【IT168 评论】在家用投影产品多年的“沉默”之中，其专业的性能和直接应对高清视频显示的表现，显得有些曲高和寡，尽管独特的设计与品味吸引着很多影音发烧友，并获得了专业人士的青睐，但高昂的价格以及环境需求的苛刻令绝大多数用户“望机兴叹”，家庭投影娱乐的高成本除了投影产品本身的高价格，还有相关设备，比如投影屏幕、信号源播放器，乃至家具和环境的布置与选择，当然也包括投影灯泡更换的后续费用，所以整体而言，享受家庭娱乐投影享受是一项需要较大投资与心思的“工程”，而普通用户在这种烧钱耗心的“奢侈享受”前则显得“力不从心”。

2006年家用投影兴起的新理念

    而从2006年开始的一股家庭娱乐投影理念的兴起，则成为家庭投影梦想的最新实现基础，这股由BenQ MP510“带出来”的产品理念，凭借着低廉的产品价格以及更为简洁的投影方式，吸引了很多不甘于平板电视30或40英寸画面的用户，经由后来View Sonic PJ503D产品的“接力”，显得更为“热闹”，虽然其他投影品牌没有明确推出家庭娱乐理念的产品，但是不可否认的是，以性价比和娱乐应用为主要市场的投影产品正逐步增多，暗暗积攒着掀起一股“市场高潮”的力量。这一方面表现出投影机技术的发展，另一方面也不得不承认台湾厂商在消费电子产品设计上的敏锐感觉。

    除了产品方面的特点，笔者更主要的注意到在家庭娱乐投影产品促销活动上的特点。与以往单纯的降价促销或者赠送电子产品为优惠的方式不同，家庭娱乐投影产品的促销显然更引人注目，BenQ特意介绍了其策略联盟，全球著名灯泡厂商Ushio推出的999元MP510专属灯泡。而View Sonic则打出了购买PJ503D赠送价值999元投影屏幕的活动。笔者认为，与之前这两款产品高调打出4999元上市的消息一样，其分别的促销活动也都是经过策划与思考，拥有比较实用和吸引人的方面，而且，不仅对这两款投影产品的销售有利，而且显示出厂商们对促销方式及风格的转变，更为实用和高性价比的设计将成为家庭娱乐投影产品发展的基础。

经济与效果并重

    从实用角度来说，投影灯泡和投影屏幕都是投影产品必备的，尽管目前很多投影产品都具有“黑板”甚至“彩色背景”的设置，宣称可以在不同背景色墙壁的情况下投影图像，但如果没有投影屏幕，画面效果必然会大打折扣，特别是在家庭娱乐的环境中，效果的显示是非常重要的一环，投影机投影出的画面图像，经过反射到达观看者的眼睛，在这个反射过程中图像必然会受到环境光线的影响，哪怕是在较为封闭的环境中，只有配备了投影屏幕，才能保证我么能看到的图像清晰自然，并最大限度保持着原来的色彩。View Sonic PJ503D赠送投影屏幕的促销活动显然是一个不错的手段，可令用户可以更经济的拥有“整套”娱乐投影系统，画面效果自然会比其他产品没有配备投影屏幕好的多，因此自然会在用户挑选娱乐投影产品时获得重重的“砝码”。

    BenQ MP510配备“专属”高性价比灯泡的设计显然是从更经济的角度考虑的，因为投影灯泡是投影产品最重要的耗材，通常情况下寿命在3000小时左右，而且更换也需要1500至2000元的价格，这是很大一笔投入，很多用户也正是因为害怕“买得起而用不起”从而放弃家庭影院以及家庭娱乐投影产品。而Ushio的999元MP510专属灯泡，在价格上比其它灯泡更具价格优势，另外拥有“全球前三大投影机灯泡生产厂商”Ushio在品牌方面也令人信任。BenQ更是细致的算了一笔“MP510投影娱乐应用消费”的账，得出的结论是在正常的条件下MP510使用两年，平均每小时的成本为1.5元；若使用七年，平均每小时的成本仅为0.7元；先不管其计算方法是否真的正确而且具有代表性，成本表现已足够吸引人。特别是那些希望购买投影机以后天天享受大画面的“疯狂”发烧友，非常具有吸引力，此外，这也是BenQ MP510鼓励用户应用的特性之一。

    笔者并不判断赠送投影屏幕和配备专属灯泡谁更优秀或谁更“经济”。而更注重的是投影促销本身的发展，显然在家庭娱乐投影理念的时代，投影促销以及性价比的提升更加务实。与以前产品赠送消费电子产品或其他赠品不同，新的促销模式更偏向实用化、经济化以及系统化，打造一个能够为更多用户创造画面享受的高性价比投影系统，显然是最核心也是最吸引用户的“宣传”。从这个方面来说，BenQ与View Sonic家庭娱乐投影产品做出了很好的尝试，同样也很值得关注，并有可能在未来的发展中成为主流方式。笔者认为，尽管家庭娱乐投影产品在性能上并不足以取代传统家庭影院投影产品，作为一种新理念甚至市场前景也不甚明朗，但是在市场及产品定位方面的尝试是颇有意义的，我们不看易用性甚至科技表现，真正实用的产品及方案也许更为令消费者期待，并最有希望得到市场的肯定。