日本市场40英寸以上稍嫌过大
就目前日本LCD TV市场销售值而言，是以32英寸为最主要单一尺寸，26英寸和37英寸次之。目前LCD TV和PDP TV在日本电视市场的销售量大约呈现8：1的绝对优势，多数日本家庭仍觉得40~50英寸电视摆在家里太大，背投电视在日本更是占不到1%，尽管少数公司如EPSON、JVC和SONY推出画质相当优异的新款背投电视，但在日本，空间仍是第一考虑因素。
根据在日本搜集3500家贩卖店销售情报的市场调查公司GFK日本分公司的统计，2005年第一季度日本市场LCD TV销售量比2004年第一季度增长1倍，也比2004年第四季度增加6%。相对地，PDP TV在2005年第一季度的销售量仅较2004年第一季度增长10%，受到LCD TV的挤压，比2004年第四季度衰退26%。也因此除了松下外，日本许多PDP面板厂商、PDP TV厂商都放缓扩产的步调。
2004年SONY在日本仅此于夏普，为第二大LCD TV品牌，松下则是第三大。由于近期SONY开始推出一些性能较精简的平价机型，在日本市场获得不少消费者的支持。对SONY而言，S-LCD七代线的适时投入，有助于维持SONY在日本LCD TV市场的占有率。虽然S-LCD的40英寸产品不见得在日本受欢迎，但其对SONY出货仍可以较小的26英寸、32英寸为主。
