降价分析　低价将是必然

　　可见，无论是基于DLP技术的投影机还是3LCD技术的投影机，低端产品的价格都屡创新低，一股强劲的降价风潮已经开始席卷投影机市场。细观整个投影机行业，可分析出造成此次降价的原因可由以下三个方面所造成。

　　其一，竞争加剧，市场份额、库存压力增加。随着近年来投影市场的高速发展，厂商在设定2005年的产能时有了过于乐观的估计，纷纷加大产能，这导致市场竞争更加激烈，库存也相应增加，厂商为了保证自己在投影市场上的市场份额，不惜降低利润以达到自己预期的市场份额的目标。

    其二，利润空间依然很大。近年来投影机价格不断下调，但反映在低端产品上的价格下调并不明显，更多的大幅降价是出现在XGA分辨率的中高亮度机型上和便携式机型上。同是2000流明的SVGA低端投影机，3年前价格为12000元左右，而到才如今报价在10000元左右的还比比皆是，而索尼之流，甚至价格还维持在12000元。这在价格日新月异的IT电子产品上是难以想像的，对照同是主要针对企业市场的激光打印机，其低端产品3年前的售价多处于2500元，而如今的价位均已下滑到1500以内。三年的时间内，技术的更新，产量的加大都必将使得产品的IT电子价格发生大幅下调，而目前东芝、日立、索尼等占据前几强品牌的缓慢降价步伐，难免会让人觉得厂商倚着市场占有率大、知名度的优势进一步获取产品利润，投影机利润空间巨大已经是不争的事实。

    其三，DMD面板及3LCD面板价格下调。无论是3LCD还是DLP其技术的核心都处于垄断地位，市场上3LCD的面板以EPOSN为主，而所有DLP的DMD面板则主要由德州仪器所掌握，可以说这两家厂商才是投影市场上真正的竞争者，其它厂商的重大技术更新和价格调整都离不开这两家厂商背后的支持。在投影机的成本中面板及其相关核心部件占据了整机价格的1/3以上，而灯泡价格在短时间内也难以大幅下降，光机成本几乎已经达到极限。但随着面板透光率的增加，灯泡的功率也是逐渐下滑，这意味着在总体亮度不改变的情况下，可以采用更低的功率灯泡来达到节省成本的目的。可见投影机的成本在很大程度上都取决于面板。

　　德州仪器近期曾对外声称，将会逐渐将DLP投影机的市场占有率提升到50％。而目前LCD投影机市占率仍高达60％以上，因此德州仪器针对家用市场以及商用市场都打出低价策略。DLP阵营内部表示，2007年DLP入门投影机的价格目标为399至499美元，希望能以低价的优势获得更高的市场占有率。但对于厂商来说这样的价格还颇有难度，即使是以廉价见长的台湾厂商也很难达到此价格，不过如果德州仪器在价格上做出优惠，599美元的价格倒是完全可能的。3LCD要想报住目前的市场份额也唯有降低面板的价格才是唯一的出路，可以看到拥有成本优势的爱普生已经首先挑起了降价的大梁，可以预计未来会有不少厂商加入到7000元，甚至6000元级的低价投影机中。