【IT168 资讯】金融危机改变了全球经济，为了适应新形势，商家都在不断调整战略，投影行业更是如此。投影之窗年度研究数据表明，中国投影机市场在激烈的竞争中增长放缓。2009年第一季度，中国数据投影机销量超过11万台。

　　各大厂商对投影机产品成本进行控制，价格不断的下降。此外，消费者对投影机开始理性消费，由于客户对投影机的认识越来越多，以及对成本和服务重要性的认识，在采购产品时开始对性能、价格和服务进行全方位考虑。

　　从市场结构来看，教育投影的防尘技术，超短焦技术成为投影机产品的关键词;教育投影的防尘、防风、防盗，商务投影的便携、宽屏，工程投影机的高亮度化，家用投影的低价高清化，走进人们的视野。

　　教育市场方面

　　就教育市场而言，几年来发展平稳，一直占据约5层左右的市场份额。虽然08年教育投影市场遇冷，但是并不意味着09年教育市场主体地位受影响。而在经济危机的影响下，国家颁布40000亿的救市计划，其中1%用于教育，所以教育市场将有着较大比重的增长，适合教育系统的投影机也将是今年最有市场的产品。

　　早在90年代末期各大院校建立的多媒体教室，经过了数年的使用，其设备也经到了更新换代期，而短焦投影加电子白板的配合能够满足互动式教学需求，将成为教育市场新的发展方向。而对于亮度、防尘、散热、降噪等性能，仍是考核投影机产品的重点。

　　投影机产品作为实现多媒体教学的必备硬件，借助于政府倡导多媒体教育的优势，在教育行业倍受关注。在国家教育政策的指导下，随着教学机构的经费投入不断加大。地区教育信息化正在深入到三、四级城市。09年不但常规教育市场对投影的需求量大，而且继续教育和职业教育也将给投影机以更大的突破口。可见，教育市场对投影产品的依赖和需求将逐渐增加，各投影厂商将针对教育市场的角逐的残杀大戏即将上演。

　　教育采购走向规范化、制度化。首先，采购流程制度化之后，采购手续相比以前反而变得简便，采购程序合法，采购价格有合理的依据; 其次，采购方式也更加灵活多变，除协议供货、定点供货以外，还可以采取电子采购的方式。除了招标环节的制度化，很多地区还都建立了供应商信誉评定体系，用户回访制度等措施，以保证教育工程和投影机的质量。第一季度虽然不是教育采购的高峰期，但是仍呈现较大需求。

　　面对大环境的萧条，大多产品不得不一次又一次的调整价格。尤其是2500流明以上，分辨率在SVGA一线的高亮度商务投影机产品线价格跌幅最为严重。台系厂商主打产品3000流明高亮度XGA分辨投影机的新一轮价格调整已经是事在必行。

　　技术和性能的层面来看，更高亮度的产品依然拥有市场，宽屏应用的趋势也将不可阻挡，USB一线连接、强调便携、快速关机、自动梯形校和无线等功能将更好加快普及速度。2009年第一季度，安徽省全国文化信息资源共享工程采购总量近17000台投影机，创下投影机在文化共享工程中的中标新纪录，可见投影行业的发展获得业界的肯定。

　　行业大单的出现，产业供应结构也将有所变化，厂商竞争将会推向市场竞争的第一位，同时厂商会承担更多经销商和代理商的责任;而且渠道的作用也将变化，以往的销售平台会向物流平台、服务平台转变。在渠道方面同样又是一个竞争的主力战场，渠道建设成为厂商重视和关注的又一个焦点。综观国内投影市场发展现状，在产品同质化严重的今年，投影渠道的建设水平已成为厂商之间差异的重量级砝码。09年初，日立鸿合续约，继续携手开拓国内投影机市场;4日，NEC投影机中国区总代理权授予北京东方中原数码科技有限公司携手拓展中国市场。另一方面，投影厂商纷纷在2009年春天召开全国性渠道商代理大会，如爱普生、松下、三洋、优派等品牌都是召开渠道商代表大会。积极部署针对09年市场安排整体销售目标，制定了一系列的销售及市场支持方案等。

　　2009年第一季度，投影机价格的进一步下调，SVGA投影机价格跌破3000元，最低价格全面跌落到4000元以下;XGA投影机零售产品主流价格跌至4500元，部分产品售价接近4000元。迅速的价格下降，的确带来了销量的提升：在行业市场，日立依靠在文化共享工程中的出色表现，市场份额持续攀升;零售市场，索尼的低价格策略进一步挤压边缘品牌，如优派等的生存空间，也有很好的市场份额斩获;与此同时，传统强调低价格策略的明基、奥图码、宏基、夏普等品牌也纷纷低价争夺市场。

　　商务投影机产品和教育市场又存在着诸多应用的交叉点，所以09年教育市场将会有效分担商业投影机的压力。另外一个方面，娱乐投影概念尚未普及，这对于低端商务产品而言也是一个机会。

　　工程投影机，一直以来都代表着投影机技术发展的最高水平，也是厂商体现其技术实力的产品。近几年来，随着工程投影机市场的迅速增长，工程机产品的使用范围也更加多样化。目前，亮度从5000-10000流明，分辨率从XGA到WXGA，以及1920×1080的高清机型都有涉及，可以为国内的工程机消费者提供多样化的丰富选择。

　　整个08年，大屏高端工程投影以超乎想象的速度在全国范围铺张开来，这当然得归功于奥运会的刺激。北京奥运会开幕式上使用投影的规模是比较独特的，约150台20000 ANSI流明高端数字投影设备，使活动影像、视频影像被活灵活现地呈现在表演区、大型道具和“鸟巢碗边”之上。借着去年奥运的春风高端工程投影的需求出现大幅度增长，如在交通运输、能源监控、媒体传播以及高端商务等行业，用户对高端投影产品的需求开始加强，高端投影机市场明显的开始表现出了强劲的增长势头。另外，在2008年投影机市场中低端产品价格走势持续走低，中低端投影机的单机的利润是越来越薄。这样的局面，促使许多投影厂商都纷纷把战略重心倾斜到高端市场上。

　　09年初投影机厂商为了更好的生存，积极向高附加值市场去大力拓展。目前，三菱在国内推出的工程投影机已经达到五款，亮度从3500-6000流明，分辨率从XGA到WXGA，以及1920×1080的高清机型都有涉及，可以为国内的工程机消费者提供多样化的丰富选择。在三菱的工程投影机产品中包括四款3LCD机型，LF-8300、LW-7700、LX-7850LS/7350LS，以及一款采用DLP技术的MD-7500LS。3月16日，日立与其总代理鸿合科技推出了“投影炮”系列高端工程投影机。该系列由HCP-EX7K、HCP-WX7K和HCP-SX7K三款投影机组成，亮度都在5000流明以上。此外，明基、奥图码、爱普生等品牌去年底纷纷推出的工程产品，可以说今年第一季度，高端工程投影市场的竞争也是十分的惨烈。

　　工程产品渠道方面，现在所有的品牌都在关注高亮度、高配置所谓的工程级市场，包括是有技术实力和没有技术实力的都在往这部分市场挤。一方面是中低端的商务投影开始逐渐被其他产品替代，利润空间越来越小，所以厂商纷纷将目光都转到的高端市场。在厂商的带动下高端市场未来可能会有所作为，而这一商机并不是所有渠道都能有所作为。2009年第一季度，更多的商家开始走系统集成的经营线路的现象也为中高端工程投影产品带来机会，投影系统的综合方案能力提升了经销商的利润空间。不过，来到2009年整个产业的思路都有转变，大家都开始思考如何才能保证利润，从这方面来看，2009年会是厂商以及渠道发展相对保守的一年。

　　高清、宽屏、短焦……更多新技术和新应用被融入家用投影产品，使得家用投影机的市场竞争进一步加剧。2008北京奥运会成功举办，CCTV以高清信号对赛事进行直播，对投影家用高清的普及推波助澜。现代人早已不再在用单一的方式观看电视节目，毕竟投影大屏幕带来的视觉冲击，荧幕呈现的大画面是CRT、平板电视无法比拟的。

　　2009年第一季度，家用投影市场相比教育、商务行业更显活跃，特别是在春节期间，一些主力投影机厂商针对这个特殊的时间段，进行了许多优惠促销活动。尤其是1月，BenQ针对入门级720P高清家庭影院投影机W500，特别推出5999元的超值特价，也使得720P 高清投影机第一次到达6000元档的价位，更加接近人们的心理底线，而随之带动的1080P的价格下调，也得到了越来越多消费者的关注，预计低价路线在09年很可能还会继续。能否借低价进一步争取用户，尤其是LED光源产品的出现，都是家用普及的一次绝好机会。

　　在金融危机背景下，人们娱乐出行的消费额度将会减少、消费种类会趋于本地化，这也会显著有利于家用投影市场的进一步增长，在终端消费市场上，随着全民电影热的升级，居家影院系统将迅速兴起，家用投影机和高清播放设备将从中受益颇深。