“毁三观”的广告不一定是坏广告

　　最近总是在朋友圈看到分享的同一条内容，跟前阵子“微笑传递”的刷屏状态差不多，身边好多朋友都有分享。其实一开始我们会被标题吸引：“史上最大规模的集体捡肥皂活动，不参加你一定后悔”。不得不承认，如此接地气的活动还确实少见。很多活动包装得过于“正经”，似乎总缺少了那么点味道，而“捡肥皂”这样的敏感词汇，带着几分互联网环境的调侃特征，让人浮想联翩，更能挑战了我们的猎奇心理，让我们有了点开链接的“勇气”。

　　点开后你会发现这原来是电信小鲜搞的推广活动，但正因为结合了“时髦”词汇进行包装，如此的“无下限”，也使朋友间日常交流多了一句“嘿，你捡肥皂了吗?”无形中我们已经记住了小鲜手机。

　　用真诚对话，注重用户参与感 ，打造良好的口碑体验

　　“毁三观”的捡肥皂话题，的确是一个很好的外包装，至少成功路上迈出了第一步，但是真正的成功更需要有意思的活动机制来支撑。“任性自拍求小鲜”，在这个自拍横飞，全民任性的年代，“任性自拍”无疑是一个很好的切入点。互动不是扯着耳朵灌输，随意的微博@一下用户，或者一个短信骚扰一下用户，这不叫互动。真正的互动一定是让用户产生由衷的参与感，让他们乐在其中，而又能凸显自我，小鲜的这次自拍活动做到了这一点。

　　移动互联网传统企业的去品牌化运营

　　细心的人一定会发现，这次小鲜推广活动似乎又是出自天翼电信终端有限公司江苏分公司之手，不难看出，比前段时间的纯内容传播，此次基于微信、朋友圈的活动推广，又将小鲜与用户的沟通提升了一个台阶，从“相互认识”，到“一起玩游戏”。有意思的是，这次活动我们在江苏区域许微信大号上都有看到，但是却比上次做得更“隐蔽”，你甚至都不需要关注他们的官方公众号即可参与活动，这不免与电信内部自主提出的“去电信化”运营相呼应，不可否认，这种姿态和做法也是迎合移动互联网浪潮的明智之举，让我们一起期待他们的下一步精彩表现。来源飞象网

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