QUALIA价格为何如此之高？
起初QUALIA的发布，追求的是令人“感动”的价值，其独具匠心和体贴入微的设计在追求利润和产量的过去是难以实现的。之所以价格定的高，是因为索尼技术人员的匠心和体贴在各款产品中得到了充分体现。
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索尼过去通过积极地推进多样化，扩大经营规模，始终处于不断发展的轨道。然而，自2001年度起，作为索尼产品制造支柱的电子业务由于业绩恶化，最终陷入亏损状态。过去的索尼往往只注意经济价值。QUALIA项目将是由量到质的转变，也就是说将向创造感动价值的产品制造进行挑战。时任索尼会长兼集团首席执行官的出井伸之，在首次向市场推出QUALIA产品时说，所谓QUALIA，就是指诉求于人的感性的无法量化的质感。通过产品将这种价值体现出来，将其提供给按照其价值支付金钱的客户。这就是索尼的QUALIA业务。
比如，汽车行业就有丰田汽车的“雷克萨斯”，德国宝马公司的“7”与“5”系列，戴姆勒·克莱斯勒公司的“奔驰”系列等深受全球用户欢迎的高级汽车。尽管价格昂贵，但仍有一定的客户愿意支付与其价值相符合的金钱。索尼就是想通过QUALIA实现与此相同的目的。尽管也有部分人士认为，这只是用于提高内部技术人员热情的一项措施，不过，至少索尼对外所做的解释是这样的。
