【IT168 独家调研报告】以下是11月份投影机关注度调研报告主观结论和观点总结：（本文数据图标均来自IT168市场调研中心）

一、投影机关注度增长走势及市场评述

    从上图的投影机关注趋势分析数据来看，11月份的投影机市场令人乐观，关注程度继续着上升的势头，与去年相比，本月的增长速度应该说比较持平，略微快一些。要经过了7到9月份教育投影机采购高峰期后，本月也是一年当中投影机市场相当火爆的月份。

    与上个月销售额增长趋缓形成了对比，本月的关注度增加，一方面是因为低价投影机呈现高速发展态势，另外与7到9月份教育投影机采购高峰期形成对比的是，本月投影机商用市场日渐成为众多厂商关注的热点。因此，同样是投影机市场销量增长迅速，同样是销售额增长，上个月与本月的市场态势是不一样的。不过，抢占重点行业市场份额，以众多低价位产品进入市场，这，是本月与上月的一个共同特色。

    本月关注度的增长，其根本原因，一是因为销售额增长，同时投影机厂商都注重产品研发和技术的完善。另外渠道改善、新品发布活动频繁等，也是很多厂商取得较大市场份额，关注度上升的主要原因。

二、本月关注度前10位投影机品牌关注度增长状况

    从本月关注度前10位投影机品牌关注度增长状况的数据分析来看，TOP10的品牌中，前九位都变化不是太大，只有最后一位，是上个月的第13位跃进到了排行榜的。可见，本月的增长状况确实相对稳定，变化不大。不过与上个月比较，还是有变化的，特别是前三位。上月是保持没变，而本月，只有第一名没有变化，二、三名全有调整，可见本月的市场竞争比上月显得更加激烈一些。

    本月还有一个变化，即新进榜的品牌有了明显变化。特别是联想，它9个月排名是11位，10月则是排名第十位，本月则没有名次了。这说明本月国产投影机的关注程度开始下降，品牌影响力在减弱。

    特别让人惊讶的，就是知名品牌索尼，尽管它曾经一下掉到过第三名，可现在它已经连续两个月在第一的位置。另一个让人关注的品牌，依旧是日立。这一品牌上个月已经勇夺该排行榜的第四位，比9月提升了一位，本月依旧是第四的名次。夏普的关注程度，数月持平，说明它的市场地位比较稳定。

    其实从具体的市场行情看，爱普生所占总体关注度的份额稳重有升，销量也不错，可见该品牌在国内市场潜力巨大。这与该厂商在今年发布的新产品以及市场重心的转移有很大关系。而索尼本月开始是在商务市场有很好的表现，接下来即开始主攻教育市场，不少产品都是针对教育用户/政府/企事业单位用户设计的。当然，这当中由于市场供求关系，索尼在部分市场减缓了以往最受关注的便携机型和中端商务机型的促销力度。

    比较来说，爱普生则大力调整市场策略，专门针对商务市场设计了不少新品，面对教育市场的产品相对就少得多，可见，该品牌本月确实在积极地向商务市场推进。
 
    另两个让人关注的品牌，即富可视和东芝。特别是东芝，技术实力强大，加上本月促销力度增强，因此不少普通消费者都对这一品牌更加有兴趣。而富可视的情形不同，它主要是靠促销活动及新品的上市来吸引人气，特别是目前其全国总代理大恒的促销方式更加亲和，吸引了不少普通消费者的注意。但比较来说，它比东芝的实力有一定距离。

三、本月不同型号关注度前10位投影机的关注度增长状况

    从本月不同型号关注度前10位投影机的关注度增长状况详细数据中我们可以看到，SONY VPL-CX21 和SONY VPL-CX150 人气相当不错，特别是SONY VPL-CX150，大有超过第一位SONY VPL-CX21的势头，可就在上月，它还排名第六。

    相当实惠的投影机明基MP510依然是市场上最有亲和力的实用热门产品，同时上个月上升最快的产品爱普生EMP-6100（一下上升16位），本月表现也相当不错，可见它后劲十足。可见，爱普生今年在市场策略上变化不少，效果明显。它一方面发布了多款商务投影机，教育投影机的数量开始减少，同时它的明星级产品并不缺乏，由此带来爱普生 EMP-6100 及爱普生 EMP-6000 的旺盛人气。

四、本月不同类型和性能的投影机关注度分布状况分析

1、本月不同类型投影机产品的关注度对比分析

    本月不同类型和性能的投影机关注度分布状况分析图表中的数据，给了我们很多的启示。一是教育会议类投影机占的比例依旧相当的大，同时呢，和上月比较，家庭影院投影机的关注度有小幅的下降。

    分析起来，教育、商务投影机市场依旧是本月市场最看好的，这方面，国产品牌包括明基、联想、雅图、晨星等都有不错表现，与上月比较品牌阵容更加的庞大。

    另外，尽管家庭影院投影机的关注度有小幅的下降，那也只是与上月比较，事实上，本月的家用投影机领域亮点不少，特别是明基表现出色。它拥有完整的囊括低、中、高端的家用投影机产品线。而其它品牌目前都还没有强劲的家用机推出。这方面，明基MP511是本月的明星级产品，干净整洁的纯白色和蓝色搭配，流畅利落的机身线条，给人以舒适清爽的感觉。而且轻便小巧，可以方便随意携带外出投影。

    而图表中列出的五类投影机，如果说到具体品牌，国内投影机市场大概依旧可以分为日系、欧美和国产三大阵营，而且日系厂商数量依旧是最多的。

2、本月不同技术类型的投影机产品的关注度对比分析

    无疑，从本月不同技术类型的投影机产品的关注度对比分析的数据中，我们可以轻而易举的发现LCD技术的技术强势。

    为什么优势总在LCD这方面呢？一方面，LCD 投影机比用相同瓦数光源灯的DLP投影机有更高的ANSI流明光输出，目前市场高流明的投影机主要以LCD投影机为主。而DLP投影机的技术是反射式投影技术，是现在高速发展的投影技术。它的采用，使投影图像灰度等级、图像信号噪声比大幅度提高，画面质量细腻稳定，尤其在播放动态视频有图像流畅，没有像素结构感，形象自然，数字图像还原真实精确。

    可LCD与DLP的距离，其实不是太大，这又是为什么呢？这是因为LCD也有一定弱点，它的缺点是黑色层次表现不是很好，对比度一般都在500：1左右徘徊，投影画面的像素结构可以明显看到。尽管如此，由于出于成本和机身体积的考虑，目前DLP投影机多半采用单片DMD芯片设计，所以在图像颜色的还原上比LCD投影机稍逊一筹，色彩不够鲜艳生动。

    当然，这些也不能一概而论。就本月甚至本年度来说，我们知道，欧美派系的厂商几乎全部都用的是美国德州仪器的DMD芯片，即DLP技术的。

3、本月各类不同重量的投影机产品的关注度对比分析

    从本月各类不同重量的投影机产品的关注度对比分析的数据中，我们可以明显发现2-2.99公斤产品占据最大市场份额，而且与上个月比较，甚至与数月前比较，变化都不大。同时呢，4公斤以上产品的关注度有所上升，比上个月升了两个点左右。同时而1.9公斤以下的便携产品不再是受人关注的类型。

    深入分析一下，其实本月不少商家，已经在重量方面重新改变了思路，要求产品体积较小，较适合移动办公的商务用户，但也要适中。譬如，“轻便”+“便宜”的组合无疑是东芝重点打造的卖点。它推出的TDP-S8最大的卖点就是重量，它仅有2.1公斤的重量。

    而在关注重量的前提下，商家也重点改进了产品的功能。譬如东芝TDP-S8具有一系列专门为商务打造的实用功能，如自动快速开关机功能，一键AUTO自动调节功能，自动梯形校正功能。而东芝最新研发的NCE色彩管理系统，配以东芝领先的“调色板”技术，投影机的色域覆盖率提升，色彩饱和度提升，色彩更加鲜明、更加纯正自然，满足用户日趋对图像和色彩的较高要求。

    同时呢，配合新品的上市，越来越多品牌开始注重产品的包装和宣传工作，特别是突出宣传产品的理想重量，毕竟这才是让消费者了解和感受品牌以及产品的最直接渠道。

五、本月不同价格段的投影机产品的关注度对比分析

    从本月不同价格段的投影机产品的关注度对比分析中，我们可以看到，15000元以下的产品最受消费者追捧，是绝对的市场主流，而15000-20000元的产品在本月也有一定幅度增长。

    当然，价格不是绝对的，因为配合价格的，还有投影机设计和投影机功能方面的因素。从本月的市场行情看，价格在10001到14999元，同时拥有智能化、人性化特点的产品，无疑是市场最看好的。这类产品一方面能够为商务办公加速，不仅提高了工作效率，而且给用户带来了愉悦的体验感受，是投影机发展的趋势。

    譬如索尼在这个价格区间的产品就是如此，该品牌一直以来在投影机的人性化与智能化设计方面就表现出色，而现在，越来越多的厂商也认识到该发展方向，并也有推出了以智能化为卖点的投影机新品。

六、本月份投影机关注度主要结论

    从本月的市场关注度趋势看，投影机大品牌中，爱普生、东芝、索尼、松下等日系品牌表现依旧相当强劲。欧美品牌本月也有一定表现，特别是在品牌数量与核心技术方面，亮点不少，只是部分产品的性价比比起日系产品，还有一定距离。国产品牌拥有天时地利人和的便利，本土资源优势明显，因此本月在打价格战上以及提升售后服务上，也有相当多的亮点，可圈可点。

    当然，本月的投影机价格调整，也是一大看点。从本月的关注度趋势看，低价投影机也确实有相当的市场潜力，它们的卖点主要是性价比方面，目前需求还在增加。其实提升性价比，也是一个总体趋势，这是因为全球化的采购和生产模式带来了成本的降低，但也带来了不可回避的一个事实，即产品的同质化。以往那种不同品牌之间性能千差万别的现象早已经不存在，如何使自己的品牌和产品价格更低，性价比更加高一些，相信以后国内外商家会给出更好的回答。

    具体分析起来，国内市场各地区需求也不一样，华南、华北、华东三大地区消费者对投影机的关注比例超过整体市场的三分之二，特别是华北地区，其关注比例最高，应该成为商家以后重点关注的地区。

    整体上看，本月投影机市场关注度还在上升，这是因为一方面07年下半年中国内地投影机市场稳步增长，行业市场进一步发展，特别是低端投影机产品需求旺盛。从全球投影机市场增长状况看，中国内地投影机市场增长速度仍高于全球投影机市场，潜力巨大。