【IT168 独家调研报告】以下是3月份投影机关注度调研报告主观结论和观点总结：（本文数据图标均来自IT168市场调研中心）

一、投影机关注度增长走势及市场评述

    纵观4月份的投影机关注度走势我们发现，其走势趋向与2006年的走势特点相反，就是关注度在4月份有小幅的增长。增幅不大主要因素为：其一，本月为投影机市场采购淡季，各政府部门与企业事业单位以及学校投影机产品采购趋于平静;其二，经过前几个月市场的平稳发展，以及行业市场集中采购的即将到来，厂商重心已转移，主要精力放在售前售后渠道的完善、产品升级与换代等工作中。

    如图1所示：从2007年前几月关注度指数我们发现，除2月份受传统节日春节的影响，关注度指数下幅较大外，3月与4月份投影机市场关注度指数已稳步回升，随着投影机市场渐渐回暖，以及厂家的大力宣传与推广，更贴近用户新品的推出以及老产品降价促销等积极因素，相信今年各有技术实力的厂商能在投影机市场有较大的突破并关注度品牌集中度将进一步加大。

二、本月关注度前10位投影机品牌关注度增长状况

    随着投影机市场逐步升温，从本月的投影机品牌关注度情况看，依然保持了稳中有变的市场格局，本月关注度前十名的投影机品牌和3月份来看完全一样，但关注度排名顺序个中有变，变化的品牌为明基、爱普生、夏普、东芝这四大品牌，明基关注度重新回到了到第二的位置，从上月的第三上升了一位，从明基品牌关注度上升我们可以看出，这与明基在市场上大力推广与宣传是息息相关的，说明国产品牌是能在中国投影机市场被用户关注与支持的，但仅一家、二家是不够的，还需更多的国产品牌投影机厂商的发力；夏普品牌关注度也上升了1位，本月排在第4位；下幅的两个品牌是爱普生与东芝，本月都下幅了1位，本月分别排在第三位与第五位。索尼、NEC、日立、三洋、松下、富可视六大品牌本月关注度排名与上月保不变。

    概据IT168数据中心品牌关注度数据显示，2007年前3个月品牌关注度一直保持在第一，本月份也继续保持品牌关注度第一位置，不难看出索尼投影机强悍实力才能赢得在投影机用户心中品牌关注度第一的位置，从4月份索尼中国专业系统集团在北京西苑饭店隆重举办“Sony公司2007年新款投影机发布会”,新推出了8款投影机新品VPL-CX100/120/125/150/155，VPL-CW125,VPL-ES4/EX4,充分证明了索尼品牌关注度在投影机用户心中的份量,本月品牌关注度排名增长状况如表1所示。

    从本月品牌关注度市场比率看，10%以上的品牌有3个，分别是索尼、明基、爱普生，它们的品牌关注度比率分别是14.7%、12.3%、12.1%，前三位市场比率之和为39.1%,说明目前投影机品牌关注度市场集中度较低，这一现象近期将不改变，关注度前十大品牌市场比率对比状况如图2所示。

三、本月不同型号关注度前10位投影机的关注度增长状况

    本月投影机型号关注度排名增长状况如表2所示，变化较大的两款型号是BenQ MP725X与优派 PJ503D，SONY VPL-CX63、BenQ MP510、SONY VPL-CX61三款机型本月关注度排名与上月相比均保持不变，其余机型本月关注度与上月相比有稍微的变化，但变化都在1位或2位。

    首先我们看BenQ MP725X投影机，本月排名第2位，上升48位，这款产品为明基去年十一月份推出的旗舰商用机型，采用美国德州仪器DLP™数字光学处理投影技术, 真实分辨率XGA (1024 x 768)，它拥有业界最高4,000小时超长效灯泡寿命，具备主流商务投影的2500 ANSI 流明亮度与2000:1超高对比的卓越影像效果，更内建BenQ独特第II代黄金色轮技术(Unique Color Matching Technology) 与sRGB色彩精准技术，确保色彩真实呈现，投影画面栩栩如生。BenQ MP725X内建9种「情境预设模式」，让您迅速获得非常好的的投影效果、智能型微尘过滤装置，确保画质清晰如新除此之外、前置出风口设计，改善一般投影机后置出风口的漏光与散热缺点、内建快速冷却关机设计，大大节省了你的关机时间、有效的决绝了机器漏光与散热风流的干扰，可选购「802.11a/b/g无线模块」让您大幅提高简报机动性，轻松呈现专业极致表现，目前该款机型参考价格为11500元人民币。

    其次是优派 PJ503D投影机，这款投影机为优派2007年2月推出低端家庭影院投影机，才推出不到2月就入围投影机型号关注度前十大机型，这充分说明该机型的实力不小，关注度从上月排名第45位跃升到本月的第7位，上幅38位，入围的主要因素为低于5000元人民的价格，目前该机型参考价格4800元人民币。

    从本月前十大机型关注度看，索尼有三款机款入围：分别为VPL-CX63投影机是一款可同时满足高端教育和商用市场需求的产品，性能出色，外型时尚。目前该机型参考价格为13,700元人民币；VPL-CX21排名由上月第二位下降到本月的第四位，该机型为2006年6月上市的一款投影机,主要定位中端商务用户,VPL-CX61排名第九位与上月保持不变，是2006年8月份上市的一款面对教育和高端商务用户的投影机, 它采用了索尼的全自动功能设计，开机后自动调整到上次设置的角度，同时就能完成全自动聚焦、自动调整角度、自动象素调整、自动梯形设置和自动接入信号搜索等功能，无需手动调节。但是我们比较遗憾榜单中并没有看到索尼新机型的身影。

四、本月不同类型和性能的投影机关注度分布状况分析

1、本月不同类型投影机产品的关注度对比分析

    本月通过IT168数据中心对不同类型投影机产品的关注度对比分析,如图3所示，我们不难看出，现在的投影机市场，教育会议型投影机产品关注度占有率超过一半，一支独秀。主要由于我国投影机市场教育行业市场历来就占一半左右的市场。从教育会议型投影机增长指数看，呈下降态势，主要为本月为教育行业市场采购淡季，所在关注度增长率指数呈下降态势;但本月主流工程型投影机与专业剧院型投影机呈现了较强的增长态势，4月为厂商投影机新品推出高峰时期，工程型投影机与专业剧院型投影机倍受关注也在情理之中。而相对于家庭影院型投影机产品关注度增长率指数呈明显的下降。从不同类型投影机产品关注度增长率指数的变化看，与中国投影机市场用户采购季度性因素有较大的影响。

2、本月不同技术类型的投影机产品的关注度对比分析

    目前投影机市场投影机产品核心技术主要以日本爱普生、索尼所拥的LCD与美国德州仪器所拥有的DLP两大技术。两大技术投影机产品之间的竞争永不停息，从两大技术投影机产品关注度占有率看，本月DLP月度比较指数虽然有一定的上幅，但两大技术投影机产品关注度占有率仍相差6.2%，LCD技术的投影机产品关注度仍占有一定的优势。从投影机市场的发展看，两大技术投影机产品平分天下的格局已不会太久，不同技术类型投影机产品关注度对比分析如图4所示。

3、本月各类不同重量的投影机产品的关注度对比分析

    根据IT168数据中心调查数据显示，本月份不同重量段投影机产品的关注度变化不大，3kg以下的两大重量段本月度比较指数呈下降趋势，占有率本月份为14.7%，与上月相比下降14个百分点,虽然呈下降趋势较明显，1.9kg以下超便携机是厂商与用户所关心与发展的一大方向,下降趋势是暂时的。

    从3-3.9kg与4kg以上重量段关注度看,占有率之和为50.2%,占有半以上的份额,并且本月份月度比较指数都呈上升态势,主要因素是行业市场的逐步回暖对这一重量的投影机产品的关注度呈上升态势。

五、本月不同价格段的投影机产品的关注度对比分析

    产品的价格是用户在选择产品时较关心的一个指标,特别是行业市场用户。从本月份IT168数据中心调查显示, 10001-14999元人民币价格段占有率位居第一位,占据着投影机市场的主流价格段,占有率为41.2%,并且本月度比较指数也呈上升态势。对于普通消费者和一般企事业来讲，10001-14999元人民币价格段投影机产品目前是其购买首选。对于高端行业用户需求的规模的不断增长,这部份投影机产品价位在20000以上这个价格段。这两部分价格段投影机产品本月的关注度有了大幅度的提升，本月不同价格段的投影机产品的关注度对比分析如图6所示。

六、本月份投影机关注度主要结论

    2007年中国国际视听集成设备与技术展(IS China) 于2007年4月25日至27日在中国北京展览馆举行,以及新品的发布并陆续上市,使用户对投影机的关注逐步回暖。

    从投影机厂商的市场占有率来看，国有品牌明基经过不断的努力，本月份重新夺回关注度第二的位置,并取得了市场占有率12.3%的好成绩。而爱普生以市场占有率12.1%排行老三,与上月相比下降1 位,从市场占有率12.3%与12.1%看,仅相差0.2%,明基要想保住第二以及有更高的市场占有率,还需更加努力。

    用户关心最高的产品类型是:重量在2-4kg,价格在10001-14999元人民币的投经济型投影机。但随着节后政府采购和更多工程项目的启动, 本月度主流工程机型仍获得了较大的增幅。