【IT168 导购】2007年的明基无疑是引人注目的。从年初MP510的大卖到年中W500的高调上市直至10月30日13款新品的发布，明基在今年可谓是顺风顺水。回顾今年明基的市场策略，可以说是稳扎稳打，其目的是为了完善各条产品线，提高品牌影响力，在国内站稳脚跟的同时，开拓国际市场。

明基最新主力商务投影MP723

完善产品线

    从目前明基产品线来看，无论是教育、商务还是家用市场，其都有相应的产品可供选择。尤其是家用市场，明基的产品线涵盖了高中低三档，不可谓不全。这体现出了明基对打造和完善产品线的重视。

    众所周知，明基在国内投影市场主要以零售业务为主，目标客户也大多为中小企业，因此需要面对多种多样的客户需要。因此，从明基的产品线可以看出，明基的重心显然不在超过5000六名的工程投影机上，而更注重在主流亮度的基础上做到产品的多样性。所以明基既有针对家用入门级用户的MP511，也有适合超级视听室的豪宅机W20000；既有服务于高端商务的SP820，也有面对主流商务市场的MP730；更有为教育量身订做的短焦投影机MP771。

    从技术上看，明基在商务系列全面普及了其独创的第三代黄金色轮技术，家用产品也无一例外地使用了影像处理技术HQV。

    此外，明基的成功与其和德州仪器DLP的合作密不可分。除了W500是采用LCD技术外，明基的绝大多数投影机都采用了DLP技术，因此它能从德州仪器那里获得最新的技术和较低的芯片价格，这使其产品更具价格竞争力。

    虽然明基的总策略是细化并完善各条产品线，不过依据各个市场的差异，明基的策略还是稍有不同的，下面笔者就明基家用、商务以及教育这三条产品线分作论述。

家用：本土化战略

    2007年，明基将其家用生产线迁至苏州，并正式启动家用机本土化策略——这意味着明基高端家用投影机更具有市场竞争力，价格更平民化，售后更有保障。

    熟知家用投影机市场的人都知道，目前国内家用机水货泛滥，这很大程度上是因为国外生产的投影机若通过正常渠道进入国内市场销售，需缴纳30%的关税以及17%的增值税，所以价格普遍居高不下。据行业人士内部统计，2006年通过正规渠道销售的家用机才3000台－4000台，但水货销量近6000台。而将生产线搬入国内后，明基在这方面将极具优势。

加量不加价的明基MP511

    从产品分布来看，明基的家用机型主要以家用入门机MP511、720P高清机W500和1080P机型W5000、W20000为主。其机型涵盖了家用市场的高中低三大市场，可以说是十分全面。

    MP511是MP510的升级机型，在延续了MP510 4999的价格、800×600分辨率、定焦镜头、2000：1对比度等的基础上把亮度提高到了2000流明（依据ISO21118国际投影机标准测定方法），并采用了明基独有的第三代“黄金色轮”技术和3D色彩管理技术，在真实还原物体和影像的本来面目的同时，还提供了更加精准与锐利的画质。

万元级720P投影机W500

    明基W500则在发布伊始就得到了业界的广泛关注。原因在于这是明基推出的首款LCD投影机，且新品价只有万元出头，十分具有竞争力。该机由于具备了HQV影响处理芯片和高对比动态光圈调整功能，能够对画面进行优化，因此画质更清晰生动。

    最后就是明基的旗舰机型W5000和W20000了，尤其是后者，是刚于10月发布的机型。W2000采用了DarkChip3 DMD 1080p芯片（W5000选用德州仪器 DarkChip1 DMD 1080p 芯片），支持1920×1080 Full HD全高清标准，拥有 16:9 黄金宽屏比例画面，超细致屏幕细节表现力，1200ANSI 流明亮度，以及超高对比度（W5000 对比度为 10000:1，W20000 对比度为20000:1 ），令画面清晰锐利。

    从明基的家用产品线来看，在中低端，明基走的是亲民路线，尤其是价格上优势极大。而在高端，明基则力主“豪宅机”方针，其1080P机型往往都是同类产品中技术非常先进、定位最高端的产品。

商务：特色是生命

    从2007年明基发布的商务投影机来看，求新、求变、求不同是其主导思想。无论是已经上市的首款宽屏双画面机型SP830，还是刚刚发布的拥有独特手柄设计的SP820都是其中的翘楚。

以宽屏双画面为卖点的明基SP830

    宽屏是明基极力推广的商务机理念之一。明基认为随着越来越多视频规格从4：3转向16：9，传统商务投影机的XGA分辨率（1024×768）已经远远不能满足其需要，而WXGA的分辨率设计（1280×800）则弥补了不足。目前市面上销售的SP830/831以及刚刚发布的MP730都是这方面的代表。

    双画面则是明基商务投影机的另一大特色。所谓双画面就是可以同时接受两个不同的信号输入，通过遥控或进入菜单中选择“双画面模式”，就可以将画面一分为二，分别用于显示独立输入的两个信号源画面。对于那些在会议演示的同时要插放其他显示内容的商务消费者来说，这无疑是一个理想的好选择。

能够单手提起的SP820

    除了在功能上大大突破外，明基显然也在投影机外壳上下足了功夫。除了MP622等商务机型采用了全新的外观外，SP820更是一改往日高端商务机的笨重形象，强调了便携性。不仅在外观设计上拥有与机身浑然一体的独特提手设计，特有的顶置式灯泡系统、极易使用的机身水平调节系统都大大方便了用户的使用。

    虽然商务市场一直是明基的传统优势，但从07年明基的动作来看，在百花齐放的商务市场里，力求独树一帜的产品性能和外观，避免同质化竞争，不失为一个好方法。

教育：短焦做主打

    相对于商务和家用市场，教育市场一向是明基的薄弱环节。这和明基进入较晚，且渠道优势不强有很大的关系。因此在2007年的7、8月教育采购高峰中，明基鲜有新闻。

采用短焦镜头的明基MP771

    显然明基也看到了这方面的不足，因此在10月份的新品发布会上，它也推出了一款专门针对教育市场的投影机——MP711。该机采用了短焦镜头，能在1.3米的距离下投射出最大100吋的画面，在拓展了投影机的使用范围的同时，在一定程度上避免投影机的光束伤害到老师的眼睛。

    明基MP771还拥有另一项独创技术，机身上的操作面板能够轻易被拆卸下来，既安全又保证了使用者对投影机的自主控制权，没有KeyPad的投影机谁也操作不了。

    此外，包括智能点灯功能（可以在灯泡被点亮前判断其温度是否适宜马上使用，如过高则启用风冷系统进行冷却）、高达4000小时的灯泡寿命、防尘的封闭式光机技术等的采用，都加重了这款教育新品的份量。