【IT168 评论】岁末年初，繁重的工作之余，徜徉酒吧、KTV、电影院、健身会所，细心的朋友可能会发现，在这些休闲娱乐场所，都出现了投影机的身影。甚至是在一些大卖场、零售商场都可以见到一些投影机投射画面来增强娱乐性，吸引关注。甚至是在一些私人的朋友聚会上，也不乏拿出一台投影机来一起看电影或者玩游戏，笔者就曾经在多个朋友结婚的婚宴现场看到投影机的身影，一时不免感叹：难道娱乐投影时代来临了？

　　家投娱乐细分下的蓝海市场

　　当投影机不再局限于教室和办公室的时候，哪里才是投影机最好的舞台呢？我想没有人会否认家用投影机市场的巨大魅力。在奥运来临之际，在教育市场日趋饱和的基础上，在商用市场发展迅速之时，家用投影机市场是一片新的蓝海。随着投影机进入家庭的步伐加快，人们的购机心理越来越趋于理性与成熟，对投影机消费的认识也逐渐深入，越来越多的消费者把投影机看成娱乐工具。也正因为如此，从2006年始投影厂商都非常有针对性地针对家用娱乐市场推出了多款超低价娱乐型投影机。到了07年家用娱乐投影机更是愈发受到青睐，优派、明基、奥图码、三菱、联想都推出了低价位娱乐投影机，明基和奥图码更是进行了升级换代，在07年下半年推出了第二代家用娱乐投影机，如明基推出了MP510的升级产品MP511，奥图码推出了PV1221的升级产品PV2223，升级产品不但性能更加优秀，价格却更加的平民。

家投娱乐机的蓝海战略

　　虽说家用娱乐投影机相比专业家庭影院投影机在产品的性能特点上，确实没有出众之处。但是它们的出现却给整个国内投影市场带来一个全新的局面。这些低价位娱乐投影机是厂商对投影市场更清晰细分的产物，他们发觉除了传统的教育、商务以及专业影院投影机外，更应该研发出一块崭新的适合广大普通老百姓的投影产品。而我们普通的老百姓需要什么样的投影产品呢？这是个一方面可以看作很有深度和广度的问题，因为多年来投影机厂商都在苦苦思索的问题。据调查，其实广大老百姓就是需要价格实惠、品质过硬、操作简单的产品。那么这个家用娱乐投影市场到底有多大呢？对着这样的疑问，笔者一次在和奥图码市场部人员沟通他们第二代“乐活机”PV2223的时候，竟然遇到一广州客户多次打电话预订新推出的PV2223，而且还一口气就是2000台。

家投娱乐　娱乐家庭

　　在“世界工厂”向消费型大国迈进的大好形势下，根据太平洋媒体协会(PMA)的预测，游戏用投影机市场自2007年开始将有超过400％的成长，2008年更有望达到30万台以上。可见，全球投影娱乐时代已经悄然站到了临界线上。一方面，随着大众消费者对娱乐生活的需求增加，越来越多的公共场所开始提供多元化的娱乐服务。作为大屏幕显示设备的非常好的代言，投影机被广泛地引入酒吧、KTV、网吧等公共娱乐场所，用于多人观看体育比赛、K歌、电子竞技场景展示等——这无疑打破了投影机以往仅在公共场所用于教学或商务的惯例。另一方面，越来越多的人关注家庭生活的多样性与高品质，将娱乐视为丰富生活、提升品质的一个重要途径。在希望用“家庭影院”大屏幕影音来满足享乐需求的人群中，投影机风头日盛，毕竟荧幕呈现的大画面是CRT、平板电视无法比拟的。受以上两方面因素的综合影响，投影机娱乐市场正快速被拉动。奥图码亚太区总经理郭特利接受记者采访时说：“纵观2005～2006年国内投影机市场，不难发现家用市场份额呈逐年增长趋势，市场容量已经跃升至5％。尽管目前基数小，但教育、商务相对要缓和些，而它的发展可能是三位数增长，一个代表大众娱乐应用需求的新兴市场正在崛起，是投影机市场除教育、商务之外的，另一细分下的蓝海市场。”

　　价格是娱乐机普及的开路先锋

　　在普通老百姓的心目中，特别是在这个什么都疯狂向上涨的年月里，价格是最受瞩目的因素。笔者在和一些国外的品牌厂商接触时，很多的市场策划人员最最头疼的事情就是这个。索尼市场部高级经理栋高启先生在接受记者的采访时，就表示：“中国的大众消费者最看重的就是价格，也正是因为这一点，很多的品牌都是以价格作为先锋来开拓市场。”言谈间，这个全球最知名的投影机品牌厂商都流露出了对价格战的期待和无奈。

　　2007年岁末，奥图码在继PV1221之后，以超级震撼价RMB3,999推出第二代“乐活机”PV2223，据统计，目前4999元投影机市面上已经达到了5款，而5999元的产品更是达到七到八款，这些超低价投影机是构筑起家用娱乐市场的脊梁！随着投影机价格不断下跌，人们对低价娱乐型投影机的认识发生了改变，经济型娱乐型投影机成为人们关注的焦点。这些娱乐型投影机以超低的价格、实用的功能、操作方便等特点横空出世，一时间吸引了许多消费者的极度关注！低价娱乐型投影机将成为投影机市场的新宠，而3999更是又一个低价的指标性数据。

迎接3999的娱乐风暴

　　纵观投影市场，一些低端娱乐型产品的消费量正逐步呈上升趋势。从去年明基的MP510以4999元出现，到今年优派PJ503D以4999元追踪上市，到最近奥图码推出3999元的超低价投影机PV2223，使大家感觉到投影机已经不再是过去那样显得高不可攀，原来投影机也可以如此便宜的。用一位卖场人士自己的话说，市场一下就火了。出现这样的情况，很大的原因是就是价格的平民化。面对家用娱乐市场升温，许多投影机厂商针对市场发展趋势做出针对性的变革，越发重视大众化家用娱乐市场。当然，娱乐投影机市场的扩展和普及，除了以价格为先锋来拓展外，投影机自身的功能设计，能够在更广泛的场合简单自如的操控应用也是消费者最关切的问题，都在很大程度上影响着娱乐投影机的推广发展。

　　另外，从投影普及来说，作为一种高科技的大屏显示设备，专业投影机的布线、安装、调试都需要专业水准才能够运用自如，随心所欲；虽然“家庭影院”、“大屏幕影音”等概念触动着人们内心深处对高影质大画面的欲求，却也令他们望而生畏。毕竟投影机的专业形象在人们心中根深蒂固，再加上专业家用投影机价格不菲等，种种因素导致专业级家用投影机的消费群体尚处于金字塔顶端，只有少数有技术、有条件、有经济能力的家庭，才能够营建唯我独享的视听空间。与当初数码单反的普及有着相类似的经历，投影机要进入新兴大众娱乐市场也必须解决价格、功能、应用三大难题。面对投影机新兴市场呈现出的巨大商业价值，显然，我们更应该透过技术的“傻瓜”化，操作的简单化，以满足大多数非专业人士、小康家庭享受大屏幕影音娱乐的需求。突破三大门槛明基在继续夯实专业级投影市场的同时，凭借着创新技术与设计，顺利突破价格、功能、应用三大门槛，应消费者需求实现投影机在大众娱乐市场的普及。

　　厂商对低价娱乐市场的崛起反应冷热不一

　　在快节奏的都市，娱乐是一种社交形式，娱乐也是一种生活方式，看电影、玩游戏等娱乐方式已经成为35岁以下人群生活中不可或缺的一部分。某些重量级玩家甚至会重新布置家居环境以便获得更舒适的影音、游戏体验。诚然很多的投影机厂商看到了娱乐生活理念的市场消费需求，他们更看重的是这其中蕴藏的巨大商机。早在1年多前明基敏锐地察觉到，一个新兴的大众娱乐市场即将崛起，就推出了低价娱乐家用机MP510，吹响了投影娱乐时代将来临的号角。在2007年中旬，奥图码推出了第一代“乐活机”PV1221小试牛刀，经过半年的市场检验，奥图码是斩获颇丰，于2007年底迅速推出第二代“乐活机”PV2223，并以迅雷之势抢在2008年第一个上市，以抢占市场先机。如果说第一代“乐活机”PV1221还是半遮半掩的推广家用机，这次奥图码全力出击直接形象定位为娱乐机，用奥图码市场部公关经理赵杨洁的话来说：“奥图码非常看好娱乐投影机市场，娱乐投影机的很多标单绝对不会小于一些商务投影机的市场标单。”言外之意很明了，奥图码通过第一代产品，已经尝到了甜头，所以才这么迅速的在半年时间里推出上市第二代机器。

厂商应对冷热不一

　　在明基和奥图码纷纷抢占娱乐市场先机，准备大干一场的时候，优派不甘寂寞，也是非常看好娱乐投影机市场的发展潜力。优派PJ503D是紧跟明基MP510推出的同一档次的投影机，在性价比上相距甚小，曾经都以不到5000元的价格，抢占着入门级投影机最具有性价比的王者地位。另外，国产的家电巨头联想也发布过低端家投产品C10，也算是对这一市场异军突起的积极响应。还有一个有趣的现象是，一项以高端优异品牌自居的索尼在谈及自己的商务教育投影机的市场拓展时，来自日本的索尼市场部经理栋高启透露说：“鉴于中国消费者对于价格的高度敏感，鉴于越来越激烈的价格战，索尼也会推出一些价格实惠的，而相对功能也比较丰富实用的投影机。2007年，索尼一款低端的入门教育会议型投影机，带有逐行扫描的功能，因为相对综合功能不俗，竟然多次中了娱乐大标单，让我们意外的发现　　了一个新的市场。对此我们将在2008年也将推出相应的新品娱乐投影机。”

　　除了意欲争取中国市场老大地位的索尼新近表示要以价格回应来进入低端娱乐投影机市场外，笔者初步统计主要是一些大陆本土和台湾的投影机企业，主要以明基、奥图码为首，在大打价格战，在极力争取家用娱乐投影机市场份额。而另据笔者了解，像爱普生、NEC等日系强势厂商品牌都表示不会进军低端娱乐投影市场。据统计，目前4999元投影机市面上已经达到了5款，而5999元的产品更是达到七到八款，这些超低价投影机是构筑起家用娱乐市场的脊梁！这一类型低价投影机纷纷上市，无疑加速了投影市场的繁荣和火热。成为目前市场上炙手可热的产品，但是也有部分投影厂商对这些投影机并不看好，如爱普生、NEC等日美厂商就认为很多消费者在组建大画面家庭影院的时候，出于价格因素考虑，都选择了目前市场上一些低价的商用投影机，殊不知，这样的选择极大地违背了组建高清家庭影院的初衷，此举其实不可取，因为这些低价商务投影机在性能上，还是在画面质量上都达不到真正的家庭影院效果。另外，这些低价投影机利润非常薄，许多渠道合作伙伴都不希望代理这样的产品，因为无法保证利润。

　　不管低端入门家用投影机的价格战怎么打，也不管有多少厂商会加入到宣传普及家用娱乐机的行列。当前的一个事实就是，5999，4999，3999，价格数字是在不断的刷新创新低，发布娱乐新品的厂家也是在不断的增多，很多以前不屑一顾的像索尼这样的大品牌也都加入到战局中，尽管目前我们还不能庄严的宣传伟大的娱乐投影机时代的来临，但是，所有这些无不在说明着：低端娱乐投影机市场异军突起正日益赢得更多的关注目光。而对于消费者来说，无需理会这么多，实惠实用，物美价廉才是硬道理，娱乐强在当下。