理性分析等离子厂商的生意经

    然而东芝与索尼并不能代表行业内对等离子电视的普遍看法，据报道，全球市场对平面电视的需求量将从2003年的4.4百万台以每年70%的速度递增为2007年的35.6百万台。在东芝、索尼激流勇退的时候，还是有不少厂商继续看好等离子电视这块市场的，1.日立于近日增资6000万来壮大其平板电视在国内市场的地位，这笔钱主要用来生产以及销售等离子电视和液晶电视；2.先锋将追加5亿美元进行等离子电视研发工作；5.LG发布了10000：1的超高对比度等离子，详情请看10000:1对比度 LG顶极等离子笑傲市场；更具爆炸性的消息莫过于五月底从松下电器(中国)有限公司透露出的松下将投资7.2亿欧元在日本建设世界上最大的等离子显示屏幕工厂，该工厂预计在2005年11月开工，主要生产42英寸以及更大尺寸的等离子屏幕，最终于2006年达到200万台的生产能力！

    另据五月底召开的第八届北京国际高科技产业博览会上了解到松下、LG、三星、等一批海外巨头纷纷看好国内大屏平板等离子电视市场，并借展会之机纷纷推出了各自先进的等离子平面显示屏幕(PDP)及相关技术。其中松下举办了由媒体和专业人士参加的“等离子电视技术”说明会，在会上包括上海松下等离子显示器有限公司负责人刑部总经理，及松下电器产业株式会社PAVC社PDP产品开发的笠原先生等松下高级等离子研发人员亲临说明现场解读等离子电视发展方向及技术特点，充分说明了松下对等离子电视的重视；而LG中国区总裁孙晋邦在本次科博会上透露，LG电子已决定扩大等离子彩电生产规模，把等离子的生产能力从现在的月产能16.5万台提高到28.5万台，力争在2005年成为等离子全球老大。

    现在我们应该理性的看待等离子电视所遇到的问题。首先，等离子电视拥有耗电量大、高海拔处适应能力差、寿命短等缺点是毋庸置疑的；但其也拥有价格相对更加便宜的优势，国产的42英寸等离子价格均价已经到达了13000元左右，甚至出现了万元的42英寸等离子电视，而同尺寸液晶电视则要贵许多；况且等离子电视还拥有显示色彩丰富，响应时间快，对比度高的优点。在市场竞争越来越激烈的今天，产品同质化越来越严重，从而成本控制则成了企业盈利最关键的一个环节。东芝与索尼两大巨头均没有掌控等离子电视的核心技术不能生产等离子屏幕，仅仅处于产业链的下游，从而无法获得成本优势。据悉目前世界上仅剩松下、先锋、富士通日立、LG和三星5家企业能生产等离子屏，作为关键部件的等离子屏幕占据了电视约60%的成本，因此索尼、东芝无法获得成本优势，从这个角度来看这两家巨头退出等离子市场似乎是可以理解的。