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2006年度投影机市场概述

    2006年中国内地投影机市场继续升温，同时，竞争也日益加剧。无论是家用投影机还是商用投影机都取得了长足的发展。同时，我们也看到，消费者的消费观念也在一步步走向成熟，消费者看重的不再仅仅是产品的性能和概念，而是更为关注产品的性价比。厂商纷纷开展各类促销活动并加快新品上市的步伐，各型号投影机的利润也大都降到一个合理的水平。

    家用投影机市场虽然还不具备和商务投影机抗衡的实力，但也有了较大的发展，仔细对比这几年关注度报告的统计数据我们就可以发现，在2002年家用投影机仅仅占据了5％的关注度份额，到2005年底已经跃升至10％，今年继续保持了较大的增长势头，短短的3年时间，其市场就成长了200％，其成长速度相当惊人！一个亟待开发的市场便能具备如此市场规模，不得不令人刮目相看，正是看到了家用市场巨大的潜力，吸引了一批有实力的欧美厂商加盟。另外，在家用投影机的技术上也取得了很大的进步，1080P已经不再仅仅是概念中的东西了，多款高清高亮产品已接连问世，超短焦技术在空间无法拓展的情况下可以给我们带来更大幅面的画面，LCOS也开始进军家用市场，整个家用投影机市场一片欣欣向荣的景象。

2006年度品牌对比分析

〉〉品牌关注度状况分析

    在本年度品牌关注度前十个品牌中，日系厂商依然保持了强劲的态势，占据了绝大多数席位，并且索尼、东芝和爱普生三大主流厂商都以超过10％的关注度位列三甲，虽然本土品牌和欧美品牌也有入选，明基以8.1%的品牌关注度进入前四，这也是本土品牌取得的成绩优异，但和以索尼、东芝和爱普生为代表的日系阵营相比还是有一定差距的。

    SONY是一个非常注重宣传的品牌，其次，索尼投影机走的多是时尚路线，与其主攻的商务领域需求比较吻合，索尼拥有的五大全自动功能，就算是第一次使用投影的用户，也可以应付自如。正是凭借着这些优势，索尼才得以蝉联年度品牌关注度的榜首。东芝走的是产品务实的路线。旗下产品都十分注重DLP投影机色彩上的完善，特别是东芝特有的“旋彩轮”数字技术来作为色彩的修正，在色彩显示上比较出众。特别是东芝和国内神州数码的强强联合，进一步拓宽了其销售渠道，能够在今年的品牌关注度中位列第二，也是其综合实力的体现。

    作为LCD液晶板的主要生产厂商，爱普生在业界以善于制造经典产品而倍受关注。无论商务领域还是家用领域，爱普生都有精彩表现，连续推出多款经典产品。同时，在营销手段上，爱普生也相当灵活，主题宣传、单品促销等都很善于应用。勇于实践、大胆创新使得爱普生得以在竞争激烈的市场上保持了第三的佳绩。