【IT168 导购】目前国内的投影机市场竞争非常激烈，可以说是风生水起，各种品牌一片混战。但是由于投影机产品尚可称为“朝阳产业”，行业发展前景比较良好，市场潜力也是有待进一步挖掘。然而虽然很多非主流品牌都想挤进来分的一杯羹，但目前大部分的市场份额仍是由几个投影巨头所占据。因此为了要在这个市场立足，非主流厂家当然要在产品、销售策略、客户定位等方面做出一些噱头来吸引注意力。本文就来介绍几个非主流品牌进入投影市场的新招数。

佳能：主打LCOS技术

　　佳能公司作为影像行业的佼佼者，虽然早在2000年就开始涉足投影行业，但是几年来在国内市场一直鲜有声音。然而日前佳能却在北京举办了一场投影机新品发布会，高调宣布正式进入中国市场。佳能本次发布了4款产品，其中采用LCOS技术的SX6/SX60格外引起大家关注。

　　SX6和SX60这两款产品均采用了全新的LCOS反射型液晶面板，具有SXGA+（1400x1050）的高分辨率。SX6具有3000流明的高亮度，1000：1的对比度；而SX60则是2200流明的亮度以及2000：1的对比度。这两款产品还都采用了佳能专利的AISYS光学处理系统， AISYS系统通过补偿和提高投影灯光的利用效率，可获得更精确的照明控制，令亮度大幅提升，实现高对比度的投影图像。关于这两款产品的具体信息可点击这里查询。

　　点评：

目前工程投影机市场按照其采用的投影技术分为两大类：DLP产品和LCD产品。但是这两种产品都存在着发展局限性。DLP投影产品是应用数字微镜晶片（DMD）为关键元件来实现数字光学处理过程。一旦要实现超过XGA分辨率（1024×768）的应用，就需要尺寸非常大的DMD芯片面板，这和目前投影机体积日趋便携的趋势是相违背的。另外一类LCD产品在亮度方面存在着束缚。若要使LCD产品的亮度提高，就需要增大其进光率，这也直接需要增大面板尺寸，这同投影机便携性的发展趋势也是矛盾的。但是LCOS技术却在这些方面存在着优势，可以在小型化的基础上实现高分辨率、高亮度以及高画质。佳能正是看中了这一市场空档，发布了采用LCOS技术的SX6/SX60。

　　但是LCOS本身也是存在一些不完善的地方，那么作为善于LCD技术的日系厂商，佳能究竟为何选择LCOS作为核心技术呢？我们可以注意到，SX6/SX60均是工程用机，工程用机有两个要求最高的地方就是分辨率与亮度。而恰恰LCOS技术可以使投影机能够比较好的兼具这两项指标。更何况在LCOS市场，工程机是比较少的。技术上的噱头、质量上的优势再加上竞争对手数量不多，这使得佳能在进入市场时可以吸引足够多的目光并聚集人气，从而在一开始就打下良好的基础以方便日后的稳步发展。

长虹：取巧的外观

　　2007年年初，长虹带着其首款投影产品PDF280X杀入了混战已久的国内市场，投影机市场再添国产新丁。目前长虹有共有三款投影新品，分别是长虹PDF260S、长虹PDF260X和长虹PDF280X。 但是如果仔细观察这几款产品的外观就可以发现，其实，长虹新品并不“新”。

　　拿长虹PDF280X来说，它和联想TD316形状设计一样、接口设计与面板功能键设置都一样、连大部分主流的参数指标都几近相同。下表列出了这两款产品在参数和外观上的对比。

　　点评：虽然目前尚无法判断长虹借用联想模具推出所谓投影新品这招是否高明，但是另辟蹊径倒是实在。从事物的两面性的角度，我们可以来分析一下此举的好坏效果。

长虹PDF280X

　　好处：联想TD316是目前市场上消费者比较认可的型号，长虹借用此机的外型再造新机，从一方面来讲可以省去一笔重新设计外观的费用，另一方面联想的产品已经比较成熟，经过了市场的考验，兼具美观与实用性，具有一定的市场认知度。长虹借用其模具，间接获得了很多设计经验，使自己产品跳过了自我完善的阶段，迈向成熟。

　　坏处：当今的社会个性张扬最受推崇，商场更是如此。若要一种品牌能够深入人心，必须拿出自己的风格来。从这一点来讲，长虹推出的第一款投影新品就和其他品牌非常相似并不是一件有益于塑造品牌形象的事情。很容易给消费者以“跟随者”的心理暗示，这将加大品牌进一步立足市场、并成为市场“领导者”的难度。

宏基：瞄准720P高清家投

　　以做PC和笔记本为主的宏基（Acer）公司近日宣布推出一款适宜起居室及家庭影院环境使用的720P高清DLP投影机PH530，这也是宏基推出的首款720P的投影产品。

　　宏基PH530物理分辨率为1280×720，标称对比度为2500：1，亮度为900流明。具有HDMI输入接口。宏基PH530家用投影机支持有环境光的起居室环境、无环境光的漆黑环境两种环境模式，满足不同场合使用。此外，它还拥有梯形校正、自动对焦、个性开机等功能，丰富的音视频接口，支持游戏机、DVD播放器和立体声系统等多种输入信号。宏基PH530投影机配备8种设定模式和2种个性化模式，用户可轻松选择自己喜欢的模式。

　　点评：虽然宏基早于几年前已经推出过几款商务机与家用投影机，但是由于产品的性能参数一般并且在品牌方面没有优势，反响不大，并没有使宏基成为投影巨头中的一员。今年，宏基卷土再来，推出了新品PH530，它的推出也承载着宏基试图在投影机市场占一席之地的愿望。

　　近两年，随着投影机价格的降低和人民生活水平的提高，国内家用投影机的市场份额在不断攀升，家用投影机的价格也屡破新低，已有打破5000元的坚冰价位的产品出现，如明基MP510等。因此我们可以预测，一个家用投影机的新时代马上就要到来，甚至已经有人开始称2007年为“家用投影机元年”。

　　正是在家投呼声高涨的时候，宏基推出了一款家用投影，也正是为了顺应潮流，抢占市场。PH530拥有目前主流的720P分辨率，并被强调说是适宜起居室及家庭影院环境使用的产品，可见宏基对其的定位是极为明确的。由于产品推出的比较及时，应该是是比较能引起注意的。

　　但是PH530作为宏基第一款720P产品，也必须面对一些不利的因素。首先目前这款在欧美已经上市的产品售价1000欧元，折合人民币1万元左右，再加上关税等，估计国内零售价会超过一万二，这在国内市场低端720P将破万元的大势下，其价格优势荡然无存。再者一些消费者可能就会认为既然作为第一款，那么就可能是缺乏实践经验的产品，不够成熟，在很多方面仍需要市场验证并继续完善，因此大多会持币观望。最后，由于宏基在投影机市场的品牌效应不大，而这个市场又是十分重视品牌的，所以宏基如何尽快提升自己的品牌影响力和知名度也是当务之急。不过万事都要经过第一次，这也是促使品牌成熟化的一个动力。