【IT168 评论】 案例：新房装备选液晶还是选投影？
　　80后的网友小吴，买好新房正准备结婚，对于35平方米的客厅以前一直打算买一个好点的液晶电视，比如：1080P、47寸以上，能点对点，HDMI、SONY的色彩，对比度大点，黑度纯点，动态丰富点等等。反正一个目的，接电脑看自己下载的100多部高清电影时能爽一些，真实还原高清的效果，所以他一直致力研究电视相关知识，关注电视的动态。听着从他口里说出的一个个专业术语，非常佩服他的内行。

　　可日前，自从用3天时间逛完国美和各大家电卖场后，他却彻底改变了先前的决定。问起缘由，他讲述了自己的真实感受：在国美所有品牌的液晶电视，同品牌不同型号之间对比，3米开外效果都差不多，1366跟1920效果3米外效果一样，如果非要说有区别也很不明显，而且就算12万元的那台65寸的松下，站在3米5外，完全没觉得大，没有电影的感觉，这可是65寸，12万大元啊，可想而知我原打算的47寸，3米外就更小，画面一小，再清晰的画面也没感觉。比如用我的17寸显示器看我下的40G的高清电影，象素可谓是小到极致，清晰到极点，但一丁点的感觉都没有，画面很清晰了，为什么还没感觉，就是太小了，没有空间感。想通此点，花1万好几甚至2万多买液晶电视带来的视觉感观跟所花的价钱是多么的不成比例，我承认清晰，但是小，不震撼。所以最后决定，放弃对电视的一切追求，直接上个100寸以上720P的万元户投影机放在客厅，这才对得起自己的钱和眼睛。

 

　　背景分析：价格、大屏是诱因
　　其实像小吴这样的80后新人，大多都会有面对买液晶电视还是投影机的尴尬选择。尽管小吴只是个例，但是从他改变决定直接上投影的原因来看，却又具有较强的代表性。当然不容置疑的是：价格上的亲和和对大屏幕的向往是诱惑。

　　投影机已经入手半年的JOSN表示：自己和小吴的经历几乎一模一样。只是当时相中的是夏普47寸原装蜂窝液晶。后来为了圆个电影梦，上了投影发现很值。唯一遗憾就是自己在家不敢看恐怖片，太TM吓人。客厅跨度大的话，720P和1080P效果几乎一样。言词间激动和兴奋之情溢于言表，用他们的认识观点来说，照中国这个速度，估计720P的高清电视至少要等10年，还是用个现有的29或者更小的crt折腾一下看个新闻出个声音就行了，如果嫌麻烦干脆直接用电脑看电视也就够了。

　　其实，从去年在投影机市场上引爆超低价格的明基MP510，到今年年初优派推出的PJ503D，它们的相同点是，都具备了非常低廉的价格，4999元的价格相对于目前主流的42寸平板电视10000元的对照，其价格上的优势是不言而喻的。在10.1国庆黄金周期间，6000元左右的720P主流投影机琳琅满目，性价比再创新高。厂商所赋予他们的娱乐性和简便的操作性等特点，让这类投影机更加适合普通家庭。

　　2006年中国内地投影机市场稳步增长，行业市场进一步发展，尤其是家用投影机产品需求逐渐旺盛。据调查数据显示，2007年上半年中国内地投影机市场整体销量达到了26.12万台，销售量同比增长47.9%；受投影机产品价格下降的影响，2006年投影机市场销售额为28.19亿元人民币，销售额同比增长17.1%，与销售量增长相比相差40.8个百分点。反观液晶电视，2007年中国液晶电视市场开始进入快速增长期，伴随着大屏幕平板电视销量的快速增长。随之而来的是市场竞争的加剧。如何把握市场现状与市场发展趋势，如何应对市场竞争由单一的价格竞争转向品质、服务以及技术等全方位竞争，成为摆在广大电视厂商面前的难题。对照投影机市场，究竟液晶电视和家用投影机谁的竞争潜力更大呢？那么我们先来分析比较一下两者的特点。

　　视觉成像：平分秋色
　　家用投影机针对视频方面进行优化处理，其特点是亮度都在1000流明左右，对比度较高，投影的画面宽高比多为16：9，各种视频端口齐全，适合播放电影和高清晰电视，适于家用用户使用。目前家用投影机不是采用LCD就是DLP，LCD投影机的技术是透射式投影技术，目前最为成熟。投影画面色彩还原真实鲜艳，色彩饱和度高，光利用效率很高，LCD投影机比用相同瓦数光源灯的DLP投影机有更高的ANSI流明光输出，目前市场高流明的投影机主要以LCD投影机为主。它的缺点是黑色层次表现不是很好，对比度一般都在500：1左右徘徊，投影画面的像素结构可以明显看到。

 

　　DLP投影机的技术是反射式投影技术，是现在高速发展的投影技术。它的采用，使投影图像灰度等级、图像信号噪声比大幅度提高，画面质量细腻稳定，尤其在播放动态视频图像流畅，没有像素结构感，形象自然，数字图像还原真实精确。由于出于成本和机身体积的考虑，目前DLP投影机多半采用单片DMD芯片设计，所以在图像颜色的还原上比LCD投影机稍逊一筹，色彩不够鲜艳生动。

　　液晶电视面板在亮度、清晰度、功耗等方面相对PDP及其它技术都比较有优势，但是在色彩饱和度和对比度上以及响应时间方面都较差一些。在色彩饱和度方面，当前的主要液晶电视面板只能达到NTSC70~80%左右的水平，而CRT电视、等离子电视都可以达到NTSC90%左右。“NTSC比”直接影响色彩的还原程度，即颜色是否逼真亮丽。为了提高这一水平，目前三星、LG、友达等液晶电视面板厂商正在以新的冷阴极灯管或LED背光源，搭配更精进的彩色滤光片（CF），大幅提高当前液晶电视的色彩饱和度，两三年内有望达到90%以上。

　　液晶电视对比度现在为800：1，由于背光源一直处于开启状态，在暗部不能做到全黑，使得在画面暗部的层次感不是很好，预计到2007年通过降低黑场亮度将实现1000：1以上的对比度。而液晶电视面板原来较弱势的可视角度已经通过如IPS、MVA、FFS等宽视角技术得到改善，基本都可以到170度左右。

　　画面尺寸：空间有多大  投影画面就有多大
　　在家庭影院中，“影”的效果应该放在第一位。已经入手投影机的电影发烧友骄傲宣称：空间有多大，投影画面就有多大。家庭影院的主要目的是将如电影院般的大屏幕搬回家里，这样才能享受到家庭自由自在兼顾影院的视觉冲击力。从这个程度上来讲，投影机占有更多的优势。虽然目前大屏幕等离子和液晶平板电视可以实现40至50英寸的屏幕，但与投影机轻易实现100至150英寸还有非常大的差距，100英寸的平板电视据说已经有生产，但是成本太高，难进入家庭。

　　投影机与电视机(包括液晶电视和等离子电视等)的最大区别就在于投影机能够提供电视目前来说远无法提供的大画面，对于看世界杯和即将到来的奥运会这等刺激、精彩的运动节目来说，只要空间够，画面当然是越大看得越爽，呼N朋好友回家，打开啤酒，打开投影机，个个都往墙上看好了，因为整一面墙都是你的画面。

　　高清便捷：液晶电视更普及
　　其实，用来看电视或电影的显示设备，发展趋势当然是在控制成本的前提下越清晰越好。从分辨率和对比度等指标来看，投影机、液晶电视和等离子电视都已经能达到较清晰的一个水平。投影机要达到1080P效果才能有高清的效果，但是价格不太亲民，在万元以上，而现在的主流是720P。07年以后推出的液晶电视，基本上都能达到高清的要求。不过现在国内高清的产业链还在建设中，片源等问题的困扰还不至于使高清能轻易进入平常家。

　　投影机没有普及到家庭，主要还是和其使用便捷程度有关。毕竟，投影机的单体是不能实现电视播放的，还需要和投影幕以及电视盒搭配起来。而液晶电视的操作简单多了，人们使用几十年，两者的便捷程度和简易度还是又很大差距的，只是对于80后的年轻人来说，这样的操作调控也是他们的乐趣之一，可前提是家里没有老人和小孩，过自己的两人世界是最浪漫的，要是他们不在家，就会出现没有人会用的尴尬局面。

　　性价比：投影机最具尺寸价格比优势
　　主流中端的纯家用投影机的价格为万元人民币左右，低端入门的纯家用投影机则有千元元级别的机器。而电视机方面，主流的的平板电视为37和42寸画面大小的产品，低端的夜晶电视也有突破万元级大关的，特别是国产品牌的平板电视相对比国外品牌低很多。另外，液晶电视和等离子电视也有比较，行内有个说法就是“42寸以上包括42寸画面的请选择等离子，而42寸以下的请选择液晶电视”，这种说法是从性价比的因素考虑得出的。液晶电视如果大画面，会比等离子电视贵很多。

　　日前笔者在市场上调查发现：46英寸海信液晶电视TLM4628LF现价14699，52英寸主流性能型索尼液晶电视KLV-52W300A现价32990，基本上超过52英寸液晶电视售价都在3万元以上。在平板电视渐渐普及全高清产品之际，作为最高端的显示设备，目前全高清投影机是什么样的价位呢？07年秋天，在高清摄像机、高清液晶等离子电视等各类全高清数字产品纷纷推出。作为优异视觉产品的影院级1080p家用投影机也开始大规模上市，同时其价格也是纷纷跳水。“十一”前夕1080p规格的明基W9000和奥图码HD80先后到货北京，3万元左右的售价刷新了目前全高清影院投影机的价格记录。与此同时，国际市场中也屡屡出现价格超低的影院投影机。代表着优异视觉效果的1080p家用投影机的低价上市标志着全高清投影时代离我们的生活已经越来越近。投影机可以说是目前最具有尺寸价格比优势的显示设备。很多大型展会展厅甚至是演唱会都会采用全高清投影机提供数百英寸的超大画面，以便让更多的观众欣赏到节目内容。这样的价格性能对液晶电视来说是个强有力的挑战对手。

　　市场培育和操作简易性是家用投影机的未来
　　整体价格对比已经越来越接近，只是功能特色各有千秋，对于这样的PK战，谁才是最后的胜者，目前还不能妄下定论，这样的产品毕竟是萝卜白菜各有所爱的事情，不是非此即彼的。但是可以肯定的是投影机要想取代已经占领客厅数十年的电视，特别是最近也饱受市场追捧的液晶电视，还是需要一定的时间，现在的投影机只是攻占了极少部分市场，它能否抢占到一半的客厅市场，还有很多的事情要处理 ，撇开灯泡寿命长短不说，其中第一点就是要培育市场。

　　索尼显示器公司FPJ商品规划课的小西高弘主任却认为：“投影仪的价格每年都下降20～30%，作为一项业务并不乐观”。超薄电视作为显像管的替代者，将来的市场规模估计每年在1亿台以上。而投影仪“目前仅处于电影爱好者的购买欲望被调动起来的阶段。今后要想继续扩大市场，必须推出新的产品、以及提出新的使用方案”。

　　另外，使用投影机观看影像，少不了拉下窗帘让房间变暗，然后放下屏幕这一“仪式”。还有其安装调试烦琐，对房屋空间大小比较考究，操作复杂等一系列客观原因都影响到了家用投影机的普及。很多业内销售专家都表示：“如果能体验到效果逼真的电影视觉冲击，我想许多人会购买的”，可是目前具备这种体验环境的电器商店非常少。由此不难看出，家用投影机市场的未来还有赖于市场培育和操作简易性的普及运用。