耗材变附属是进步吗？

    BenQ拿灯泡当赠品除了有可能带来“井喷”式普及风暴外，对产品的发展也有着里程碑式的意义。因为灯泡贬值的背后，是投影机全力拼杀的开始。从打印机长期以来“以墨养机”的策略我们不难推断，投影机灯泡价格的居高不下，使其很有可能也步入“以耗材养主机”的后尘。

   目前，虽然投影机生产企业与经销商都已清楚投影机普及化的瓶颈在于灯泡，但要从根本上突破此瓶颈并非易事。首先，灯泡生产企业不会轻易放弃利益。目前投影机的品牌数量近60个，但灯泡的制造技术与生产能力依旧掌握在PHILIPS、OSRAM、USHIO少数国外企业手中，而这些企业不会轻易放弃用技术来获取高额利润的做法。其次，采用金属卤素灯的投影机虽然在价格上有一定的竞争力，但在发热、长时间使用等方面劣势明显，而采用冷光源灯泡的投影机则与此相反。投影机要想在价格、不更换灯泡使用寿命等方面做到全面兼顾的难度还较大。所以在这种情况下，个别厂商很有可能会首先拿自己能够掌握的整机质量来开刀。

    而另一方面，过高的价格同样是投影机走进千家万户需要迫切解决的问题，有关媒体调查表明，73.5%的消费者期望家用投影机的价格在5000至10000元，8.1%的消费者期望价格在5000元以下，两者合计达到了81.6%。前有厂家难降低耗材价格，后有消费者对低价机器的诉求，一场靠灯泡来分担利润的策略很容易就出台。其结果很有可能是机器越做越烂，灯泡越卖越贵！而BenQ“8000小时续航行动”拿灯泡当赠品，很显然将灯泡打成了“附属品”， 999元的价格明摆着投影机的利润不可能从耗材身上获得！

    虽然我们不能说BenQ不将灯泡做为主要赚钱工具，就意味着BenQ机器的质量一定强，但起码封杀了投影机“以耗材养主机”的后路。投影机要想赢得消费者的青睐，不但要摆脱耗材擎肘，而且只能靠自身的努力图谋发展！所以从产品进程的角度来看，BenQ的“8000小时续航行动”颇有些以退促进的韵味！