2015年5月22日，在上海世茂佘山艾美酒店举行的第十二届中国户外传播大会进行到第二天，来自海内外1000余位户外传媒精英及移动互联网大咖汇聚一堂，共商行业发展未来，热度不减。作为中国领先的跨平台移动社区户外媒体转型升级的典范——巴士在线与同行交流经验。

　　巴士在线CEO王献蜀

　　作为本次大会的特邀嘉宾之一的巴士在线CEO的王献蜀先生在转型升级议题讨论之后在“大公交微入口”板块以“公交场景跨平台移动社区”为主题发表演讲，演讲内容引起与会嘉宾关注，下面让我们回顾一下王献蜀先生的精彩演讲吧。

　　王献蜀先生：我发现一件比较有趣的事情，大家都在家里面看电视，到了广告时间都上厕所，现在我们这边也是同样。“大公交微入口”这个题目很大，我只能谈一下我个人的经验，和大家做一些分享，在互联网领域都在说入口，“大公交微入口”这个题目我觉得也非常有意思，今天就和大家分享一下。

　　这个图非常有意思，就是说公交是一个主流户外媒体平台，所以我特意用了这张图“公交如猪，浑身是宝“。用这张图的时候自己都笑了，不过公交确实浑身是宝。

　　公交人口是一个城市的主流消费群体，按照交通部最新的数据，全国四百四十个公交城市，每天覆盖超过五亿人，十亿人次。上午上班，下午下班，每天直接能够影响到五亿的用户。最近一个月城市主要的交通方式公交比例平均有90.1%，我们一线的城市可能比例会下来一点，但是有地铁的城市在440个当中还是少数。57%的人属于20-45岁之间，公交是中低收入人群，但是互联网时代他们是重度的移动互联网用户，这些用户是不是很有价值?每天承载着那么多人群，是城市主流的消费群体，影响着城市的主流消费群。他们不一定每天消费，一个月赚三千五千，这些人都是吃喝玩乐，生活服务、娱乐，这个是一方面。从依托公交领域的公司有哪些?老牌的公交有白马、德高、北巴传媒、还有华视传媒，业内一直认为是巴士的竞争对手，但我们并没有把华视当做我们的竞争对手，我们是媒体，还是是广告代理。

　　我们也曾经想要在美国上市，但金融危机没有成功，五月二十二号是个非常有纪念意义的日子，大家可以关注一下深圳交易所的公告，正如马云所说：美国市场是昨天你对我爱答不理，今天我让高攀不起。

　　过去我们是户外媒体，而从二零一四年的五月二十五号我们提出了一个“互联网+大时代”不是总理说的，是去年的这个时候我们说的，公交车的商业模式怎么创新，在华为的网络大会上面我们提出“互联网+“的概念。

　　在移动互联网时代，户外的媒体其实都是成为了一个互联网的基础设施，为什么这么说呢?互联网已经从流量为王的时代到了场景为王的时代，为什么呢?流量为王，互联网都说抢入口，360杀毒、腾讯、阿里，我们的广告从大众广告到现在的传播，从传统电视到互联网传播，从范围流量到精准流量。我们看到互联网公司都在下沉，怎么下沉，在各个行业各个领域，比如说百度、腾讯、万达，成立了一个O2O电商平台，抢的是商场场景的入口。

　　前面我非常开心听到基美说的O2O闭环，说的是地铁人群流量的入口，每一个场景都有精准的人群，精准的流量，公交领域也是一样的，我今天说巴士在线的少一点，主要是把行业的经验分享一下。

　　我们看公交用户的需求，每天坐在车子上面的娱乐，过去很无聊的时候提供一个公交电视，现在手机上网，不管是玩游戏还是阅读，还是听音乐还是看视频，一些娱乐的需求，同时这群人是城市主要的消费者，有生活服务的需求，我们是怎么做的呢?

　　我们在2003年就定义跨平台、多终端、互动性的数字化平台，现在我们看到这个时代真的到来了，从过去的3G时代，到现在的4G时代真正进入到了互联网时代，除此之外大家还用iBeacon产品进行更深一层次的互动，不管是楼宇还是大屏幕，通过iBeacon摇一摇发红包，这些蓝牙的技术，包括现在所有的平台中我们部署了两万个，只是还没有对外公布。

　　我们要把四万多个把蓝牙设备放进去，还有4G/WiFi，未来有很多的即时广告发布，还有微信营销、独立APP，我们在现在这个时期，在公交这个领域可以用那么多的技术，移动技术、通讯技术，4G WIFI是一个更远的技术，所以公交这个领域、公交这个场景我们是可以有那么多产品来构建一个移动生态圈。

　　过去移动电视的节目内容是通过WIFI传输，现在可以通过4G及时下载，提高了内容的实时性，现在用户分享的东西下午我们就可以在公交电视上看到了，因为时间关系就不多说。公交电视内容的生产方式因为互联网发生改变，栏目活动化、活动栏目化，过去节目都在公交车里，现在我们做了一个O2O，把媒体的影响力从公交车内延伸到公交车外，延伸到每个用户的手机端。我们有一个叫做“我拍”短视频的社区，包括我们做的“我拍最校花”等一个个活动让用户参与和分享，好的内容我们作为栏目内容，我们的栏目活动化真正实现跨平台和用户沟通、交流，是这样的数字化的平台。

　　第二个，我们做了外部产品叫做“我玩”，APP打算下半年推出。社交也是这样子的，有了微信熟人的社交，有了陌陌陌生人的社交，还有其他的社交吗，肯定还会有。同类产品下不同的需求，比如说公交车内有社交需求吗，想知道同车的人，同线的人，发现一个小姑娘很漂亮，一个小伙子很帅怎么沟通?公交场景的社交，是会有这种需求的，也有这种娱乐。基于公交沿线iBeacon产品的分布，基于公交沿线某一站，都会关心的站是上班的站，你家的站，还有你父母住的站，你太太、你女朋友，你老公、你男朋友的站，基于公交站的信息，公交线路、公交站点其实就是一个城市的生活社区，这个站不仅仅是营销还形成销售的闭环。

　　所以我们看了“我玩”的产品，还有“我拍”这些产品，想把公交的场景从广告客户转向建立一个全时互动移动营销平台，车内车外，离开车也是一样的，但是基于公交场景沿线的特点，我们通过这个构建一个基于公交场景的生态圈。

　　最后一点就是对于用户而言，对于公交用户而言，通过场景构建跨平台社区;对于我们而言，这个核心是基于公交场景的生产点，所以叫做BOL移动未来，打造基于公交场景的移动生态圈，为5亿公交用户提供基于公交场景的移动媒体服务，我拍短视频分享社区，以及O2O移动生活娱乐社区。在过程当中也犯了一些错误，比如过去大规模推动4G WIFI，但是发现4G WIFI推出公网使用是伪命题，因为客户使用WIFI的核心是上网，不是在里面繁琐的看广告，包括随着4G流量成本要降费提速，用户对于移动WIFI而言的迫切性就没有了，很多用户的4G流量用不完。对于户外的层面来说是一个不断地试错的过程，希望通过努力构建一个公交场景的生态圈，所以有一句话：只要坚持最终的梦想一定会到达，我也很自信，也很骄傲的可以和大家分享，互联网BAT大家都很恐惧，未来的互联网将消失，每家公司都是互联网公司了，而且未来能够像互联网公司发起进攻的，也一定是拥有非常丰厚的传统资源的传统行业，所以我说从BAT到BATB，而这个B就是巴士在线，这个梦想一定能够实现的，只要我们一起努力，谢谢大家。

　　巴士在线科技有限公司简介：

　　巴士在线科技有限公司是中国领先的跨平台移动社区，旗下拥有中国最大的移动电视媒体平台、我拍移动视频社区、我玩移动生活社区，每天向超过1亿目标用户提供媒体娱乐及移动生活服务。公司从2013年启动“互联网+”战略，全面从户外新媒体向移动互联网转型，致力通过移动电视媒体平台、我拍移动视频社区、我玩移动生活社区三个业务板块建立一个在移动互联网时代公交场景下的移动生态圈。

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