市场竞争硬碰硬，分析国内品牌家庭影院投影产品的市场机会与风险
BenQ
从目前已经公开的性能参数来看，海尔、海信、BenQ等国内品牌，推出的家庭影院投影产品已经拥有了市场主流的实力和表现力，从另一个角度来看，企业并没有“清新脱俗”那么在国内值得期待的市场上，其竞争优势和发展机会在哪里呢？笔者总结主要有这么几个方面，首先是目前国际主流的家庭影院投影产品还没有开始打入国内市场，这可能是主流家用投影机制造商决策的问题，当然还有国内购买力的问题，但目前就算用户有钱，在市场上也是无法买到在欧美以及香港已经上市的主流家庭影院投影机，可以说目前国内市场这块是个真空，当然主流厂商也在积极的准备开拓国内市场，但国产品牌显然在决策速度和市场开拓能力方面更有优势。其次，目前国内品牌的投影产品在性能上已经能够与国际级主流产品比肩，BenQ的高端豪华型投影产品W20000及W5000已经是第二代产品，拥有出色的性能自不必说，ViewSonic的首款1080p家庭影院PRO8100拥有出色的娱乐气质，另一款海尔HR-P902也是带来了1080p显示能力和10000:1的对比度水准，性能表现的出色使这几款产品更具市场杀伤力。第三，在价格和服务方面，国内品牌有着先天的优势，成本较低，再加上专业的维护渠道和家电的综合渠道，令这几款家庭影院投影产品无论是专业维修还是日常维护都有所保障。对于国内用户来说是更实惠的选择。
|
| 海信 |
机会总是伴随着风险，上面我们说了国产品牌家庭影院投影产品的市场发展机会，当然还有一些风险是需要他们注意的。首先是品牌知名度，国际专业品牌拥有很高的品牌价值，代表了产品的风格和特点，国内品牌目前还无法与之匹敌，如果国际主流品牌的家庭影院投影产品大举进入国内市场，品牌价值的影响力将有很大的发展空间。第二是无论在产品设计与性能配置方面，国际主流产品还是有一定优势的，而且我们发现家庭影院投影产品的更新速度也在不断加快，这对于国内品牌来说是很难达到的，需要更大的资金和研发能力，因此在这方面国内品牌处在劣势。第三，国际品牌的产品定位更为多元化，从低端入门级产品到中端主流产品再到高端豪华级产品，产品线丰富，而国内品牌相对来说则比较单一，对于市场的覆盖率以及针对专业用户市场的方面，还不是很完善，国际主流厂商则可以有计划的占据更大的市场。
写在最后：我们说了很多国内家庭影院投影产品的特点、发展机遇以及问题和风险，其实我们也发现本篇文章中介绍的国内品牌其实并不相同，BenQ和ViewSonic是主流投影机制造商，而海尔和海信家电方面的知名品牌。他们的市场定位，产品风格乃至渠道和销售方式都不相同，不过笔者相信在同一个家庭影院市场中，他们面对的机遇与风险是相同的。其实在国际市场中同样有主流投影产品制造商与家电或者卖场推出的投影机产品，笔者觉得厂商们都想建立好健康的国内投影市场，需要放开眼光，学习国外市场的经验，同时完善自我，获得更好的市场表现，争取达到共赢的目的。
