否认的是一些产品之所以报价虚高在上，是由于产品积压所致，比如上文中介绍的东芝TDP-MT700、爱普生EMP-TW500等等。

依靠OEM的东芝TDP-MT800价格难曲线下降

    除此而外，市场上还有一些产品的情况也是如此，比如东芝TDP-MT800家用投影机，其国内媒体的报价为48000元，有些商家甚至报出了55000元的高价。但笔者认为该机并没有任何的特别之处“值”这么多钱。硬件性能上，其采用的是HD2+芯片，标准亮度是1100流明，对比度为2200：1，采用了5倍速的7段色盘，色彩效果有一定的提升，但画面亮度均匀度不太好。

    无可否认的是，这样的性能比起目前新推出的主流产品来说只能说很一般，很多万多元的新款720P机型早已远胜于它，更不用说那些报价比它还低的3万元左右的1080P主流机型了。象东芝TDP-MT800这样的48000元的报价只能是让消费者避而远之，如不抛开虚高的价格其命运只能是一直积压下去。而且据我们了解，这款产品在国外的销售报价折合成人民币含税后也就16000-24000元左右，国内报价这样高更值得一些报价商家反思。

有价无货或倒货

    还有种情况就是有价无货，所以报价便“可以”高高在上。就好象我们前面介绍的爱普生EMP-TW500，其报价高达40000元以上，而其后续新款产品TW600和TW700的报价都比它低一倍左右。

    我们可从性能上先来看看这几款机型的差别，大家知道，EMP-TW600作为EMP-TW500的后续机型，采用了0.7英寸1280*768的D5面板，镜头采用1.5倍变焦镜头，可在最短3m实现100英寸的投影。比较上一代TW500，其改进了色彩表现性，并在分色镜技术上达到更进一步的突破，新增加“剧场黑”模式让影片的临场感能更好再现。而EMP-TW700又是EPSON专为家庭影院而设的最新液晶投影机，对比度达到前所未有新水平10000：1，亮度亦达同级机种前列的1600流明，镜头对焦范围被大幅提升至2.1倍，短至2.5米便可投影出80英寸大屏幕画面，小小斗室都可方便地化身私人影院。

    从以上性能参数上来看，TW600和TW700都明显强于TW500，而报价却便宜一半，造成这种老产品价格反而虚高的原因除了老产品积压，价格积重难返外，一个很重要的因素就是很多下线商家已停止推广这种产品，有价无货价格再高高在上也就无所谓。而如果碰上几个对投影机行情不了解的消费者非要买这种“老经典”产品，商家也能买上给你将货倒出来，赚取成倍利润。

三、报价虚高何时休

    除此而外，家用投影机并非只能家庭选用，其在小型商务办公领域、多媒体教育领域仍会有一定的采购者，所以有一点也需要注意的是，家用投影机高报价仍有利于在行业采购或政府采购时高回扣推销自己。总之，可以这样说，投影机报价虚高问题已成为投影机市场的一种较为普遍的现象（特别是商务教育机），并非“高”枕无忧，虽然在2007年1月1日，中国的液晶前投影机规范已经颁布了，但对价格却没有明确的规范来作为依据，想要投影机市场健康发展，任重道远。

市场化的Sanyo PLV-Z系列产品，报价较真切

    但我们冷静下来，细观家用投影机市场，也会发现报价虚高更多的是出现在才上市的部分新产品（特别是芯片成品率不高或产能未能上去的机型）或过时积压的老产品上，厂商在其主推的面向主流消费群体的“市场型”产品上，面对正在疯狂降价的最主要的竟争对手大尺寸平板电视，已不敢再过多的玩火。市场上厂家、媒体、商家报价统一，真正市场化的产品已不在少数，如低端的4999元的明基MP510、5555元的MP615；720P家用机中接近万元的Mitsubishi HC1100/HC3100、Sanyo PLV-Z5、奥图码HD70；1080P家用机中2万多元的Mitsubishi HC5000、Panasonic AE-1000、Epson TW-1000等机型其从一开始就报出了真正的市场卖价，让消费者更直观的了解到了自己。

    我们也相信，随着大尺寸显示设备市场竟争的不断加剧，家用投影机厂商的报价将彻底抛弃虚高的面纱，忘掉商务教育机领域养尊处优的坏习气，还真实与消费者。其价格也将迅速走低，举起直向大尺寸平板电视的价性比利剑，狠狠刺去。如果能做到这样，家用投影机的未来将是一片光明，此乃消费者之幸，亦才是厂商之幸。