【IT168 导购】娱乐投影概念其实并不是这两年才被“炒作”起来的，其实早在数年之前，就有过商务娱乐的投影概念，上班的七天与休息的两天，投影产品都能给用户带来视觉的冲击力，或文档报表或体育电影，这样的“5+2”理想能够满足用户多样化的需求，同时也显得产品更为“超值”。随着投影技术的不断发展，现在投影产品都拥有不错的亮度表现和画面效果，可以说现在的超小巧便携的产品，就显示效果来看并不输于三四年前的市场“主流”产品，那么，现在的面向娱乐的投影产品应该来说应该是非常具有竞争力才对啊，但现实的市场中，娱乐投影应用显然还不是主流显示产品，并且面临着很大的市场挑战。

    就目前的市场和产品来看，我们所定的娱乐投影产品，分辨率主要在XGA，亮度2000流明至3000流明，体积适中，功能可简可繁，但以方便应用为主要追求。笔者认为娱乐投影产品最大的特点，就是能够横跨“专业”与“影音”这两大投影领域，同时获得优秀的性价比表现，则是其他投影产品无法达到的。与专业家庭影院投影产品相比，娱乐投影机则带有一些“草根”的感觉，投影厂商则希望其能够带动更多家庭用户的投影热情，而不仅局限于那些钻进“影音象牙塔”中专业发烧友。

    说了这么多关于娱乐投影产品的定位乃至观念，其实面临的最终要问题还是推广，能够达到厂商们期望的“普及”程度，并不是产品概念那么简单的事情，笔者认为真能达到普通家庭用户选择娱乐投影产品的阶段，是非常困难的，当然也是非常值得期待，并且并非是“不可能”的任务。从以下几个方面，娱乐投影产品需要提升及做出更大的改善，这些“得分点”若能一一攻下，笔者认为娱乐投影产品以及其市场发展前景，将会有以一些意义非凡的表现。

    第一个“得分点”：外形设计，一方面可以使娱乐投影产品与其他投影产品相比更具个性，同时也是其获得用户青睐的“法宝”之一。看似老生长谈的消费电子产品设计问题，其实是一个常聊常新的话题，因为改变是必然的，而时尚风标也是变化转换的，随着时尚风格的变动，产品设计的创新自然会得到用户的喜爱。我们可以看到苹果的iPOD风潮掀起后，简约圆润乳白几乎成了所有电子产品乃至家居、服饰等的“统一风格”。当然，在投影产品领域，专业投影产品和家庭影院投影产品都比较“无视”时尚风格，也有例外，比如Optoma以及3M和TOSHIBA的内置DVD投影产品，还有LG独特的平板投影产品，都给人留下深刻印象，成为经典。不过笔者在这里更愿意强调的是更广泛的“跟风”时尚，这样会节约更多的成本，并且令娱乐投影产品保持在个性的“风头浪尖”，是娱乐投影产品成为一种时尚生活方式的选择，这样的意义以及发展前景显然更加吸引人。

    第二个“得分点”：协同推广，除了娱乐投影机本身，我们应该更多的为用户介绍全面的“解决方案”，让用户看到一个系统，以娱乐投影产品为核心的投影系统，其包括与投影机息息相关的外设如投影屏幕，也包括其他音响产品与周边产品，比如音响与DVD机或游戏主机。与完全只介绍自己的投影产品相比，“解决方案”或者“产品打包”显然对用户的吸引程度更大，因为那毕竟是更具使用意义的“例子”，特别是对于没有接触过投影产品的普通用户，更具有吸引力。所以投影厂商与相关产品厂商的合作是一条不错的共赢发展之路。不过目前来看，很多产品在宣传上是很“独”的，比如笔者就不喜欢一款面向娱乐应用的投影产品宣传的“背景墙”功能，来源于教育投影应用领域的“黑板”功能，宣传点是用户可以不买投影幕。笔者认为尽管“背景墙”功能可以在一定程度上提升投影墙面的效果，并减少投资，但不配备一个块好的幕布，实际上并不会有很好的投影效果。而与其他产品的配合则更容易令用户有情景感，就像“样板间”，用户看了也许就照着这个样子选家具和布置风格。同理也适用于家庭娱乐投影产品领域，笔者认为目前游戏主机在国内市场正如火如荼，而且大画面高画质也能令用户感受到投影产品的实力，娱乐投影产品应该更多的注重这方面的组合拳应用。

    第三个“得分点”：易用设计，笔者认为人性化设计将贯穿在消费电子产品领域的各个方面，而娱乐投影产品想要获得用户的认可，就必须在这方面有更多的表现。首先是易用性设计，让用户能够轻松快捷的调整好投影产品，是娱乐投影机必须做到的，其实就算不安装复杂昂贵的自动调整和识别系统，细节之处包括简洁明了的控制菜单设计、灵活自然的支角设计、以及方便的移动和足够长的线缆等等，这些细节能够做好，同样可令用户满意，而另一些如画面精制、安全设置等功能则没有用户之地。根据笔者的感受，认为有几个小地方值得改进，如加高支角，这样更适合家庭中多样的投影环境；底部隔热，对于放在茶几上投影用户来说非常实用；短焦镜头，用户的家并不都是豪宅，要普及就必须考虑普通用户的投影环境，此外笔者认为断电保护功能也是一项不错的保证。除了投影产品内部的功能，外部的功能也可增加，比如交互功能对普通用户来说显然更直观，而且现在实现交互功能并不困难，内置红外定位系统并不是一件复杂的事情。总之，事在人为，从实用角度出发对娱乐投影产品的改良显得更具现实意义。

    第四个“得分点”：差异营销，多数投影厂商总希望投影产品可以代替其他现实技术及产品。但这无疑就是与所有大屏显示产品为敌。其实，笔者注意到尽管目前液晶电视等离子电视风头正劲，家用投影机期待发展，而SED等其它显示技术等待时机。但其实每种技术产品的差异和特点还是很明显的，很难有“一统天下”的产品。而在各类产品的夹缝中，娱乐投影产品还是有机会的，那就是为体育迷和游戏迷带来超越电视产品效果的更震撼画面，笔者也曾亲身感受过用娱乐投影产品观赏世界杯足球赛，以及与X-box或Wii等游戏主机连接进行投入游戏的感觉，笔者认为与40英寸的大平板电视相比，娱乐投影产品拥有的震撼效果还是非常惊人的，令人全身心投入，特别是在与亲人朋友共同分享的时候，娱乐投影产品还是非常吸引人的。由此可见，投影厂商应该更多些差异营销的手法，让娱乐投影产品不再作为家庭显示的唯一选择，而是“有趣”的补充，时尚生活的代表产品。这要比与平板电视或者其他影音设备竞争要更具有实际意义，不要让用户做“非此即彼”的选择，而是带给用户更时尚和快乐的体验，发挥高性价比的特点，是娱乐投影产品发展的有效手段。

    通过以上这四个“得分点”的分析，笔者希望娱乐投影产品能够做出一些超越于目前主流如商务投影机或教育投影机的市场理念，从而真正为家庭娱乐的投影应用带来全新的体验，目前也许正是这样的一个好时机，高清频道和IPTV等视频节目传输普及，面向奥运的视频效果提升，网络带宽的增加，以及游戏主机在国内市场的日渐火热等等，娱乐投影产品有创造市场的机会。本文中，笔者对娱乐投影产品发展的意见，主要是集中在产品设计以及市场定位与理念等方面，笔者认为这种“形式大于内容”的想法，正适用于目前的娱乐投影产品，目前来看娱乐投影产品的性能表现已经能够满足用户的使用环境和需求。而时尚与个性是目前消费电子产品的主流“标签”，而娱乐投影产品在这方面显然是不足的，而好的产品定位，则更能帮助产品减少竞争，并让用户更为接受。娱乐投影产品的市场发展还有很长一段路要走，而且现在也并没有找到一条通往成功的“阳光大道”，但是笔者认为其还是有机会和希望的，对于未来我们拭目以待。