价格是娱乐机普及的开路先锋

　　在普通老百姓的心目中，特别是在这个什么都疯狂向上涨的年月里，价格是最受瞩目的因素。笔者在和一些国外的品牌厂商接触时，很多的市场策划人员最最头疼的事情就是这个。索尼市场部高级经理栋高启先生在接受记者的采访时，就表示：“中国的大众消费者最看重的就是价格，也正是因为这一点，很多的品牌都是以价格作为先锋来开拓市场。”言谈间，这个全球最知名的投影机品牌厂商都流露出了对价格战的期待和无奈。

　　2007年岁末，奥图码在继PV1221之后，以超级震撼价RMB3,999推出第二代“乐活机”PV2223，据统计，目前4999元投影机市面上已经达到了5款，而5999元的产品更是达到七到八款，这些超低价投影机是构筑起家用娱乐市场的脊梁！随着投影机价格不断下跌，人们对低价娱乐型投影机的认识发生了改变，经济型娱乐型投影机成为人们关注的焦点。这些娱乐型投影机以超低的价格、实用的功能、操作方便等特点横空出世，一时间吸引了许多消费者的极度关注！低价娱乐型投影机将成为投影机市场的新宠，而3999更是又一个低价的指标性数据。

迎接3999的娱乐风暴

　　纵观投影市场，一些低端娱乐型产品的消费量正逐步呈上升趋势。从去年明基的MP510以4999元出现，到今年优派PJ503D以4999元追踪上市，到最近奥图码推出3999元的超低价投影机PV2223，使大家感觉到投影机已经不再是过去那样显得高不可攀，原来投影机也可以如此便宜的。用一位卖场人士自己的话说，市场一下就火了。出现这样的情况，很大的原因是就是价格的平民化。面对家用娱乐市场升温，许多投影机厂商针对市场发展趋势做出针对性的变革，越发重视大众化家用娱乐市场。当然，娱乐投影机市场的扩展和普及，除了以价格为先锋来拓展外，投影机自身的功能设计，能够在更广泛的场合简单自如的操控应用也是消费者最关切的问题，都在很大程度上影响着娱乐投影机的推广发展。

　　另外，从投影普及来说，作为一种高科技的大屏显示设备，专业投影机的布线、安装、调试都需要专业水准才能够运用自如，随心所欲；虽然“家庭影院”、“大屏幕影音”等概念触动着人们内心深处对高影质大画面的欲求，却也令他们望而生畏。毕竟投影机的专业形象在人们心中根深蒂固，再加上专业家用投影机价格不菲等，种种因素导致专业级家用投影机的消费群体尚处于金字塔顶端，只有少数有技术、有条件、有经济能力的家庭，才能够营建唯我独享的视听空间。与当初数码单反的普及有着相类似的经历，投影机要进入新兴大众娱乐市场也必须解决价格、功能、应用三大难题。面对投影机新兴市场呈现出的巨大商业价值，显然，我们更应该透过技术的“傻瓜”化，操作的简单化，以满足大多数非专业人士、小康家庭享受大屏幕影音娱乐的需求。突破三大门槛明基在继续夯实专业级投影市场的同时，凭借着创新技术与设计，顺利突破价格、功能、应用三大门槛，应消费者需求实现投影机在大众娱乐市场的普及。