【IT168 评论】近日SONY展示了其全新的家庭影院投影产品VPL-AW15，这是索尼首款贴上“Bravia”商标的家用投影机，成为SONY家庭显示产品中的重要组成部分。很多用户不仅会问，SONY将其液晶电视中的主打商标Bravia贴向家用投影机市场其究竟想干什么，有何目的或目标呢？Bravia贴向家用投影机市场对目前的家用机市场又有何影响呢？首先让我们来认识一下这款采用Bravia商标的投影机。

一、Bravia填补SONY零售市场空缺

    SONY近期推出的这款Bravia投影机的型号为VPL-AW15。该机采用三片式LCD面板，显示分辨率为1280×720，根据目前公布的信息来看，这款产品的亮度为1100流明，对比度达到12000：1，具有第二代高级动态光膜系统，而价位则预计面向中端市场。

    据称这款产品的性能表现不错，在清晰度以及画面色彩方面值得期待。当然，拥有Bravia标志是这款SONY VPL-AW15最引人瞩目的地方。或许很多投影机用户并不明白Bravia的威力，下面我们就介绍一下，Bravia是SONY的商标主打品牌，大家知道，在2006年，SONY把全部精力放在液晶电视身上，推出了X、V、T、U四大系列多达10款Bravia液晶电视，涵盖了从32英寸、40英寸、46英寸、50英寸、52英寸到60英寸的多种尺寸机型，展示了索尼“博大晶深”的真正实力。Bravia每个系列针对不同消费群体的需求，突出了产品的功能、价格的差异化选择，成为SONY最畅销的产品之一。

    Bravia标志被SONY主要应用于索尼的电视产品（包括平板电视、背投电视）以及能够收看高清节目的手机等，是SONY高清数字产品的代名词。也正是“Bravia”这个名字帮助索尼取得了2006年液晶电视全球出货量第一的佳绩，索尼已经看到了“Bravia”是一个吉祥名字，其开始在更多消费类产品种启用该商标。其中，为了更好的打开家用投影机市场，索尼从今年开始在自身并不强势的家用投影机中启用“Bravia”商标。

    很多人士都认为，索尼此举欲借Bravia的品牌名气占领更多的家用投影机市场，这也表明索尼对未来家用投影市场的看好。也说明了索尼对于这款投影机寄予厚望，也希望能更好地整合“Bravia”资源优势，使其更加发扬光大，能更好的填补SONY在中低价位家用投影机零售市场上的缺位。

二、成本已成家用市场主战因素

    VPL-AW15是索尼首款贴上“Bravia”商标的家用投影机，肯定将成为SONY家庭显示产品中的重要组成部分。虽然SONY在前期也推出了多款家用投影机产品，但迫于成本因素，其价位始终较高，难以在消费级市场上掀起大风浪。

SXRD难以走进平民家

    毫无疑问，SONY是高端影院的捍将，但也正是这样，让采用SONY独特LCOS技术SXRD面板的产品难以更多的走进一般影院用户的家中。

    早在2003年，SONY便推出了QUALIA系列Q004-R1“贵族”投影机，其是一款对应FULL HD（全高清）规格的采用SXRD芯片的机型，凭借其超强的硬件规格和超细致精美的画面表现一经推出便引起了业界的惊叹，在接下来两年多的时间里HI-END级别的Q004-R1代表着投影机市场的最高水准。但，亦高处不胜寒。

    为此，SONY又在2005年未推出了同样对应FULL HD规格的采用SXRD芯片的家用投影机VPL-VW100。采用了纯氙氣灯泡，让消费者可以在家中享受到如电影院一般的影音效果。拥有1920×1080分辨率，2.5毫秒的响应时间，可以流畅的播放影片。此外，这款SXRD面板还采用了特殊技术，能产生高达15000：1的动态对比度，让画面更加栩栩如生。但其高达十万的报价让很多用户望而却步。

    而随着2006年，低价1080P投影VPL-VW50的上市，SONY一改其家用机型高不可攀的印象，渐趋平和。而且这款机型的性能并不低，VW50采用三枚全球最小的第三代0.61英寸SXRD面板，每枚面板分别重现红、绿及蓝色，能展现超过6百万像素的画质。配备一个全新的200瓦超高压水银灯泡，提供900流明度亮及媲美VPL-VW100所重现的红色效果。可产生高达15000：1超高对比度。具备1.8倍镜头变焦及对焦功能，双HDMI数码输入接口。国内报价55000元，港货报价3XXXX元，远低于多数已经上市的1080P DLP投影机，性价比初显。

SONY也曾拓展家用3LCD

    在3LCD技术家庭影院产品方面，SONY也拥有VPL-HS系列，只不过在国内市场上知名度很小。其中LVP-HS50是SONY公司面向家庭剧院设计的投影机“cineza”系列的产品，是采用了0.73英寸1280×720的并附带Micro lens array（微型镜头阵列）的TFT面板的液晶投影机。亮度是800流明（光学性能1200流明），灯泡功率为135W UHP。用于投影的透镜是1.6倍手动变焦距镜头，具有HDMI端子。但价格偏高。

    而其后续产品VPL-HS60的外观圆滑小巧，黑色和金属色外观适合不同色调的居家环境，并且延续了SONY一贯简约时尚的风格。其采用0.73英寸TFT LCD面板，亮度为800流明，其配备了“高对比度PLATE”技术和ADVANCED IRIS技术、对比度达到10000：1，并具有细致的色调整功能和色彩处理功能，方便的镜头位移功能只需转动刻度盘就能上下、左右调整画像位置。VPL-HS60的运行噪声为23分贝，重量为5.6公斤，适于普通家庭使用。于2006年11月份正式发售，当初上市价格是三万多元，但进入2007年后，商家开始搞促销降价，索尼VPL-HS60也降至25000元，尽管价格比其它厂家的同类产品仍偏高，但凭借着SONY品牌的强大号召力和时尚个性的产品定位，仍吸引了一些消费者目光。    

    但整体来说，SONY早期推出的家用投影机在市场上价位偏高是不争的事实，即便是VPL-VW50、VPL-HS60这样的产品也属中端偏高之列。在成本和价格已成家用市场主战因素，爱普生、松下、明基等在内的一线投影机厂商均将价格做为了投影机推广的重要利器的情形下，SONY推出更低价的新产品线迫在眉睫，“Bravia”或许正可满足这种需求。

三、家用机市场的战国时代到来

    随着高清视频和播放设备的普及，2007年的家用投影机市场肯定会有更风光的表现，家用投影机市场正变得越来越成熟。SONY在商务教育投影领域风光无限好，但对家用领域的重视程度明显不够，比起爱普生（代表产品EMP-TW700、EMP-TW600）、三菱（代表产品LVP-HC3100、LVP-HC1100）、松下（代表产品AE900、AX100）、三洋（代表产品Z4、Z5）、奥图码（代表产品HD73、HD70）等厂家来，其在家用投影机领域只能算是一个小弟。而随着家用投影机市场的逐渐兴盛，各厂家对家用投影机市场的重视程度越来越高，如何进一步拓展家用投影机市场已成为SONY高清战略需要考虑的重点之一。

    此外，目前家用投影机仍属于高端家电产品，家用投影机在市场宣传和推销渠道上，是以中低端普及型产品为主的市场宣传为主，还是继续中高端的路线，这已成为很多厂家需要迫切解决的一个问题。我们可以看到，在高端1080P家用投影机领域，SONY目前并不需要急于推出低价机型，毕竟以VPL-VW50/VW100为代表的机型已足以为SONY撑起高端的天空。但在低价720P和1080P家用投影机领域，SONY的处境很是尴尬，爱普生、三菱、松下旗下1080P高清投影机TW1000只售2万多元，其它厂家的720P机型已近万元，如三洋PLV-Z5（参考价格12000元）、奥图码HD70（参考价格11000元）、爱普生EMP-TW200H（参考价格13000元）、三菱HC1100（参考价格11000元）、松下PT-AX100（参考价格11000元）等等，而SONY的VPL-HS60报价则达2万5千元，纵使性能有一定的出色之处，但考虑到两倍多于其它720P机型的价格，消费者会选谁？

Bravia将为家用投影机市场带来什么，目前仍是猜想

    所以，虽然一些媒体认为“Bravia”将主要面向中端市场，但我们认为“Bravia”可能将更多的兼顾中低端市场，未来推出更接近其它厂家低价位的720P和1080P家用投影机应是“Bravia”狭品牌优势与价格利器（3LCD产品），迅速抢滩中低价720P和1080P家用投影机市场，占领更多的家用投影机市场的主要目标。否则，SONY在家用机市场上将难有大作为。而随着SONY的挥刀杀入，家用投影机的战国时代正真正到来，家用投影机的发展形势将越来越好。这肯定将改写家庭的娱乐方式，让投影机真正成为老百姓买得起、用得起的大众化视频产品，2007年家用投影机的天空亦将更灿烂。