利润和品牌之争

究其原因，除了央视和中影的“分账不公”外，影院的收益前景堪忧，也制约着这件事情的发展。

据悉，央视和中影数字电影公司给影院开出的转播细则很 “苛刻”：一方面要求票房分成，由于影院此次转播世界杯，采取的是和引进大片一样的分账形式。央视负责向国际足联购买国内影院的3D转播权，中影数字电影公司则扮演发行方角色，接受影院报名，负责转制设备等，因此，影院所卖出的门票中，大约有55%要分给拥有转播权的中央电视台和提供技术支持的中影数字院线；另一方面，如果在转播过程中发生信号中断，与央视和中影数字电影公司无关，需影院自行负责。

这些霸王条款无疑大大增加了影院的转播风险，让不少影院望而却步。“如果到了罚点球的时候，没了转播信号，电影院可能就保不住了。”足球评论员李承鹏调侃道。

国家广电总局也制定了多项规定：和电影连场放映、票房收入足额及时上缴电影专项基金、确保安全等原则。因此，影院的盈利压力一直很大。

新影联经理高军甚至认为，其实不存在技术问题，资金才是关键因素。“为什么这次世界杯3D转播说了这么长时间，最终还没有一个定案，一个很重要的问题就在于影院在算经营的账。首先是票价，票价不宜过高，如果票价过高，观众会有不值的感觉，票价过低可能又难以收回成本，因为这次3D版世界杯的转播，如果影院要参与的话，要购置一套设备，大概在20万左右，播出的场次又只有25场，就要算每场上座率多少才有可能收回投入。而如果不参与世界杯3D转播，就不需要投入这笔设备费，还可以放映同期的3D电影。我想可能和这种测算以后的落差有关，最终放弃了3D版世界杯的转播。”今年6月，恰逢上海国际电影节开幕，有多场电影上映，如罗素·克劳主演的古装史诗大片《罗宾汉》、成龙牵手威尔·史密斯父子打造的《功夫梦》；林志玲牵手孙红雷的《决战刹马镇》；周润发、巩俐合演的《谍海风云》……

据悉，由于3D世界杯转播成本较高，只有把票价定到150元-200元之间才有可能实现收支平衡，这还需要建立在8成以上的上座率及保证影院财产安全的基础之上。

“啤酒、香烟自然是不允许带进影厅的，因为我们要考虑到安全问题。如果球迷一激动不小心把饮料洒到屏幕上，那十几万的屏幕就报废了。”星美影城表示。

这些客观困难又带来了其他担忧：25场3D直播的比赛并非都是强强对抗，而且其中有14场在凌晨两点半举行，有多少球迷愿意在这个时间花高价走出家门去电影院里“正襟危坐”，就为看一场并不是很精彩激烈的比赛？

据国际足联市场服务部门称，选择25场比赛进行3D转播是综合考虑了多种因素。首先，重要比赛肯定要全部覆盖，如揭幕战、半决赛、决赛等，这些比赛至少横跨5个比赛场馆；而由于3D转播技术复杂，每个3D摄像组需要7组14台摄像机完成3D拍摄，索尼只有两个3D摄影组，国际足联要充分考虑往返于5个场馆之间的行程。